Реклама мобильного приложения в VK Рекламе

Подготовка до создания кампании

• Добавить приложение в кабинет (статусы — в таблице выше).
• Настроить интеграцию с мобильным трекером и включить передачу событий внутри приложения (in-app events): трекер отправляет их в кабинет VK Рекламы.
• Присвоить событиям категорию в кабинете.

Шаг 1. Кампания

• «Кампании» → вкладка «Кампании» → «Создать».
• Объект рекламы — «Мобильное приложение».
• Тип кампании: «Привлечение новых пользователей» или «Вовлечение существующих пользователей» (напомнить о себе тем, кто уже знает приложение).
• Целевое действие. «Установка приложения» — оптимизация без дополнительных настроек. «Целевые действия» — для роста числа действий внутри приложения (прохождение уровней в игре, добавление товаров в корзину); для оптимизации на события нужна дополнительная настройка.
• Стратегия ставок.
• Бюджет кампании: в день или за весь период; общий для всех групп объявлений.
• Даты старта и окончания показа.
• «Продолжить».

Шаг 2. Группа объявлений

Группа — одно или несколько объявлений с общим бюджетом и настройками. В кампании может быть несколько групп с отдельным расписанием, разными таргетингами и собственным бюджетом. Стратегия ставок выбирается на уровне кампании и в группах одна и та же.

• Период работы и расписание группы — по необходимости.
• Таргетинги: география, пол и возраст, интересы и поведение.
• Тонкие настройки аудитории, например показ только своим клиентам.
• Устройства: детальный выбор, где показывать рекламу. Для приложений из AppGallery по умолчанию включён таргетинг на устройства Huawei, отключить его нельзя: так на устройстве гарантированно есть AppGallery, что повышает вероятность конверсии. Можно добавить устройства других брендов, например Samsung.
• Для приложений из RuStore по умолчанию включён таргетинг на пользователей с установленным RuStore.
• Параметры URL: метки добавляются автоматически, вручную или не добавляются.
• Места размещения: по умолчанию включён автоматический подбор, справка советует его не выключать.

Шаг 3. Объявление

Форматы для приложений: универсальное объявление (по умолчанию, система сама подбирает вариант для пользователя и площадки), карусель слайдов (3–6 карточек из изображений с текстом и кнопкой, листаются), галерея медиафайлов (коллаж или слайдер из фото и видео в посте, без текста и кнопки).

Поля универсального объявления:

• логотип, заголовок, короткое и длинное описание, текст рядом с кнопкой, описание карусели (лимиты — в таблице);
• трекинговая ссылка на приложение;
• диплинк на конкретный раздел приложения; корректность проверяют по ссылке «Проверить с помощью QR-кода»;
• надпись на кнопке призыва к действию, выбирается только из заданного списка;
• медиафайлы: изображения и видео; рекомендуют загрузить файлы со всеми соотношениями сторон и как можно больше разных вариантов, чтобы закрыть форматы всех площадок и мест размещения; полные технические требования к файлам — на отдельной странице справки;
• данные рекламодателя: при дистанционной продаже товаров по Закону о рекламе заполняют юридическую информацию о рекламодателе.

Карусель слайдов и галерея

Оба формата добавляют после заполнения обязательных полей универсального объявления кнопкой «Добавить ещё формат».

• «Карусель слайдов»: в карточке слайда загружают изображение (файл можно взять из медиатеки), пишут заголовок и описание слайда, добавляют трекинговую ссылку. Всего до 6 слайдов; после заполнения трёх они появляются в предпросмотре.
• «Галерея медиафайлов»: файлы выбирают из медиатеки и задают режим «Слайдер» или «Коллаж».

Запуск и результат

Кнопка «Опубликовать» отправляет рекламу на модерацию. После проверки реклама запускается сразу или в выбранный день старта, если на счёте есть средства. Алгоритмы оптимизации бюджета работают с момента старта и каждый день пересчитывают эффективность по достигнутым целевым событиям.

Результаты смотрят в дашборде и расширенной статистике, где выбирают нужные метрики. Показатели эффективности по справке: число установок, стоимость установки, число целевых действий в приложении (например, достижение уровня), время до события. В кабинете настраивается показ событий и их достижений.

Что справка советует для лучшего результата

• Правильно настроить интеграцию с трекером (названы AppsFlyer, Adjust, myTracker).
• Для привлечения новых пользователей использовать автоуправление ставкой.
• Настроить отслеживание целевых событий внутри приложения: при оптимизации на события система добивается максимума целевых действий.
• Правильно использовать таргетинг по интересам и поведению.