Диплинки в рекламе мобильного приложения VK Рекламы
В рекламе приложения поддерживаются обычные и отложенные диплинки, Universal Links не поддерживаются. Обычный диплинк открывает нужный раздел у тех, у кого приложение уже установлено (ретаргетинг): его задают в поле «Диплинк» и проверяют QR-кодом. Отложенный нужен для новых пользователей, формируется по инструкциям трекера и не работает в SKAD-кампаниях. Параметры диплинка в трекерной ссылке: mt_deeplink (MyTracker), af_dp (AppsFlyer), deep_link (Adjust), appmetrica_deep_link (AppMetrica).
Цифры
Параметр диплинка по трекерам
| Трекер | Параметр диплинка | Где работает |
|---|---|---|
| MyTracker | mt_deeplink в трекерной ссылке | iOS и Android: ОС определяет app_id ссылки; для Android можно intent |
| AppsFlyer | af_dp в трекерной ссылке | iOS и Android: ОС определяет app_id ссылки; для Android можно intent |
| AppMetrica, Android | appmetrica_deep_link внутри url-кодированного параметра referrer целевой ссылки на стор | Android; второй вариант — intent |
| AppMetrica, iOS | appmetrica_deep_link в целевой ссылке, как в Android-ссылке | iOS |
| Adjust | deep_link в трекерной ссылке (параметр для схемы URI) | iOS и Android; для Android можно intent |
Макросы VK в примерах трекерных ссылок
| Макрос | В каком параметре стоит | Трекер |
|---|---|---|
| {{banner_id}} | mt_sub3; banner_id; creative | MyTracker; AppMetrica; Adjust |
| {{campaign_id}} | mt_sub4; c | MyTracker; AppMetrica |
| {{ad_plan_id}} | mt_sub5 | MyTracker |
| {{ad_plan_name}} | mt_campaign | MyTracker |
| {{campaign_name}} | mt_adset; c; campaign | MyTracker; AppsFlyer; Adjust |
| {{site_id}} | af_siteid | AppsFlyer |
| {{gender}} | gender | AppMetrica |
| {{age}} | age | AppMetrica |
| {{Ad_Group_name}} | adgroup | Adjust |
Что именно подставляет каждый макрос, на этой странице не расшифровано. В примерах встречаются и одинарные скобки: {clickid} в AppMetrica и {transaction_id} в Adjust (параметр mytarget_click_id).
Обычные и отложенные диплинки
| Параметр | Обычные (Regular deep link) | Отложенные (Deferred deep links) |
|---|---|---|
| Аудитория | приложение уже установлено | новые пользователи |
| Если приложения нет | ссылка ведёт в магазин, после установки открывается стартовый экран | система запоминает раздел и открывает его после установки |
| Как реализуется | схема (Deep Link URL Schemes) и intent | формируют по инструкциям трекеров |
| SKAD-кампании | в справке не нашли | не работают |
| Пример из справки | кампании с ретаргетингом | реклама новой функции приложения: установка, запуск, затем страница нового инструмента |
Подробности
Как проверить обычный диплинк
- На шаге создания объявления найти поле «Диплинк».
- Нажать ссылку «Проверить с помощью QR-кода».
- Навести камеру телефона на QR-код и пройти по ссылке.
Примеры трекерных ссылок из справки
- MyTracker: https://trk.mail.ru/c/m2ckw3?mt_sub3={{banner_id}}&mt_sub4={{campaign_id}}&mt_sub5={{ad_plan_id}}&mt_campaign={{ad_plan_name}}&mt_adset={{campaign_name}}&mt_deeplink=domain://path/to/product
- AppsFlyer: https://app.appsflyer.com/{APP_ID}/?pid=mail.ru_int&c={{campaign_name}}&af_siteid={{site_id}}&af_dp=domain://path/to/product
- Adjust: https://app.adjust.com/{link_id}?campaign={{campaign_name}}&adgroup={{Ad_Group_name}}&creative={{banner_id}}&mytarget_click_id={transaction_id}&deep_link=domain://path/to/product
- AppMetrica, трекерная ссылка: https://redirect.appmetrica.yandex.com/serve/{APP_ID}?click_id={clickid}&pid=mail.ru_int&gender={{gender}}&age={{age}}&c={{campaign_id}}&banner_id={{banner_id}}&referrer=appmetrica_tracking_id=1234
- AppMetrica, целевая ссылка на стор для Android: https://play.google.com/store/apps/details?id={APP_ID}&referrer=appmetrica_tracking_id=1234&ym_tracking_id=5678&appmetrica_deep_link=domain://path/to/product
Что известно про intent
Для Android во всех четырёх разделах трекеров справка добавляет, что диплинки можно делать и по технологии intent, и отсылает к документации Google. Для AppMetrica это второй из двух вариантов для Android.
Отложенные диплинки
Подходят, когда рекламу настраивают на новых пользователей. Система запоминает раздел, на который вели ссылку, и открывает его после установки. Как их собирать, на странице не описано: отсылка к справкам трекеров. Для SKAD-кампаний отложенные диплинки недоступны.
Важно знать
- Кодирование: для AppMetrica в тексте сказано, что appmetrica_deep_link идёт в url-кодированном параметре referrer, а в примере целевой ссылки значение записано как domain://path/to/product без кодирования. Для Adjust в тексте только рекомендация url-encoded ссылок, а в примере значение deep_link тоже без кодирования.
- Расхождение между страницами: в справке про каталог товаров для Adjust и AppsFlyer содержимое deep_link и af_dp названо обязательно кодируемым (см. статью про диплинки каталога), здесь про Adjust сказано «рекомендуется». Для кампаний приложения проверить в кабинете и в документации трекера.
- Universal Links в рекламе приложения не поддерживаются; на странице названы поддержанные схема (Deep Link URL Schemes) и intent.
- Для отложенных диплинков справка отсылает к инструкциям трекеров, самой схемы на странице нет.
- Примеры содержат плейсхолдеры в фигурных скобках ({APP_ID}, {link_id}), их заменяют своими значениями; domain://path/to/product — условный пример диплинка.