UTM-метки в кабинете VK Рекламы
Метки задают в блоке «Параметры URL» на шаге 2 «Группы объявлений»: автоматически, вручную или без них. Для сайтов и «Mini Apps и игр» по умолчанию включены utm_medium=cpc&utm_source=vk_ads&utm_campaign={{campaign_id}}&utm_content={{banner_id}}. Метки группы приоритетнее разметки ссылки в объявлении. Макросы в двойных скобках при показе заменяются значениями, набор зависит от объекта продвижения.
Цифры
Варианты в блоке «Параметры URL»
| Вариант | Что происходит |
|---|---|
| «Добавлять UTM-метки автоматически» | метки добавляются ко всем объявлениям кампании; для сайтов и Mini Apps и игр включено по умолчанию, для каталогов тоже |
| «Добавлять UTM-метки вручную» | метки прописывают самостоятельно из списка доступных |
| «Не добавлять UTM-метки» | метки не добавляются |
Где задают метки по объектам
| Рекламный объект | Где задают | Особенности |
|---|---|---|
| «Сайт» | «Параметры URL», шаг 2 «Группы объявлений» | в объявлении ссылка без меток |
| «Лид-формы» | поле «Ссылка на сайт» на шаге «Результат» лид-формы | метки добавляют вручную |
| Каталог товаров | «Параметры URL», шаг 2 «Группы объявлений» | для товаров из сообщества ВКонтакте UTM недоступны, есть REF-метки |
| Мобильные приложения | ссылка на приложение, метки под трекер | примеры по пяти трекерам ниже |
| «Mini Apps и игры» | «Параметры URL», шаг 2 «Группы объявлений» | у ручных меток свои правила знаков |
Макросы: что подставляется и где доступно
| Макрос | Что подставляется | Сайты | Лид-формы | Каталоги | Мини-приложения и игры |
|---|---|---|---|---|---|
| {{advertiser_id}} | id рекламодателя | да | да | да | да |
| {{ad_plan_name}} | название кампании | да | да | да | да |
| {{ad_plan_id}} | id кампании | да | да | да | да |
| {{campaign_name}} или {{ad_group_name}} | название группы объявлений | да | да | да | да |
| {{campaign_id}} или {{ad_group_id}} | id группы объявлений | да | да | да | да |
| {{banner_id}} | id баннера | да | да | да | да |
| {{geo}} | id региона, из которого сделан переход | да | да | да | да |
| {{gender}} | пол пользователя, сделавшего переход | да | да | да | да |
| {{age}} | возраст пользователя, сделавшего переход | да | да | да | да |
| {{random}} | случайное число; пример http://tag.com?utm_campaign=abc&rnd={{random}} | да | да | да | нет |
| {{impression_weekday}} | день недели показа; примеры mon, tue, sat | да | да | да | нет |
| {{impression_hour}} | час показа по московскому времени, 24-часовой формат; примеры 01, 11, 22 | да | да | да | нет |
| {{user_timezone}} | временная зона пользователя; пример +3 | да | да | да | нет |
| {{search_phrase}} | поисковая фраза пользователя | да | нет | да | нет |
| {{lead_form_id}} | id лид-формы | нет | да | нет | нет |
| {{lead_form_name}} | название лид-формы | нет | да | нет | нет |
Метки для трекеров мобильных приложений
| Трекер и тип ссылки | Пример меток |
|---|---|
| MyTracker | mt_sub1={{campaign_id}}.{{banner_id}} |
| AppsFlyer, динамический ретаргетинг | af_c_id={{campaign_id}}&af_adset_id={{banner_id}}&c={{campaign_name}}&pid=mail.ru_int&is_retargeting=true |
| AppsFlyer, «Привлечение потенциальных клиентов» | af_c_id={{campaign_id}}&af_adset_id={{banner_id}}&c={{campaign_name}}&pid=mail.ru_int |
| Adjust, обычная трекинг-ссылка | campaign={{campaign_id}}&adgroup=RU&creative={{banner_id}} |
| Adjust, Universal Link | adjust_campaign={{campaign_id}}&adjust_adgroup=RU&adjust_creative={{banner_id}} или adj_campaign={{campaign_id}}&adj_adgroup=RU&adj_creative={{banner_id}} |
| AppMetrica | pid=mail.ru_int&c={{campaign_id}}&banner_id={{banner_id}} |
| Branch | ~campaign={campaign_name}&~campaign_id={campaign_id}&~ad_id={banner_id} |
Подробности
Сайты
- Начать создавать кампанию с объектом «Сайт», как обычно.
- На шаге 2 «Группы объявлений» открыть блок «Параметры URL» и выбрать вариант.
- На шаге с объявлением указывать ссылку на целевую страницу без меток: они добавятся из настроек группы.
Настройки «Параметры URL» на уровне группы приоритетнее разметки ссылки в объявлении. Если в группе выбрано «автоматически» или «вручную», а в объявлении ссылка с метками, в объявлении действуют метки группы.
Пример ручной разметки: utm_source=vk_ads&utm_medium=cpa&utm_adplan={{ad_plan_id}}&utm_campaign={{campaign_id}}&utm_content={{banner_id}}&utm_term={{geo}}_{{gender}}_{{age}}
Лид-формы
- В разделе «Лид-формы и опросы» начать создавать лид-форму.
- На шаге «Результат» в поле «Ссылка на сайт» вручную дописать метки.
- Создать кампанию с объектом «Лид-формы».
Метки хранятся отдельно от ссылок объявлений и добавляются к ним автоматически в момент показа. Если метки заданы на уровне группы объявлений, на уровне объявления их не добавляют.
Каталоги товаров
- Начать создавать кампанию (для сайтов и приложений либо для маркетплейсов).
- На шаге 2 «Группы объявлений» открыть «Параметры URL» и выбрать вариант: автоматически (по умолчанию), вручную или без меток.
- В объявлении использовать ссылку на целевую страницу без меток.
Для рекламы товаров из сообщества ВКонтакте UTM-метки добавить нельзя, вместо них ставят REF-метки.
Мобильные приложения
Разметка ссылок на приложение нужна, чтобы клики правильно атрибутировались в статистике трекеров. У трекеров метки разного вида, примеры — в таблице выше. Справка отсылает к отдельным страницам про макросы в трекинг-ссылках и про обычные трекинг-ссылки и Universal Link.
Mini Apps и игры
- Начать создавать кампанию с объектом «Mini Apps и игры».
- В поле «Mini App или игра» ввести ссылку на приложение.
- Выбрать настройки кампании и группы объявлений.
- На шаге 2 «Группы объявлений» в «Параметры URL» выбрать вариант; автоматические метки те же, что у сайтов, и включены по умолчанию.
- На шаге 3 «Объявления» использовать ссылку на приложение без меток: они подтянутся из настроек группы.
Правила для ручных меток: в ссылке не должно быть знака вопроса; параметры отделяются от адреса приложения решёткой #; между собой параметры разделяются амперсандом &.
Как работают макросы
Шаблоны в двойных фигурных скобках в момент показа подменяются значениями. Например, при макросе {{banner_id}} в статистике видно, по какому объявлению был переход. Набор макросов зависит от рекламного объекта (таблица выше).
Важно знать
- В макросах слово «campaign» означает группу объявлений: {{campaign_id}} и {{campaign_name}} подставляют id и название группы, а кампании соответствуют {{ad_plan_id}} и {{ad_plan_name}}. По таблице справки выходит, что автоматическая метка utm_campaign несёт id группы, а не кампании.
- Branch: в примере скобки одинарные ({campaign_name}), тогда как в разделе про доступные метки шаблоны названы двойными фигурными скобками. Какой вид нужен для Branch, проверить в кабинете.
- Для лид-форм справка описывает только ручное добавление в поле «Ссылка на сайт», но таблица макросов относит лид-формы к поддерживающим макросы, включая {{lead_form_id}} и {{lead_form_name}}. Есть ли для этого объекта блок «Параметры URL» с автоматическими метками, в справке не нашли.
- Для мобильных приложений справка даёт только примеры меток по трекерам, шагов добавления в кабинете нет.
- Работает ли разметка в ссылке объявления, если в группе выбрано «Не добавлять UTM-метки», справка прямо не говорит.
- Какими значениями подставляются {{geo}}, {{gender}}, {{age}} (коды, слова, числа), в справке не нашли: названы только «id региона», «пол», «возраст». У дня недели, часа и часового пояса примеры есть.