Безопасные зоны креативов в VK Рекламе
Безопасная зона — часть картинки или видео, которую не перекрывают элементы интерфейса, например пометка «Реклама»; важное держат подальше от краёв. Отступы зависят от места: у картинок сверху 10%, у видео сверху 10–15% и снизу 10–25%, у клипов сверху 15% и снизу 15–20%. Дисклеймер занимает 10% площади баннера или 15% площади изображения.
Цифры
Изображения
| Место размещения | Отступы от краёв |
|---|---|
| Рекламные посты из сообществ ВКонтакте и карусели | сверху 10%, справа 10% |
| Карточки карусели | сверху 10%, справа 15% |
| Нативные баннеры | сверху 10% |
| HTML5 баннер, премиальное размещение | слева сверху 80×30 px, справа сверху 40×40 px |
Видео
| Место размещения | Отступы от краёв |
|---|---|
| Out-stream, in-stream | сверху 15%, снизу 25% |
| Посты с видео в ленте | сверху 15%, снизу 20% |
| Нативные баннеры | сверху 10%, снизу 10% |
Клипы
| Место размещения | Отступы от краёв |
|---|---|
| Клипы из сообщества | сверху 15%, снизу 15%, справа 20% |
| Реклама клипов в ленте ВКонтакте | сверху 15%, снизу 15% |
| Реклама клипов в разделе «Клипы» | сверху 15%, снизу 20% |
| Боковая обрезка в ленте клипов | слева 10%, справа 10% |
Дисклеймер
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Доля площади всего баннера | 10%, считая изображение, заголовок и описание |
| Доля площади самого изображения | 15% |
| Где размещается | может быть поверх креатива |
| Категорий рекламы с дисклеймером | 7 |
Подробности
Что такое безопасная зона
Область видео или картинки, которую не перекрывают элементы интерфейса, например пометка «Реклама». Границы у каждого места размещения свои, поэтому креатив готовят с учётом всех мест, где он пойдёт. Отступы заданы в процентах от соответствующей границы креатива, у HTML5-баннера — в пикселях.
Что перекрывает креатив
- Посты из сообществ ВКонтакте и карусели: иконку товара может занять часть изображения у верхнего и правого краёв.
- Карточки карусели: счётчик карточек в правом верхнем углу.
- Нативные баннеры с картинкой: до 10% сверху занимают элементы интерфейса, например пометка «Реклама»; всё важное советуют держать ближе к центру.
- HTML5 баннер (медийный формат, в том числе премиальное размещение): слева сверху пометка «Реклама», справа сверху при наведении эдчойсы; отступы нужны, чтобы информацию не перекрыло.
- Out-stream и in-stream: справка просит не ставить важные элементы сюжета у краёв; чем заняты края, не поясняется.
- Посты с видео в ленте: часть кадра закрывают элементы интерфейса, главное советуют держать ближе к центру.
- Нативные баннеры с видео: верхние и нижние 10% отдают под элементы интерфейса.
- Клипы из сообщества: важные элементы сюжета размещают с учётом отступов сверху, снизу и справа.
- Реклама клипов в ленте ВКонтакте: клип обрезается сверху и снизу.
- Реклама клипов в разделе «Клипы»: основные элементы сюжета не ставят по краям; в ленте клипов креатив обрезается ещё и по бокам.
Дисклеймеры
Дисклеймер — короткое текстовое предупреждение о возможных рисках. Его обязательно добавляют к рекламе таких категорий:
- финансовые услуги
- долевое строительство и новостройки
- лекарственные средства
- медицинская техника и изделия медицинского назначения (кроме некоторых методов контрацепции)
- медицинские услуги, в том числе методы лечения
- БАД
- детское питание
Примеры формулировок из справки: для БАД — что это не лекарственное средство; для медицинской рекламы — что есть противопоказания и нужна консультация специалиста; для новостроек — ссылка на проектную декларацию на сайте наш.дом.рф; для кредитов и займов — призыв изучить условия на сайте, оценить свои возможности и риски.
Дисклеймер может стоять поверх креатива. Предупреждение занимает 10% площади всего баннера (вместе с изображением, заголовком и описанием) или 15% площади самого изображения.
Важно знать
- Видео: на странице форматов (оттуда цифры в статье про универсальное объявление) безопасная зона видео — сверху 10%, снизу 20%. На странице безопасных зон отступы зависят от места: 15% и 25% (out-stream, in-stream), 15% и 20% (посты с видео в ленте), 10% и 10% (нативные баннеры). Пары 10% и 20% среди них нет. Какие значения брать для одного ролика сразу на несколько мест, справка не уточняет.
- Карусель для сообществ и мини-приложений: страница форматов называет 10% сверху и 10% по бокам под элементы переключения слайдов, страница безопасных зон — 10% справа в постах и каруселях и 15% справа в карточке. Проверять в предпросмотре кабинета.
- Видео «Товары в рекламном видео» (каталог): страница форматов называет 25% сверху и 20% снизу — в десктопной версии кадр закрывают карточки товаров и элементы плеера. На странице безопасных зон такого места нет.
- Остальное в статье про универсальное объявление совпадает с этой страницей: посты и карусели (10% сверху и справа), карточки карусели (10% и 15%), нативные баннеры с картинкой (10% сверху), out-stream и in-stream (15% и 25%), видео-посты в ленте (15% и 20%). Картинки универсального объявления на странице форматов — те же верхние 10%.
- Замечание о боковой обрезке (по 10% слева и справа) стоит в конце блока про рекламу в разделе «Клипы». Касается ли оно клипов из сообщества (там справа 20%) и ленты ВКонтакте, справка не уточняет.
- Две меры площади дисклеймера (10% баннера и 15% изображения) даны рядом без пояснения, когда какая применяется и для каких форматов. Как совмещать дисклеймер с безопасными зонами, в справке не нашли.