Оплата за клики и за показы: CPC, CPM и другие модели оплаты

Общий принцип

CPC — плата за клик, CPM — за тысячу показов. Остальные модели добавляют оптимизацию на конверсии (oCPM, oCPC) или меняют единицу списания (просмотр, конверсия). В одних кабинетах модель следует из цели или стратегии, в других она единственная.

VK Реклама

Выбрать модель оплаты вручную нельзя: при создании кампании выбирается целевое действие, и соответствующая модель применяется автоматически. Она зависит от объекта продвижения и целевого действия.

• CPM — оплата за 1000 показов, для целей на охват.
• oCPM — оплата за показы с оптимизацией на конверсии.
• CPC — оплата за клики, бюджет списывается только за переходы.
• oCPC — оплата за клики с оптимизацией на конверсии.
• CPV — оплата за просмотры видео; просмотр засчитывается не только при полном просмотре, но и при клике по рекламе.

Примеры из справки: клики по рекламе сайта — CPC, конверсии на сайте — oCPM, подписка на сообщество — oCPC, показы баннерной рекламы — CPM.

Яндекс Директ

Справка по аукциону описывает Директ как систему, где платят за клики по объявлениям на поиске Яндекса и в сетях. Стоимость клика определяется торгами. В глоссарии CPC и CPM определены как фактически взимаемая стоимость клика и тысячи показов, рассчитанная по правилам аукциона; ставка — максимальная стоимость клика или тысячи показов.

• Стратегия «Максимум конверсий» бывает с оплатой за клики и с оплатой за конверсии. При оплате за конверсии платят за каждое целевое действие, засчитанное в течение 21 дня с клика.
• Стратегия «Оплата за просмотры»: просмотр — досмотр ролика до конца (если он короче 30 с), досмотр до 30-й секунды (если длиннее) или клик по ссылке перехода.
• Медийные баннеры — это реклама с оплатой за показы. Показ засчитывается, если не менее 50% площади баннера (для баннеров от 242 500 пикселей — не менее 30%) непрерывно находится в видимой зоне не менее секунды.

Sber Ads

Прямого описания модели оплаты не нашли. На странице «Стратегия» названы две стратегии: «Максимум кликов с минимальной стоимостью» и «Максимум кликов по средней цене»; во второй задаётся средняя цена клика, и по итогам дня она не превысит указанную. В отчётах есть метрики CPM («стоимость одной тысячи показов») и CPC («средняя цена за клик»).

Telegram Ads

В справке описана только модель CPM. Условия определяют CPM как цену за тысячу показов объявления, а показ — как каждое отображение объявления пользователю в месте публикации по данным статистики. Минимальный CPM для спонсорского сообщения — 0,1 Toncoin. Оплата за клики в справке не упомянута.