Что такое таргетинг и таргетированная реклама

Общий принцип

У всех площадок общая идея: до показа задаются условия, и объявление видят только те, кто им соответствует. Набор условий и их названия у площадок разные, ниже — как это описано в справках.

Яндекс Директ

Глоссарий определяет таргетинг как механизм отбора из всей аудитории той части, что удовлетворяет заданным критериям. Там же названы два вида: временной (время суток и дни недели) и географический, или геотаргетинг (география показов).

Страница «Таргетинги: определите целевую аудиторию» ведёт к настройкам условий показа. Её перечень: ключевые фразы, автотаргетинг, география показов, временной таргетинг, корректировки, интересы и привычки, сегменты аудитории, офферный ретаргетинг, сценарий группы. Автотаргетинг по глоссарию — технология показа без ключевых фраз.

VK Реклама

Справка называет таргетинги настройками, которые определяют целевую аудиторию: тех, кто с наибольшей вероятностью заинтересуется продуктом или услугой. Разделы страницы:

• регионы показа (общая и локальная география);
• демография (пол и возраст);
• интересы и поведение (тематики, социальные характеристики, вводимые поисковые запросы, подписчики сообществ, слушатели музыкантов, VK Mini Apps и игры);
• пользовательские аудитории;
• устройства.

Поисковые запросы (ключевые фразы) в VK — один из таргетингов внутри блока «Интересы и поведение». Несколько выбранных интересов или характеристик работают как «любое из», а если выбраны и интересы, и аудитория, показ идёт на их пересечении.

Sber Ads

Определения таргетинга нет. Группа объявлений описана как подуровень кампании, в рамках которого настраиваются целевая аудитория, география и расписание показов. Целевая аудитория задаётся полом, возрастом, наличием детей и уровнем дохода в месяц. Отдельно выбираются интересы аудитории, география на уровне группы (равна или уже географии кампании) и устройства: компьютер, смартфон, планшет, для мобильных ещё Android или iOS. Справка прямо пишет: каждый выбранный параметр сокращает потенциальную аудиторию.

Telegram Ads

Отдельных настроек аудитории в справке не нашли. Показ идёт в публичных каналах с 1000+ подписчиков, а «target channels» задаются ссылками на каналы (пример в справке: t.me/durov). Эти параметры названы targeting parameters и после создания объявления не меняются.