Кредитные карты и кредиты в тематических разделах Директа: кто может, как настроить, оплата
Продвижение кредитных карт, кредитов наличными и кредитов под залог недвижимости доступно банкам и партнёрам из реестра операторов финансовых платформ (ОФП) ЦБ РФ. Объявления идут в тематических блоках поиска и в поиске по Финансам на всех устройствах. Оплата — только за клик по кнопке «Оформить», бюджет задаётся на неделю. Пользователь нажимает «Рассчитать в 7 банках», входит в Яндекс ID и получает персональные предложения.
Цифры
Условия размещения
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Кто может продвигаться | банки и партнёры из реестра операторов финансовых платформ ЦБ РФ |
| Какие предложения принимаются | позволяющие оформить банковский продукт на ресурсе ОФП из реестра ЦБ РФ |
| Разделы | Кредитные карты, Кредиты наличными, Кредиты под залог недвижимости |
| Где показывается | тематические блоки выдачи поиска, поиск по Финансам |
| Устройства | все типы |
| Ранжирование | ставка (зависит от цены целевого действия), кликабельность, коэффициент релевантности |
| Целевое действие | клик по кнопке «Оформить» |
| Столбец «Конверсии» | число переходов на страницу оформления заявки |
Настройка кампании
| Блок | Что указывается |
|---|---|
| Путь создания | Добавить → Кампанию → Режим эксперта → Продвижение в тематических разделах → Финансы и страхование |
| Продвигаемый продукт | Кредитные карты, Кредит наличными или Кредит под залог недвижимости; в кампании один продукт |
| Бюджет и цена целевого действия | бюджет — ограничение расхода в неделю; цена — плата за клик по «Оформить», не ниже минимального порога |
| География показов | страны, области, города списком или деревом регионов; регион на карте для узкой области |
| Параметры API | API (ссылка), Client ID, Client Secret; валидация до 72 часов |
| Запуск | после проверки статус кампании «Активна» |
Подробности
Как пользователь увидит предложения
- После запроса в тематическом разделе в поиске или в поиске по Финансам пользователь нажимает кнопку «Рассчитать в 7 банках».
- Авторизуется в Яндекс ID или подтверждает профиль; профиль анализируется на стороне банка.
- Получает объявления с персонализированными предложениями от разных банков и кнопками с призывом к действию.
Что даёт API-интеграция
- Анализ профиля авторизовавшегося пользователя: подходит ли ему продукт, и показ предложений, сформированных именно для него.
- Автоматическое формирование предложений с учётом характеристик профилей.
- Получение заявок, которые пользователи оставляют в тематических разделах.
Для настройки справка отсылает к инструкции для кредитных карт и к единой инструкции для кредитов наличными и под залог недвижимости. Методы, поля ответа и коды ошибок — в статье про API.
Оплата и порядок запуска
- Цена целевого действия списывается фиксированной, в пределах недельного бюджета. Если цена окажется ниже минимального порога, показ объявления прекращается; подсказка о пороге появляется в интерфейсе, об изменении порога заранее сообщает менеджер.
- Объявления показываются только аудитории, которая находится в выбранном регионе или интересуется им.
- После запуска данные интеграции уходят на проверку, статус становится «Активна».
Статистика
Результаты доступны в Мастере отчётов и на странице «Кампании». Для анализа в Мастере отчётов подходит группировка Тип кампании → Продвижение в тематических разделах или Вид размещения → Тематический раздел. В отчёте видны показы и конверсии.
Важно знать
- Кнопка в справке названа «Рассчитать в 7 банках». Число в названии кнопки приведено как есть; от чего оно зависит, справка не говорит. Дизайн блока, по словам справки, может меняться.
- В описании настройки этих продуктов не упомянут блок «Корректировки по географии», который есть в описании займов и ОСАГО.
- Передача данных об оформленных продуктах в Директ на этой странице не описана. Для займов и ОСАГО справка требует её для статистики.
- В справке не нашли: минимальное значение цены целевого действия, максимальный недельный бюджет, ограничения на число банков в блоке.