Продвижение в тематических разделах Яндекс Директа: финансы, займы, страхование
Продвижение в тематических разделах — тип кампаний, где объявления показываются карточками предложений разных компаний одной индустрии в ответ на релевантный запрос. В финансах и страховании продукты: кредитные карты, кредит наличными, кредит под залог недвижимости, займы (бета), полис ОСАГО. Доступ даёт персональный менеджер или поддержка. Бюджет задаётся на неделю, оплата только за целевое действие, проверка интеграции по API до 72 часов.
Цифры
Что подходит для продвижения
| Категория | Продукты |
|---|---|
| Финансы и страхование | кредитные карты и кредиты наличными; страхование (полисы ОСАГО); займы (бета) — микрокредитные компании и микрофинансовые организации |
| Недвижимость | квартиры в новостройках и вторичная недвижимость |
Продукты, участники и оплата
| Продукт | Кто может продвигаться | Целевое действие | Что в столбце «Конверсии» |
|---|---|---|---|
| Кредитные карты, кредит наличными, кредит под залог недвижимости | банки и партнёры из реестра операторов финансовых платформ (ОФП) ЦБ РФ | клик по кнопке «Оформить» | число переходов на страницу оформления заявки |
| Займы (бета) | МКК и МФО с лицензией ЦБ РФ, включённые в государственный реестр | оформленный займ (новые клиенты) или клик по «Оформить» (повторные клиенты) | количество оформленных займов |
| Полис ОСАГО | страховые компании, ОФП, их партнёры, страховые агенты и брокеры из реестра ЦБ РФ | оплата полиса | количество оплаченных полисов |
Параметры кампании
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Путь создания | Добавить → Кампанию → Режим эксперта → Продвижение в тематических разделах → Финансы и страхование |
| Доступ | через персонального менеджера или службу поддержки |
| Продвигаемый продукт | один в кампании |
| Бюджет | ограничение расхода в неделю |
| Цена целевого действия | не ниже минимального порога, иначе показ прекращается; подсказка в интерфейсе; об изменении порога менеджер сообщает заранее |
| Оплата | только за целевое действие, фиксированная цена в пределах недельного бюджета |
| География показов | список стран, областей, городов или регион на карте |
| Корректировки по географии | коэффициенты для регионов; описаны для займов и ОСАГО |
| Интеграция | API (ссылка), Client ID, Client Secret |
| Валидация API | до 72 часов; затем статус «Активна» |
| Ранжирование | ставка (цена целевого действия), кликабельность, коэффициент релевантности |
| Устройства | все типы |
| Данные о конверсиях (займы, ОСАГО) | рекомендуется в течение 3 дней, не позже 11 дней |
| Отчёт | Тип кампании → Продвижение в тематических разделах или Вид размещения → Тематический раздел |
Подробности
Что это за размещение
Тематический раздел — блок со сравнимыми предложениями разных компаний в ответ на релевантный поисковый запрос. Объявления показываются в тематических разделах на поиске и в темах поиска. Для кредитов и займов это ещё поиск по Финансам, для ОСАГО — тематический раздел в поиске или сервис Яндекс Финансы.
Справка выделяет три плюса: показ аудитории, уже заинтересованной в продукте, более короткий путь до решения и персонализированные предложения.
Как устроено продвижение
- Подключить API-интеграцию со своим сервисом: она позволяет анализировать профиль пользователя, формировать персональные предложения и получать заявки или данные о конверсиях.
- Создать кампанию в Директе и задать бюджет, цену целевого действия, географию, параметры интеграции.
- После запуска данные интеграции проходят проверку, после неё статус меняется на «Активна».
- Пользователь авторизуется в Яндекс ID или подтверждает профиль, получает карточки предложений и переходит к оформлению.
Где подробности по продуктам
- Кредитные карты и кредиты: кто допускается, путь пользователя, настройка кампании — в статье про кредиты и кредитные карты; API и коды ответов — в статье про API.
- Займы (бета): отдельные кампании для новых и повторных клиентов, быстрое оформление, методы API — в статье про займы.
- ОСАГО: сценарий API-интеграции, регламент опроса статусов, передача продаж — в статье про страхование.
Важно знать
- Категория «Недвижимость» названа в начале раздела, но страниц справки по ней в этой теме нет: описание продукта и настройки смотреть в статье про рекламу недвижимости.
- В перечне категорий сказано «кредитные карты и кредиты наличными», а в описании настройки и в блоке «Продвигаемый продукт» добавлен «Кредит под залог недвижимости». Для этого продукта в справке нашли только строку в списке и значение realty_bail_credit в API.
- Размер минимального порога цены целевого действия на страницах не указан: он виден в подсказке интерфейса.
- Займы доступны в режиме бета-тестирования и только для МКК и МФО с лицензией ЦБ РФ.
- На странице про кредитные карты и кредиты передача данных о покупке в Директ не упоминается, а для займов и ОСАГО без этих данных статистика недоступна или неполная.
- В справке не нашли: какие минимальные значения цены целевого действия действуют по продуктам, максимальный недельный бюджет, число регионов в таргетинге.
Источник: Справка Директа: Продвижение в тематических разделахпроверено 02.11.2026Ещё: Справка Директа: Кредитные карты, кредиты наличными и кредиты под залог недвижимости, Справка Директа: Займы, Справка Директа: Страхование