Трекинговые системы для рекламы приложений в Директе: подключение, верификация, смена
Директ поддерживает 9 трекинговых систем (AppMetrica, AppsFlyer, Adjust, Branch, Kochava, MyTracker, Singular, Tenjin, AirBridge); SKAdNetwork на iOS 14.5 работает в AppMetrica, AppsFlyer и Adjust. Трекер сопоставляет установки и события с переходами по объявлению и передаёт данные в Директ. Для подключения приложение верифицируют и добавляют в библиотеку Директа. Трекер можно сменить после запуска без потери эффективности, начав с небольших кампаний.
Цифры
Подключение
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Поддерживаемые системы | AppMetrica, AppsFlyer, Adjust, Branch, Kochava, MyTracker, Singular, Tenjin, AirBridge |
| SKAdNetwork на iOS 14.5 | AppMetrica, AppsFlyer, Adjust |
| Что даёт трекер | оптимизация на установки и события в приложении; статистика по установкам и событиям в Директе и в трекере |
| Верификация нужна для | ретаргетинга по целям из трекера; статистики SKAdNetwork на iOS 14.5 и выше |
| Добавление приложения | «Библиотека» → «Мобильные приложения» → «Добавить приложение», ссылка на AppStore или Google Play |
| Что загружает Директ | иконка, цена, рейтинг, число оценок, технические характеристики |
| Страна данных | та, что указана в ссылке на магазин; по умолчанию Россия |
| iOS и Android | отдельные кампании и разные трекинговые ссылки |
| Смена после запуска | возможна, эффективность размещения не снижается при корректной настройке |
Верификация приложения в трекере
| Трекер | Как пройти верификацию |
|---|---|
| AppMetrica | если AppMetrica и Директ на разных логинах, выдать доступ логину Директа; если логины совпадают, верификация автоматическая |
| Adjust, AppsFlyer | указать App ID при настройке интеграции; приложение верифицируется после первого постбека, в настройках приложения появится значок ✔ |
| AppsFlyer, дополнительно | в настройках интеграции с Директом отключить фреймворк агрегированной расширенной конфиденциальности, чтобы верификация прошла и Директ получал обогащённые данные о конверсиях |
Подробности
Что делает трекинговая система
Получить данные о новых установках из магазина приложений можно через трекинговую систему. Она сопоставляет установки и действия в приложении с переходами по объявлению и передаёт их в Директ для подсчёта конверсий. Подключение позволяет оптимизировать кампанию на установки и события и точно собирать статистику, которая доступна и в Директе, и в трекере.
Как добавить приложение в библиотеку
- В меню слева нажать «Библиотека», выбрать «Мобильные приложения», нажать «Добавить приложение».
- Указать ссылку на приложение в AppStore или Google Play. Директ подтянет из магазина иконку, цену, рейтинг, количество оценок и технические характеристики.
- Полученный App ID использовать при настройке трекинговых ссылок.
Данные берутся для страны из ссылки на магазин. Чтобы объявление вело в магазин нужной страны, используют специальные параметры. Для AppStore страна стоит в ссылке после apps.apple.com, например apps.apple.com/ru/app/….
Как сменить трекер
Справка описывает смену на примере AppMetrica; для другого трекера берут инструкцию его сервиса.
Шаг 1, настройка в новой системе:
- добавить в код приложения SDK новой трекинговой системы. Если у приложения уже есть пользователи, обновление с AppMetrica SDK система сочтёт новой установкой; чтобы этого избежать, в настройках учёта новых пользователей используют метод handleFirstActivationAsUpdate;
- настроить импорт атрибуции от текущего трекера; значения метрик в разных платформах могут немного отличаться из-за методов расчёта;
- настроить разметку конверсионных событий;
- создать трекер и добавить готовую трекинговую ссылку в текущие кампании.
Шаг 2, настройка в Директе:
- выбрать, какие кампании перевести первыми. Не менять трекер сразу во всех: ошибки могут повлиять на эффективность всего размещения, лучше начать с небольших;
- если используются сегменты на основе целей приложения, проверить, что в постбеках нового трекера приходит тот же APP ID: тогда сегменты продолжат формироваться;
- заменить трекинговые ссылки в объявлениях выбранных кампаний на ссылки нового трекера, проверив, что ссылка соответствует операционной системе кампании (iOS и Android продвигаются отдельными кампаниями);
- убедиться, что технических ошибок нет, и после этого заменить ссылки в остальных кампаниях.
Важно знать
- Страница называется «Настройка ссылки в трекинговой системе», но самой настройки ссылки (параметры, макросы по каждому трекеру) в тексте нет: он описывает верификацию и добавление приложения в библиотеку.
- Блоки AppStore и Google Play о параметрах страны: в тексте остался только пример для AppStore, для Google Play параметры не приведены.
- Для AppMetrica шаги новой настройки в справке отсылают к инструкциям («шаг 3» и другие), но сами инструкции в скачанный текст не вошли.
- В справке не нашли: ограничения на число приложений в библиотеке, перечень событий, которые каждый трекер передаёт в Директ.