Продвижение мобильных приложений в Яндекс Директе: сценарии, площадки, ЕПК и Мастер кампаний
Продвижение приложений в Директе нужно, чтобы привлечь новых пользователей iOS и Android или вернуть тех, кто давно не заходил; поддерживаются App Store, Google Play и RuStore. Показ идёт на мобильных и планшетах (поиск и РСЯ), на Connected TV и десктопах. Новые кампании создаются в ЕПК: с 29 сентября (год в справке не указан) в Мастере кампаний это нельзя. Типов объявлений 4.
Цифры
Где показывается реклама приложений
| Устройства | Площадки |
|---|---|
| Мобильные устройства и планшеты | результаты поиска и Рекламная сеть Яндекса |
| Connected TV | приложения и браузеры на телевизорах, Яндекс ТВ |
| Десктопы | видеосеть и Рекламная сеть Яндекса |
Сравнение ЕПК и Мастера кампаний
| Возможность | Мастер кампаний | Единая перфоманс-кампания |
|---|---|---|
| Ретаргетинговый сценарий | разделение аудитории на уровне группы, ограниченное управление диплинками | отдельный сценарий на уровне кампании, гибкое управление диплинками |
| Статистика в Мастере отчётов | без разбивки по группам | в разбивке по группам |
| Таргетинги | ключевые фразы, автотаргетинг, ретаргетинг и подбор аудитории | то же и интересы и привычки |
| Типы объявлений | комбинаторные, Playable Ads | комбинаторные, графические, Playable Ads, товарные |
| Расписание показов | недоступно | доступно |
| Бюджет на период | недоступно | доступно |
| Запрет показов | недоступно | доступно |
| Диплинки | в едином окне трекинговой ссылки | отдельные поля для диплинков и отложенных диплинков |
| Кастомные страницы приложения | недоступно | доступно |
| Пакетные стратегии | недоступно | недоступно |
| Эксперименты | недоступно | доступно |
| Магазины | App Store, Google Play (с GetApps и AppGallery) | App Store, Google Play (с GetApps и AppGallery), RuStore |
| Корректировки | пол и возраст, регион, целевая аудитория | кампания: регион; кампания и группа: пол и возраст, производитель устройства, версия ОС, целевая аудитория, платёжеспособность; группа: погода, целевое действие |
Типы объявлений
| Тип | Что это | Где запускается |
|---|---|---|
| Комбинаторное | Директ собирает объявления из вариантов заголовков, текстов, изображений и видео | Мастер кампаний, ЕПК |
| Графическое | объявление через изображение | только ЕПК |
| Playable Ads | динамический HTML5-баннер | Мастер кампаний, ЕПК |
| Товарное | создаётся из фида с товарами и трекинговой ссылкой | только ЕПК |
Переход из Мастера кампаний в ЕПК
| Этап | Что происходит |
|---|---|
| 1 | с 29 сентября нельзя создавать новые кампании для приложений в Мастере кампаний |
| 2 | специальный инструмент: рекламодатель сам выбирает кампании для переноса, они обновляются автоматически, обучение и статистика сохраняются |
| 3 | автоматическое обновление оставшихся кампаний Мастера до ЕПК, статистика и обучение переносятся |
Подробности
Сценарии и места показа
В ЕПК цель кампании — «Привлечение новых пользователей» или «Ретаргетинг». От цели зависят доступные места показа, целевые события, виды таргетинга и поля объявления. Для новых пользователей можно выбрать поиск, РСЯ или все площадки; для ретаргетинга — только одно место показа. Подробности — в статьях про кампанию и группу ЕПК.
Преимущества по справке
- Мобильная аудитория поиска Яндекса и партнёрской Рекламной сети.
- В одной кампании могут быть текстовые объявления, объявления с изображением, графические и с видео; справка советует использовать как можно больше вариантов, чтобы объявления шли на всех площадках.
- Стратегии оптимизируют не только установки, но и целевые действия внутри приложения.
- Таргетинг: ключевые фразы, готовые сегменты, автотаргетинг, аудитории ретаргетинга, корректировки; портрет аудитории по полу, возрасту, географии, платёжеспособности и другим признакам.
Способы запуска
- ЕПК: расширенные возможности режима эксперта и более гибкое управление.
- Мастер кампаний: быстрый запуск, все настройки на одной странице; в нём для приложений с 29 сентября новые кампании недоступны.
Кросс-платформенное продвижение
Видеообъявления приложений на Connected TV и десктопах с отслеживанием установок после просмотра (AppMetrica, AppsFlyer, Adjust). Запускается в ЕПК для продвижения приложений. Подробнее — в отдельной статье.
Альтернативные магазины
Для пользователей Huawei и Xiaomi можно настроить переход в AppGallery или GetApps. Интеграция включена по умолчанию для всех кампаний с показами в сетях. Условия настройки — в статье про кампанию ЕПК для приложений.
Важно знать
- Страница «Продвижение приложений» обрывается на заголовке «Какие задачи решает» без текста: этот раздел в справке не получен.
- Страницы про трекинговые системы и статистику приложений относятся к разделу «Статистика»; здесь трекеры упоминаются только в настройках кампаний.
- RuStore: на страницах об общем продвижении и о ЕПК он назван среди магазинов, а в таблице сравнения у Мастера кампаний его нет: только App Store и Google Play (с GetApps и AppGallery).
- Лимиты текстов и количество креативов в Мастере кампаний и ЕПК различаются; цифры — в статьях про объявления и про Мастер кампаний.
- Дата «29 сентября» везде дана без года.