Кампания ЕПК для продвижения приложений: цель, места показа, стратегии, альтернативные магазины
Кампания для приложения в ЕПК создаётся в режиме эксперта: указывается ссылка на приложение, выбирается цель («Привлечение новых пользователей» или «Ретаргетинг», потом не меняется), места показа и одна из 3 стратегий. Одна кампания — одно приложение. Оплата только за установки доступна для Android и цели «Привлечение». Установка из AppGallery и GetApps включена по умолчанию.
Цифры
Цель кампании и доступные настройки
| Параметр | Привлечение новых пользователей | Ретаргетинг |
|---|---|---|
| Места показа | только поиск, только РСЯ или все площадки | только поиск или только РСЯ; после создания не меняются |
| Целевые события | установка и события внутри приложения; установка в один клик из альтернативных магазинов (только Android) | события внутри приложения |
| Таргетинги на поиске | автотаргетинг, тематические слова и подбор аудитории; автотаргетинг или тематические слова с аудиторией через «И» | то же |
| Таргетинги в РСЯ | автотаргетинг, тематические слова и подбор аудитории; все условия через «ИЛИ» | только аудитория ретаргетинга |
| Диплинки | отложенный диплинк по желанию | диплинк обязателен |
| Кастомные страницы приложения | доступны | недоступны |
| Типы объявлений | комбинаторное, Playable Ads, графическое, товарное | комбинаторное, Playable Ads, графическое, товарное |
Стратегии
| Стратегия | Для чего | Особенности |
|---|---|---|
| Максимум конверсий | максимум переходов при заданной средней цене конверсии, недельном бюджете или бюджете на период | оплата только за установки — для Android и цели «Привлечение новых пользователей» |
| Максимум кликов | максимум переходов при заданной цене клика или максимум кликов на бюджет | цель — максимум кликов по средней цене или за указанный бюджет |
| Максимум кликов с ручным управлением ставок | ручные ставки по условиям показа | только кампании на поиске |
Приоритизация объявлений
| Вариант | Как выбирается объявление |
|---|---|
| С лучшим сочетанием показателей (по умолчанию) | по CTR, коэффициенту качества и ставке за клик |
| По фразе, наиболее близкой к запросу | объявление с самой релевантной фразой; подходит при чётком разделении тематик в группах |
Подробности
Структура ЕПК
- Уровень кампании: цель (новые пользователи или ретаргетинг), места показа (только поиск, только РСЯ или все), стратегия, сроки, расписание, установка из альтернативных магазинов (Android), опция SKAdNetwork (iOS), дополнительные настройки для всех групп.
- Уровень группы: география, автотаргетинг, тематические слова, условия ретаргетинга и подбор аудитории, тип контента площадок.
- Уровень объявления: тексты, изображения, видео, трекинговые ссылки, диплинки, кастомные страницы и управление атрибуцией по показам.
Группы позволяют тестировать наборы креативов под разные сегменты и укрупнять кампании, чтобы копить данные для обучения стратегий. На уровне группы есть дополнительная корректировка цены клика, установки или события в приложении.
Шаги создания
- Добавить → Кампанию, в «Режиме эксперта» выбрать «Единая перфоманс-кампания».
- В блоке «Что будете продвигать?» указать ссылку на приложение в App Store, Google Play или RuStore либо его трекинговую ссылку. Иконка из магазина добавится в объявления, при показе может добавиться рейтинг.
- При необходимости пройти верификацию приложения.
- Выбрать цель кампании. Для Android из Google Play подключить установку в один клик из альтернативных магазинов, если приложение там есть; для iOS включить «Использовать SKAdNetwork», чтобы увеличить объём трафика и получать точнее данные о конверсиях.
- Выбрать места показа: «Поиск и Рекламная сеть Яндекса» либо ручная настройка («Продвижение в поисковой выдаче», «Рекламная сеть Яндекса»).
- Выбрать стратегию, при необходимости расписание показов, даты начала и окончания.
- Настроить «Директ помогает» (персонализация текста под запрос, фразы-исключения), корректировки, дополнительные настройки.
Дата начала по умолчанию — дата создания; показы стартуют после модерации и оплаты. Дату окончания можно задать, показы остановятся автоматически в этот день. Блок «Что будете продвигать?» на показы не влияет.
Дополнительные настройки
- Минус-фразы — исключают показы по неподходящим запросам.
- Запрет показов — домены сайтов, идентификаторы мобильных приложений или названия внешних сетей; справка предупреждает, что исключение площадок может снизить эффективность и привести к потере аудитории.
- Приоритизация объявлений — см. таблицу выше.
Установки из альтернативных магазинов
- Для пользователей Huawei и Xiaomi можно вести в AppGallery или GetApps: справка называет это способом повысить конверсию за счёт более быстрой загрузки.
- Интеграция со всеми доступными магазинами включена по умолчанию во всех кампаниях с показами в сетях; новую кампанию создавать не нужно. Управлять ею можно только в обновлённом интерфейсе, в блоке «Альтернативные магазины приложений»; в режиме эксперта интеграция тоже работает.
- Что сделать: загрузить приложение в GetApps и AppGallery с тем же Bundle ID, что в Google Play; указать ссылку на страницу приложения — прямую трекинговую ссылку; в местах показа выбрать «Рекламная сеть Яндекса»; проверить блок «Альтернативные магазины приложений».
- Интеграция не работает с универсальными ссылками и при трекинге deeplink.
- Если настройку не менять, при клике пользователь попадёт в альтернативный магазин и начнётся установка (в некоторых магазинах автоматически). Если отключить настройку, пользователь перейдёт в Google Play.
Важно знать
- Блок «Что будете продвигать?» после сохранения кампании переименовывается в «Объект рекламы», его нельзя править и нельзя создать объявления со ссылками на другие приложения.
- Ретаргетинг в поиске и РСЯ одновременно запустить нельзя из-за разницы в механике подбора аудитории.
- В справке не нашли: минимальные бюджеты и ставки для приложений.
Источник: Справка Директа: Шаг 1. Создание кампании (приложения)проверено 02.11.2026Ещё: Справка Директа: Создание объявлений в ЕПК (приложения), Справка Директа: Установки из альтернативных магазинов приложений