«Максимум кликов» в Директе — ограничение по средней цене клика или бюджету
«Максимум кликов» приводит как можно больше посетителей при одном из ограничений: средняя цена клика или бюджет на неделю либо период. Минимальная средняя цена клика — 0,9 ₽ (для баннера на поиске — 3 ₽), недельный бюджет — от 300 ₽. Стратегия эффективна при кликах больше 100 в неделю; если меньше, средняя цена за неделю может оказаться выше заданной, но не более чем в 2 раза.
Цифры
Три версии стратегии
| Параметр | Максимум кликов (ЕПК) | Максимум кликов (приложения) | Оптимизация кликов для баннера на поиске |
|---|---|---|---|
| Что оптимизирует | клики на сайт | установки приложения | клики за неделю |
| Ограничение | средняя цена клика или бюджет | средняя цена клика или недельный бюджет | средняя цена клика; недельный бюджет |
| Минимальная средняя цена клика | 0,9 ₽ | 0,9 ₽ | 3 ₽ |
| Минимальный недельный бюджет | 300 ₽ | 300 ₽ | 300 ₽ |
| Минимальный бюджет на период | 50 ₽ в день | в справке не нашли | в справке не нашли |
| Порог эффективности | больше 100 кликов в неделю | больше 100 кликов в неделю | больше 100 кликов в неделю |
| Если кликов меньше 100 | цена за неделю выше заданной, но не более чем в 2 раза | то же | то же |
| Цели по умолчанию | вовлечённые сессии | в справке не нашли | вовлечённые сессии; количество не ограничено |
| Максимальная ставка | в справке не нашли | можно ограничить | можно ограничить |
| Погрешность бюджета | в справке не нашли | реальный расход может отличаться на несколько процентов | в справке не нашли |
Цвет точки у цели в «Максимум кликов» (ЕПК)
| Цвет точки у цели | Значение |
|---|---|
| Зелёная | по цели достаточно целевых визитов по всем источникам трафика; цель рекомендуют |
| Серая | по цели мало целевых визитов; цель будет плохо достигаться, кампания может работать неэффективно |
Подробности
Вариант «Средняя цена клика»
Подходит тем, кто знает, сколько готов платить за посетителя. Средняя цена клика — недельный расход, делённый на недельное число кликов. Система сама назначает ставки по условиям показа: по одним условиям они выше средней цены, по другим ниже. Внутри дня цена может отклоняться, но средняя цена клика по итогам недели не превысит заданную. Чтобы ограничение выдерживалось, стратегия должна работать без изменений и остановок всю календарную неделю. На величину влияют выбранные корректировки. Для подбора цены справка рекомендует «Прогноз бюджета».
Вариант «Бюджет»
Подходит тем, для кого главное — привлечь как можно больше заинтересованных посетителей. Система распределяет средства так, чтобы получить максимум переходов за бюджет. Фразам с высоким прогнозом CTR достаётся больше трафика, а для фраз с низким прогнозом кликабельности ставки понижаются. Бюджет задают на неделю (для длительных кампаний без точной даты окончания) или на период (для флайтовых кампаний), чтобы выдерживалось ограничение, стратегия должна работать без изменений и остановок всю неделю или весь период.
Как настроить в единой перфоманс-кампании
- Выбрать ограничение «Бюджет» и указать сумму на неделю или период.
- Добавить счётчик Метрики. Если доступа к нему нет, указать счётчик и нажать «Запросить доступ», затем попросить владельца включить опцию «Разрешить в рекламных кампаниях оптимизацию по целям».
- Выбрать целевые действия и задать ценность. По умолчанию стоят вовлечённые сессии: алгоритм ориентируется на рассчитанные целевые действия и среднюю ценность конверсии на сайте.
- При необходимости в дополнительных настройках выбрать модель атрибуции, по умолчанию автоматическая.
Продвижение приложений
Стратегия повышает число установок в пределах средней цены клика, заданной при создании кампании, либо максимум установок за недельный бюджет. Бюджет распределяется по настройкам временного таргетинга: если показы ограничены двумя днями в неделю, средства распределятся на два дня. На точность расхода влияют переключения между стратегиями, изменение бюджета, остановка кампании, изменение временного таргетинга и даты начала кампании. Если бюджет не тратится, интерфейс показывает предупреждение и приходит письмо; обычно причина — низкая кликабельность фраз, недостаточный бюджет или низкая максимальная ставка.
Баннер на поиске
Стратегия даёт максимум кликов за неделю при средней цене не выше назначенной. После запуска система сама назначает ставки по объявлениям. Настройки: средняя цена клика, недельный бюджет, при необходимости максимальная ставка, модель атрибуции, целевые действия и их ценность. Если доступа к счётчикам нет, можно запросить доступ к целям на чужом счётчике.
Предупреждение справки
Недостижимая средняя цена клика, недостаточный бюджет или низкая граница максимальной ставки мешают стратегии: она не сможет поднимать ставки по эффективным фразам, и целевых визитов станет значительно меньше. В кампании с баннером на поиске недостижимая цена не даёт поднимать ставки по эффективным фильтрам, и число кликов заметно упадёт.
Важно знать
- Минимум бюджета на период в разделе «Бюджет» записан как «50 рублей в день», а в блоке «Как настроить» той же страницы — как «50 рублей» без слов «в день». Страница периодного бюджета называет 50 рублей в день, но не менее 300 рублей. Проверять в кабинете.
- Предупреждение в конце страницы «Максимум кликов» говорит о «средней цене конверсии» и «целевых визитах», хотя стратегия работает по цене клика. Похоже на общий текст для нескольких стратегий; как это читать для клика, справка не поясняет.
- Для «Максимум кликов» в единой перфоманс-кампании максимальная ставка в тексте страницы не описана (упоминается лишь «низкая граница максимальной ставки»); в стратегиях для приложений и баннера на поиске её можно ограничить.
- Лимит целевых действий: для баннера на поиске указано «не ограничено», для «Максимум кликов» без ручных ставок лимит не назван. Подробнее — в статье про целевые действия.