Группа ЕПК для продвижения приложений: география, автотаргетинг, сегменты, ретаргетинг
В группе ЕПК для приложения задают географию, автотаргетинг и фразы, интересы или сегменты аудитории и условия ретаргетинга. На поиске автотаргетинг обязателен: нужна хотя бы одна категория запросов. Сегменты и ретаргетинг на поиске работают с фразами или автотаргетингом через «И», в сетях — через «ИЛИ». Сегмент ретаргетинга бывает динамическим (2 способа) и статическим (2 способа).
Цифры
Логика условий показа
| Место | Условия | Оператор |
|---|---|---|
| Поиск | сегменты аудитории или ретаргетинг и ключевые фразы или автотаргетинг | «И» |
| Поиск | несколько сегментов или условий подбора аудитории между собой | «ИЛИ» |
| РСЯ, привлечение новых пользователей | сегменты аудитории и другие условия показа | «ИЛИ» |
| РСЯ, ретаргетинг | показ только пользователям, подходящим под условие ретаргетинга | в справке не нашли |
Пример из справки для поиска: если заданы ключевая фраза и два условия формирования сегмента, объявление увидит тот, кто вводил фразу и попал в сегмент.
Способы создания ретаргетингового сегмента
| Способ | Тип | Где формируется |
|---|---|---|
| На основе целей мобильного приложения | динамический, данные обновляются автоматически | Директ |
| Интеграция с AppsFlyer Audiences | динамический | Яндекс Аудитории |
| На основе ID мобильных устройств | статический, обновляется только вручную | Яндекс Аудитории |
| На основе данных AppMetrica | статический | Яндекс Аудитории |
Что настраивается по месту показа
| Цель | Место | Настройки |
|---|---|---|
| Привлечение новых пользователей | поиск | автотаргетинг (обязателен), ключевые фразы, сегменты аудитории |
| Привлечение новых пользователей | РСЯ | интересы и привычки, сегменты аудитории |
| Ретаргетинг | поиск | автотаргетинг (обязателен), ключевые фразы, условие ретаргетинга |
| Ретаргетинг | РСЯ | условие ретаргетинга или офферный ретаргетинг |
Подробности
География
Задаётся списком (страны, области, города вводятся в свободной форме или выбираются в дереве регионов) либо регионом на карте, если нужен показ в конкретном месте, например рядом с кафе.
Новый сценарий автотаргетинга и фраз
Он появляется в кабинетах постепенно; если его нет, действует прежняя настройка.
- Этап 1: подбор запросов и аудитории. Система находит максимум целевых запросов автотаргетингом. До запуска на вкладке «Подобрано» видны прогноз показов за месяц и список запросов. Тут же добавляют ключевые фразы.
- Этап 2: исключение запросов и аудитории. Задают описание поисковых запросов, минус-фразы, исключают категории запросов и упоминания брендов.
Прежний способ
- Автотаргетинг обязателен для поиска; при переключении места показа с РСЯ на поиск он включается в каждой группе на все категории запросов, поэтому при смене места показа его стоит проверить.
- Чтобы объявления шли по запросам пользователей, дополнительно задают ключевые фразы.
- В сетях система сама выбирает объявления, фразы которых совпадают с тематикой площадки или интересами пользователя.
- Для РСЯ описывают интересы и привычки: темы, сайты, приложения.
- В блоке «Сегменты аудитории» собирают комбинацию целей мобильного приложения и Метрики, сегментов Метрики и Яндекс Аудиторий; можно брать готовые или автоматические сегменты.
Ретаргетинг
- Условие ретаргетинга добавляют на поиске и в РСЯ; способы создания сегмента одинаковы.
- В РСЯ вместо сегмента можно включить «Офферный ретаргетинг»: пользователи увидят товары, которые смотрели в приложении.
- Для сегментов по ID мобильных устройств и данным AppMetrica в Яндекс Аудиториях рекомендован режим In-Device.
Дополнительные настройки
- Корректировки: повысить или понизить ставку для определённой аудитории.
- Тип контента площадок: дополнительный охват за счёт площадок РСЯ с контентом для взрослых; тематика объявлений определяется на модерации.
Важно знать
- Автотаргетинг по категориям запросов обязателен на поиске, но справка не перечисляет сами категории на этой странице.
- Страница объединяет настройки двух вкладок («Привлечение новых пользователей» и «Ретаргетинг») в один текст; разбивка по целям в таблицах сделана по структуре страницы, проверять в кабинете.
- Подробно про сегменты на основе целей приложения и офферный ретаргетинг — в статье про ретаргетинг в приложениях.
Источник: Справка Директа: Шаг 2. Создание группы (приложения)проверено 02.11.2026