Ретаргетинг и подбор аудитории для приложений: сегменты по целям, Аудитории, офферный ретаргетинг
Ретаргетинг для приложений создаётся в ЕПК с целью «Ретаргетинг»: показ тем, кто уже пользуется приложением. Виды: классический (по сегменту) и офферный (бета, показывает просмотренные в приложении товары, только с товарными объявлениями). Сегмент по целям приложения: период цели от 1 до 540 дней, до 250 правил, до 50 наборов; на аккаунт до 2000 условий.
Цифры
Лимиты сегментов по целям приложения
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Период для каждой цели | от 1 до 540 дней |
| Правил в условии | не более 250 |
| Наборов правил в условии | не более 50, объединены оператором «И» |
| Условий формирования сегментов на аккаунт | не более 2000 |
| Сегментов на группу объявлений | не более 50 |
| Наборы, где все правила негативные | только для корректировок, в таргетинге нужен хотя бы один набор «Выполнены все» или «Выполнено хотя бы одно» |
Способы создания сегмента
| Способ | Тип | Где создаётся |
|---|---|---|
| На основе целей мобильного приложения | динамический | Директ |
| Интеграция с AppsFlyer Audiences | динамический | Яндекс Аудитории |
| На основе ID мобильных устройств | статический, только вручную | Яндекс Аудитории |
В описании создания группы справка называет и четвёртый способ: статический сегмент по данным AppMetrica (создаётся в Яндекс Аудиториях).
Логика с другими условиями
| Место | Оператор |
|---|---|
| Поиск: ретаргетинг и ключевые фразы или автотаргетинг | «И» |
| Поиск: условия подбора аудитории между собой | «ИЛИ» |
| Сети: офферный ретаргетинг и классический по сегменту | «ИЛИ» |
| Сети | показ только тем, кто подходит под условие ретаргетинга |
События трекера для офферного ретаргетинга
| Трекер | События | Особенности |
|---|---|---|
| AppMetrica | `showProductDetailsEvent`, `addCartItemEvent`, `removeCartItemEvent`, `purchaseEvent` | разметка ECommerce-событий, версии выше 3.16.1 на Android и 3.12.0 на iOS; в ECommerceProduct передаётся SKU; в SDK 4.0 и выше отслеживание открытий по deeplink работает автоматически |
| AppsFlyer | `af_content_view`, `af_add_to_cart`, `remove_from_cart`, `af_purchase` | Rich In-App Events; во всех событиях параметр `af_content_id` с id товара |
| Adjust | события с Partner Parameters (Adjust SDK 4.0 и выше) | параметр `offer_id` с id одного товара или списком товаров в json |
Подробности
Для чего
Ретаргетинг помогает мотивировать завершить покупку, возвращать неактивных пользователей, увеличивать число покупок и целевых действий, переводить на следующий этап воронки.
Как запустить
Создать ЕПК и выбрать цель «Ретаргетинг». Нужен диплинк в объявлениях, место показа только одно: поиск или РСЯ.
Сегмент по целям приложения
- Сначала настроить цели: Библиотека → Мобильные приложения → «Редактирование» у приложения → блок «Цели для использования в стратегии».
- Создать условие можно в Библиотеке: «Сегменты аудитории» → «Новое условие», либо в группе ЕПК в блоке «Ретаргетинг» через «Добавить → Создать новое условие».
- Наборы правил: «Выполнены все», «Выполнено хотя бы одно», «Не выполнено ни одного».
- К каждому правилу можно добавить похожих пользователей (Крипта): только выбранная цель; цель и похожие; только похожие, то есть исключительно новая аудитория без достигших цели.
- Сегменты по целям приложения обновляются регулярно и автоматически.
- Условие можно изменить на странице «Сегменты аудитории» или сохранить как новое; одно условие добавляется к любой группе в одной или нескольких кампаниях.
Сегменты Яндекс Аудиторий
Динамические сегменты берутся из AppsFlyer; статический сегмент формируется по ID мобильных устройств. Для сегментов по ID устройств и по данным AppMetrica рекомендован режим In-Device.
Офферный ретаргетинг (бета)
- Перед включением проверить интеграцию и фид.
- В Директе включить опцию «Офферный ретаргетинг» и добавить в группу товарное объявление.
- Алгоритмы используют события из приложения через трекер: просмотры карточек товара, добавление в корзину.
- Чтобы учитывались и действия на сайте, добавить счётчик Метрики на сайт и в настройки трекера. Счётчик указывают в настройках группы при включении опции или в Библиотеке → Мобильные приложения; достаточно один раз, он сохранится для следующих кампаний приложения.
Интеграция с трекером
Настройка в три шага: сбор данных в приложении, пересылка событий, ссылки на приложение. Для шага 1 нужно проверить, что собираются события, на которые оптимизируются кампании: просмотр карточки товара, добавление и удаление из корзины, покупка, с id продуктов. Если ретаргетинг по событиям уже использовался в других сетях, шаг можно пропустить. Id товара в событиях должен совпадать с id в фиде, иначе потребуется новый фид или перевыпуск приложения с другими id.
Важно знать
- Текст страницы обрывается на примере Adjust в шаге 1 («Настройка сбора данных в приложении»): шаги «Настройка пересылки событий» и «Настройка ссылок на приложение» в скачанном тексте отсутствуют.
- Способов создания сегмента в таблице страницы про ретаргетинг три, на странице про группу ЕПК — четыре (добавлен статический сегмент по данным AppMetrica).
- Офферный ретаргетинг помечен «бета».
- В справке не нашли: размер минимального сегмента и срок его обновления в Аудиториях.