Корректировки в продвижении приложений: типы, диапазоны, уровни, примеры расчёта
Корректировки меняют ставку, цену клика, цену конверсии или цену за тысячу показов коэффициентом в процентах. Диапазон — от −100% (исключение показов) до +1200%, у региона от −90%. Несколько корректировок применяются последовательно и перемножаются. Для кампании и группы: при одинаковом типе побеждает корректировка группы. Задержка применения — до 180 минут.
Цифры
Типы корректировок для мобильных устройств и планшетов
| Тип | Уровень в ЕПК | Диапазон | Лимит / особенности |
|---|---|---|---|
| Пол и возраст | кампания и группа | от −100% до +1200% | не более 12 корректировок |
| Производитель устройства | кампания и группа | от −100% до +1200% | только Android, 13 производителей |
| Версия операционной системы | кампания и группа | от −100% до +1200% | Android и iOS |
| Целевая аудитория (ретаргетинг и подбор аудитории) | кампания и группа | от −100% до +1200% | не более 100 корректировок |
| Платёжеспособность | кампания и группа | от −100% до +1200% | сегменты Топ 1%, 2–5%, 6–10% |
| Регион показа | только кампания | от −90% до +1200% | чтобы исключить регион, удалить из таргетинга |
| Погода | только группа | от −100% до +1200% | данные Яндекс Погоды, детализация 1 час |
| Цена конверсии или клика в группе | только группа | в справке этой страницы не указан | название зависит от ограничения в стратегии |
Мастер кампаний (по таблице сравнения)
| Где | Корректировки |
|---|---|
| Мастер кампаний | пол и возраст, регионы, целевая аудитория (деление на кампанию и группу в таблице не указано) |
Connected TV и десктопы
| Тип | Что меняет | Диапазон |
|---|---|---|
| Тип инвентаря (InStream, OutStream) | цену за тысячу показов или цену просмотра | от −100% до +1200%; −100% сразу для всех типов нельзя |
| Устройства (Connected TV, десктопы) | цену за тысячу показов | от −100% до +1200%; −100% сразу для всех типов устройств нельзя |
Пример: корректировки перемножаются (ставка 15 ₽)
| Пользователь | Подходящие корректировки | Ставка |
|---|---|---|
| Мужчина 18–24 + Huawei + Москва | мужчины 18–24 (−40%, ×0,6) и Москва с областью (+200%, ×3) | 15 × 0,6 × 3 = 27 ₽ |
| Женщина 18–24 + Huawei + Екатеринбург | ни одна | 15 ₽ |
| Женщина 25–34 + Samsung + Москва | женщины (+60%, ×1,6), Samsung (+30%, ×1,3), Москва с областью (×3) | 15 × 1,6 × 1,3 × 3 = 93,6 ₽ |
Подробности
Как это работает
- Коэффициент в процентах меняет ставку, цену клика, цену конверсии или цену за тысячу показов, в зависимости от типа продвижения и стратегии: «Максимум конверсий» — среднюю цену конверсии, «Максимум кликов» — цену клика.
- Корректировку задают для кампании или группы. Чтобы не применять кампанейскую к отдельной группе, в группе ставят 0%.
- «Максимум кликов»: средняя цена клика выдерживается с учётом корректировок, но недельный бюджет не превышается. Пример: ограничение 20 ₽ и «+100%» для iOS 17.0 и выше даёт ставку до 40 ₽ на таких устройствах.
- «Максимум конверсий» со средней ценой установки 200 ₽ и «+100%» для iOS 16.0 и выше: для таких смартфонов средняя цена конверсии 400 ₽, для остальных 200 ₽. При оплате за конверсии с такого устройства списывается 400 ₽. Если задан только недельный бюджет, ставка может вырасти вдвое, стратегия при этом старается удержать бюджет.
- Отключить корректировку можно, поставив 0% или удалив значение.
Где добавить
- ЕПК: страница редактирования группы, блок «Корректировки»; настройки кампании → «Дополнительные настройки» → «Корректировки».
- Мастер кампаний: в блоке «Выберите стратегию» нажать «Корректировки ставок».
Особенности по типам
- Целевая аудитория: условия ретаргетинга и подбора аудитории, например «Положил товар в корзину» с повышающим коэффициентом. Условия настраивают в группе в блоке «Ретаргетинг и подбор аудитории». Можно задать один коэффициент для всех условий. Если пользователь попадает под несколько условий, действует корректировка с максимально повышающим коэффициентом. Системе нужно до 180 минут, чтобы обработать данные о пользователе: после установки приложения в 12:00 корректировка −100% «для установивших» может работать с задержкой до 15:00.
- Производитель: для Android; для каждого производителя свой коэффициент.
- Версия ОС: например, Android 10 и выше с «+120%».
- Пол и возраст: «Все» включает мужчин, женщин и пользователей с неопределённым полом; «Любой» возраст — все возрасты, в том числе неопределённый. Объявления иногда показываются и исключённым этой корректировкой пользователям. Оценить состав аудитории помогают группировки в Мастере отчётов и демография Метрики.
- Регион: корректировка действует на регион и все его населённые пункты, если для них нет отдельной.
- Погода: температура, интенсивность осадков, облачность; можно требовать выполнения всех условий или хотя бы одного; при нескольких подходящих выбирается корректировка с максимальным изменением.
- Платёжеспособность: подходит бизнесам с ценой выше среднерыночной и премиум-сегменту; выбрать можно один, два или все три сегмента; перед применением смотрят группировку «Уровень платёжеспособности» в Мастере отчётов.
- Цена конверсии или клика в группе: помогает, если для группы целевая стоимость отличается от кампании (например, выше маржинальность или ниже конкуренция в регионах).
Важно знать
- В таблице примера справка подписывает третий столбец «Женщины от 18 до 24 лет», хотя в списке условий коэффициент +60% задан для женщин от 25 до 34 лет и пример с Samsung и Москвой её использует. Какой возраст верный, справка не уточняет.
- Диапазон для корректировки цены конверсии или клика в группе на этой странице не указан.
- Для пола и возраста справка отдельно предупреждает: исключённой корректировкой аудитории объявления иногда всё же показываются. Для условий с −100% есть задержка применения до 180 минут.
Источник: Справка Директа: Корректировки в продвижении приложенийпроверено 02.11.2026Ещё: Справка Директа: Продвижение приложений на мобильных устройствах