ТаргетВики
ГлавнаяЯндекс ДиректФорматы

Продвижение приложений на Connected TV и десктопах: кросс-платформенные кампании в ЕПК

Кросс-платформенное продвижение показывает видеообъявления приложений на Connected TV и десктопах и отслеживает установки и события после просмотра через AppMetrica, AppsFlyer или Adjust. Запускается в ЕПК: «Продвижение на Connected TV → Перфоманс продвижение приложений». Стратегия одна — «Максимум показов по минимальной цене». Видео 16:9, до 100 МБ, 5–60 с; непропускаемое — до 15 с.

Цифры

Параметры кампании

ПараметрЗначение
Где запускаетсяЕПК: «Продвижение на Connected TV → Перфоманс продвижение приложений»
Места показаConnected TV и десктопы
Стратегиятолько «Максимум показов по минимальной цене»
Что задаётсябюджет и ограничение средней цены за тысячу показов
Ограничение показов на пользователямаксимум показов за срок до 30 дней или за всё время кампании
ТрекерыAppMetrica, AppsFlyer, Adjust
Форматыпотоковое видео (мультиролл, InStream), видео в контенте (OutStream)
Профиль аудитории в группепол, возраст, уровень дохода; справка советует настроить хотя бы один фильтр
Корректировкитип инвентаря (InStream, OutStream), устройства (Connected TV, десктопы)

Требования к видео

ПараметрЗначение
ФорматMP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI
Размерне более 100 МБ
Длительностьот 5 до 60 с; для непропускаемого видео только ролики до 15 с
Соотношение сторон16:9
Разрешениеминимум 360p, рекомендовано 1080p
Частота кадровот 20 до 30 кадров/с
ВидеокодекиH.264, VP6F, VP8, Theora
Видеодорожек1
Минимальное качество звука44 кГц, 16 Кбит/с, стерео
АудиокодекиAAC, MP3, Vorbis
Аудиодорожек0 или 1
Кодек файлаavc1, F4V, isom, M4A, M4V, mp4, mp41, mp42, qt
Обложканет

Подробности

Как это работает

  • Запускаются видеообъявления в ЕПК с показами на Connected TV и десктопах.
  • Пользователь после просмотра устанавливает приложение или совершает действия внутри приложения.
  • Трекер сопоставляет показы и действия и передаёт в Директ конверсии с атрибуцией к показу.

Где показываются объявления

  • Connected TV: приложения и браузеры на телевизорах, в том числе Кинопоиск и партнёрские видеосервисы, а также Яндекс ТВ (перед основным видео, во время и после).
  • Десктопы: видеосеть и Рекламная сеть Яндекса.

Преимущества по справке

  • Дополнительный охват аудитории, которая часто смотрит контент на телевизорах с Connected TV и на компьютерах.
  • Перфоманс-подход: установки и конверсии в приложении после видеорекламы отслеживаются через кросс-платформенную атрибуцию.
  • Единая логика: подсказки при запуске, привычные настройки и отчётность Директа.

Шаги создания

  • Добавить → Кампанию, «Режим эксперта» → «Продвижение на Connected TV» → «Перфоманс продвижение приложений».
  • В блоке «Что будете продвигать?» указать ссылку на приложение в App Store, Google Play или RuStore либо трекинговую ссылку; добавить ссылки на все магазины, где размещено приложение; при необходимости пройти верификацию. После сохранения блок станет «Объект рекламы» и не редактируется; для другого приложения нужна новая кампания.
  • Выбрать места показа: Connected TV и десктопы.
  • Указать бюджет и ограничение средней цены за тысячу показов — система сама назначает цену, чтобы получить как можно больше показов по наименьшей цене.
  • Задать ограничение показов на пользователя: например, не более трёх показов каждому ежедневно.
  • Дату начала по умолчанию ставит система (дата создания), можно задать дату окончания и расписание показов. Показы начнутся после модерации и оплаты.
  • В дополнительных настройках: корректировки и запрет показов (домены, идентификаторы приложений, внешние сети; справка предупреждает о риске потери аудитории).
  • В группе: география (список регионов или область на карте) и социально-демографический профиль (пол, возраст, уровень дохода), корректировки.
  • В объявлении: кросс-платформенные ссылки атрибуции и видео по требованиям; описание для ЕРИР формируется автоматически (галочка снимается для ручного заполнения); затем «Отправить на модерацию».

Корректировки

Тип инвентаря меняет цену за тысячу показов или цену просмотра для InStream и OutStream; корректировка по устройствам меняет цену за тысячу показов для Connected TV и десктопов. Диапазон — от −100% (исключение) до +1200%; −100% сразу для всех типов инвентаря или всех устройств поставить нельзя. Они доступны для кампании и группы.

Важно знать

  • В списке «Кодек файла» эта страница пишет mp4, а страница Мастера кампаний про видео — mmp4; написание различается.
  • В справке не нашли: минимальный бюджет, минимальную цену за тысячу показов и список поддерживаемых моделей телевизоров.

Похожие статьи