Рекомендации по кампаниям для приложений: бюджет на обучение стратегии, iOS и SKAdNetwork
Для приложений лучше не дробить кампании: категории и запросы разводят по группам, регионы объединяют. Недельный бюджет рекомендован от 70 × CPI/CPA, оптимально 350 × CPI/CPA. Обучение стратегии занимает около 14 дней; после него правки не чаще раза в 2–3 дня и не более чем на 20%. Для iOS 14.5+ включают SKAdNetwork; на приложение не более 10 кампаний.
Цифры
Бюджет и обучение
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Минимальный недельный бюджет на кампанию | 70 × CPI/CPA |
| Оптимальный недельный бюджет на кампанию | 350 × CPI/CPA |
| Конверсий в неделю для обучения | не менее 70 |
| Срок обучения стратегии | около 14 дней |
| Правки после обучения | не чаще раза в 2–3 дня, не более чем на 20% |
| Изменение бюджета и цены конверсии за раз в чек-листе | не более 30% |
iOS
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Версии iOS с SKAdNetwork | 14.5 и выше |
| Кампаний на приложение | не более 10, любой статус кроме архивированных |
| Стратегии | Максимум конверсий без оплаты за установки; Максимум кликов; Максимум кликов с ручными ставками на поиске |
| Когда делить на поиск и РСЯ | более 70 установок в неделю для каждого места показа, на третьей неделе размещения |
| Срок поступления данных SKAdNetwork | в течение 48 часов |
| Опция в ЕПК | «Использовать SKAdNetwork» |
| Опция в Мастере кампаний | в разделе «Стратегия» — «Кампания для iOS 14.5 и выше» |
Цели в Мастере отчётов для iOS
| Цель | Что значит | Срезы |
|---|---|---|
| Установки приложения | установки, засчитанные мобильным трекером | все срезы данных |
| Установки приложения (SKAdNetwork) | установки, засчитанные SKAdNetwork | только по кампаниям, без срезов по характеристикам пользователей |
Подробности
Структура кампаний
- Не дробить кампании по категориям и запросам, использовать группы внутри одной кампании.
- Регионы объединять в одной кампании; при необходимости выделять в отдельные группы.
- Не запускать несколько кампаний на одну аудиторию: дробление статистики оставляет мало конверсий для обучения.
- Объявления одного заказчика с продвижением приложения и сайта конкурируют за показы на мобильных устройствах, но не влияют на ставку. Каждый аукцион индивидуален: выбирается объявление с наибольшей вероятностью конверсии в целевое действие.
Стратегия и бюджет
- Если нельзя выбрать стратегию и посчитать стоимость конверсии, запускают «Максимум кликов», затем после накопления статистики переходят на «Максимум конверсий с оплатой за клики», а при достаточном числе конверсий — на более глубокую цель по воронке.
- Нужно указать конкурентную среднюю цену установки (CPI) или конверсии (CPA), ориентируясь не только на KPI, но и на рекомендации системы и прогноз бюджета.
- Если кампания получает меньше 70 конверсий в неделю, для обучения выбирают цель, по которой конверсии случаются чаще, и учитывают корреляцию с финальной целью; можно объединить несколько кампаний.
- Не менять настройки в период обучения. Перезапуск обучения на несколько дней снижает число кликов или конверсий: системе нужно время на адаптацию.
iOS 14.5+ и SKAdNetwork
SKAdNetwork — система атрибуции Apple, отслеживающая конверсии с сохранением конфиденциальности. Доступ к рекламному идентификатору и отслеживанию требует разрешения пользователя. SKAdNetwork работает на всех площадках: поиск и РСЯ на сайтах и in-app РСЯ.
- В приложении должна поддерживаться SKAdNetwork API; установки отслеживают трекинговые системы.
- Для AppsFlyer справка рекомендует отключить AppsFlyer Advanced Privacy: Active integrations → Yandex Direct → вкладка Integration → отключить Advanced Privacy.
- Включить опцию SKAdNetwork в ЕПК или Мастере; включение не разделяет показы по версиям iOS. Директ сможет получать данные по установкам.
- Запуск возможен только после верификации приложения.
- Кампании со SKAdNetwork обучаются на конверсиях пользователей, давших согласие на сбор и передачу данных рекламной системе.
- Для привлечения новых пользователей лучше начинать с одной кампании на все площадки (поиск и РСЯ): в первое время конверсий для обучения может не хватать.
- Издателям приложений, в которых показываются объявления, справка отсылает к разделу «Поддержка SKAdNetwork в Yandex Mobile Ads SDK».
Важно знать
- Предел изменения за раз: на этой странице не более 20% (бюджет и CPI/CPA), в чек-листе — не более 30% (бюджет и цена конверсии). Частота одинакова — раз в 2–3 дня.
- Минимум 70 конверсий в неделю повторяется на странице рекомендаций, в чек-листе и для разделения iOS-кампаний на поиск и РСЯ (там 70 установок на каждое место показа).
- Предупреждение о запрете новых кампаний приложений в Мастере кампаний с 29 сентября повторено на странице; год не указан.
- В справке не нашли: список стратегий для iOS ниже 14.5 и для Android на этой странице.
Источник: Справка Директа: Рекомендации по настройке кампаний для мобильных приложенийпроверено 02.11.2026Ещё: Справка Директа: Чек-лист по настройке кампаний (приложения)