Мастер кампаний для приложений: шаги настройки, лимиты и переход на ЕПК
Мастер кампаний для приложений собирает кампанию в пять шагов (внешний вид, аудитория, группы, стратегия, бюджет). Лимиты: до 6 вариантов заголовка и текста, до 15 изображений (до 4 МБ) и до 15 видео (до 100 МБ, 5–60 с), до 10 групп. С 29 сентября новые кампании создаются только в ЕПК; существующие переносятся в 3 этапа.
Цифры
Лимиты Мастера кампаний
Параметр
Значение
Вариантов заголовка и текста
до 6
Изображений
до 15 (квадратные, вертикальные, горизонтальные)
Изображение
от 450×450 px, лучше 1080–5000 px; JPG или PNG; до 4 МБ; без текста на изображении
Видео
до 15 файлов, до 100 МБ, 5–60 с
Групп объявлений
до 10 при одном приложении и одинаковой цене установки
Кампаний на iOS 14.5 и выше
10 на одно приложение
Минимальное население региона
от 1000 человек
Техтребования к видео
Параметр
Значение
Формат
MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI
Размер
не более 100 МБ
Длительность
от 5 до 60 с
Соотношение сторон
рекомендовано 16:9, 1:1, 9:16
Разрешение
минимум 360p, рекомендовано 1080p
Частота кадров
от 20 кадров/с
Видеокодеки
H.264, VP6F, VP8, Theora
Видеодорожек
1
Минимальное качество звука
44 кГц, 16 Кбит/с, стерео
Аудиокодеки
AAC, MP3, Vorbis
Аудиодорожек
не более 1
Кодек файла
avc1, F4V, isom, M4A, M4V, mmp4, mp41, mp42, qt
Обложка
нет
Варианты цели и цены в стратегии
Вариант
Что получится
«Установка приложения» со средней ценой
максимум кликов, приводящих к установке; оплата за клики
«Установка приложения» с фиксированной ценой
оплата за установки
Событие в приложении со средней ценой
максимум целевых переходов в приложение, например до регистрации; оплата за клики
«Клик по рекламе» со средней ценой клика
оплата за каждый переход
Переход на ЕПК
Этап
Что происходит
1
с 29 сентября нельзя создавать новые кампании приложений в Мастере кампаний
2
рекламодатель сам выбирает кампании, их переносит инструмент; обучение и статистика сохраняются
3
остальные кампании Мастера переносятся автоматически, с сохранением статистики и обучения
Подробности
Шаги
Добавить → Кампанию, вкладка «Мастер кампаний» → «Конверсии и трафик». Ввести ссылку на страницу приложения в App Store или Google Play (данные подставятся) или трекинговую ссылку.
Шаг 1, внешний вид группы: Директ подставляет заголовок и описание из магазина, их можно изменить. Добавить изображения, видео и при желании Playable Ads (архив HTML5-баннера и изображения).
Шаг 2, аудитория группы: регион (можно небольшие города); в дополнительных настройках — место показа, категории автотаргетинга, тематические слова, ретаргетинг и подбор аудитории.
Шаг 3, новые группы: дублирование настроенной группы; несколько групп под разные таргетинги в одной кампании.
Шаг 4, стратегия: трекинговая система и ссылка, целевое событие и цена, корректировки на пол, возраст или регион.
Шаг 5, бюджет: недельный или месячный; кампания идёт, пока на счёте есть деньги. Кнопка «Создать кампанию» отправляет на модерацию, «Сохранить как черновик» оставляет редактирование на потом. Для похожих кампаний есть «Клонировать».
Особенности по справке
Минус-слова при запуске лучше не использовать, чтобы не сужать охват: сначала смотрят поисковые запросы в статистике и затем добавляют нерелевантные в минус-фразы.
Автотаргетинг по целевым запросам отключить нельзя.
Ретаргетинг в поиске и в РСЯ запускают в разных кампаниях: на поиске нужны фраза и сегмент, в РСЯ только сегмент; добавление фраз в РСЯ приведёт к показам новым пользователям, не из сегмента.
Разную цену для ретаргетинга или сегментов Аудиторий разнесением по группам задать нельзя: справка прямо говорит, что для этого группы не подходят.
iOS: по умолчанию создаётся кампания для пользователей с версией ниже 14.5; для 14.5 и выше включают «Кампания для iOS 14.5 и выше». Приложение должно пройти верификацию и поддерживать Apple SKAdNetwork API.
Атрибуция к показу: для AppsFlyer и Adjust можно отслеживать цели после просмотра без клика, выбрав «Включить атрибуцию к показу» в настройках стратегии. Оплата остаётся по стратегии: все конверсии атрибутируются к клику, дополнительные установки по показам не оплачиваются.
Модерация и статистика
Модераторы проверяют объявление обычно в течение нескольких часов; ночью модерация не производится, в выходные и праздники дольше. Результат — письмом на адрес, указанный при создании кампании. Показы начнутся после оплаты. Статистика — на странице кампании: графики конверсий, кликов, стоимости конверсии и расходов, таблица по заголовкам, изображениям, текстам; выгрузка CSV через «Отчёты → Скачать статистику»; расширенная — «Отчёты → Перейти в Мастер отчётов». Для iOS 14.5 и выше видны данные SKAdNetwork. Яндекс присваивает каждому креативу токен для передачи в ЕРИР.
Важно знать
Лимиты Мастера и ЕПК различаются: в Мастере до 6 вариантов заголовка и текста, 15 изображений и 15 видео; в ЕПК до 7 заголовков, 3 текстов, 5 изображений и 3 видео. Вес картинки: 4 МБ в Мастере и 10 МБ в ЕПК.
Страница создания в Мастере называет ночное время, когда модерация не проводится; страница ЕПК говорит только о выходных и праздниках.
Текст самой страницы Мастера кампаний начинается с блока о переходе на ЕПК; даты в нём («29 сентября») даны без года. Дата запуска второго и третьего этапов в справке не названа: обещано сообщить заранее.
В списке «Кодек файла» видео Мастер кампаний пишет mmp4, а страница видео для кросс-платформенного продвижения — mp4; написание в справке различается.