Объявления для приложений в ЕПК: типы, лимиты текстов, картинки, видео, Playable Ads
В группе ЕПК для приложения до 50 объявлений, из них не более одного товарного и не более трёх комбинаторных. В комбинаторном заголовок до 56 символов, текст до 81, до 7 заголовков и 3 текстов, до 5 изображений и 3 видео. Картинка от 450×450 px, до 10 МБ; видео до 100 МБ, 5–60 с. Playable Ads — ZIP до 3 МБ.
Цифры
Комбинаторное объявление
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Вариантов заголовка | до 7 |
| Вариантов текста | до 3 |
| Длина заголовка | не более 56 символов |
| Длина текста | не более 81 символа |
| Изображений | до 5 |
| Видео | до 3 |
| Изображение, ЕПК | от 450×450 px, лучше 1080–5000 px; до 10 МБ; JPG, PNG, GIF (используется первый кадр) |
| Изображение, Мастер кампаний | от 450×450 px; до 4 МБ |
| Соотношения сторон изображений | 16:9, 9:16, 1:1 (примеры: 1778×1000, 1000×1778, 1000×1000) |
| Видео | MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI; до 100 МБ; 5–60 с (используются первые 15 с); от 360p до 4K |
| Текст на изображениях | не должен быть |
Playable Ads: HTML5-баннер
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Вид | ZIP-архив с одним HTML-файлом и файлами JavaScript, JSON, CSS, JPEG, GIF, PNG, SVG |
| Вес архива | не более 3 МБ |
| Файлов в архиве | не более 20 |
| Вес index.html | меньше 150 КБ |
| Имена файлов и каталогов | латинские буквы, цифры, символы `-._~` |
| Ссылки | относительные, на файлы внутри архива |
| Переход по клику | через вызов `yandexHTML5BannerApi.getClickURLNum(1)` |
| Игнорируется | папка `__MACOSX`, файлы `.DS_Store`, `Thumbs.db` |
Состав группы по типам
| Тип | Сколько в группе |
|---|---|
| Всего | до 50 |
| Товарное | не более одного |
| Комбинаторное | не более трёх |
| Playable Ads и графическое | остальные |
Подробности
Поля объявления
- Трекинговая ссылка на приложение.
- Отложенный диплинк по URI-схеме приложения — при цели «Привлечение новых пользователей»; после установки пользователь сразу попадает в нужный раздел.
- Диплинк — при цели «Ретаргетинг»; после клика пользователь сразу попадает в нужный раздел.
- Кастомная страница приложения в Google Play и App Store — при цели «Привлечение новых пользователей»: вставляется полная ссылка на неё вместо основной страницы в магазине.
- Ссылка для атрибуции по показам — позволяет учитывать конверсии после просмотра без клика; нужно проверить, что атрибуция по показам включена в трекере.
Комбинаторное объявление
- До семи вариантов заголовка и до трёх вариантов текста: Директ составляет из них объявления и чаще показывает эффективные. Справка советует добавлять как можно больше вариантов.
- Блок «Посмотреть дополнительные формулировки» позволяет увидеть варианты текста и добавить слова и фразы-исключения.
- Изображения чередуются во всех форматах РСЯ, эффективные показываются чаще. Предпросмотр показывает объявление с разными креативами на разных площадках.
- Кнопка действия отображается автоматически в поиске и РСЯ. Текст по умолчанию: «Установить» (новые пользователи), «Открыть» (ретаргетинг). Для РСЯ текст выбирают в блоке «Кнопка»; одинаковый текст в нескольких объявлениях задаётся массовыми действиями. Клики по кнопке видны в Мастере отчётов по группировке «Место клика → Кнопка».
- Справка советует следить за эффективностью и заменять объявления с низким IPM; есть ИИ-редактор креативов для изображений и видео.
Playable Ads и графическое
- Графическое: загрузить изображение JPG, PNG или GIF по техническим требованиям.
- Playable Ads: загрузить HTML5-баннер; клик открывает приложение, если оно установлено, или его страницу в магазине.
Товарное
Создаётся только из фида. Фид нужно загрузить в библиотеку и дождаться валидации до запуска. Существующий фид можно приспособить: в `url` элемента `<offer>` ставится стандартная трекинговая ссылка или ссылка формата OneLink; с отложенным диплинком пользователь после установки сразу попадёт на карточку товара. Ссылки должны вести в то же приложение. В блоке «Фильтр» условия объединяются оператором «И»; Директ в реальном времени показывает, сколько предложений подходит.
Данные фида могут использоваться для размещения информации о предложениях в сервисах Яндекса бесплатно; отказаться можно через отдел клиентского сервиса.
Маркировка и модерация
Описание для ЕРИР формируется автоматически по заголовкам и текстам: чек-бокс активен по умолчанию, чтобы заполнить вручную, галочку снимают. После создания нужно нажать «Отправить на модерацию» и подтвердить согласие с условиями оферты. Обычно модерация занимает несколько часов; в выходные и праздники дольше. Результат приходит письмом на адрес из настроек аккаунта. Показы начнутся после оплаты.
Важно знать
- Формат изображений: страница создания объявления называет для комбинаторного JPG или PNG, для графического — JPG, PNG или GIF; страница требований для ЕПК — JPG, PNG, GIF (используется первый кадр). Что действует для комбинаторного, проверять в кабинете.
- На странице требований блоки ЕПК и Мастера кампаний идут подряд. Различаются только вес и разрешение изображений (10 МБ и 4 МБ; у Мастера кампаний — только «от 450×450»), остальное повторяется. Вес 10 МБ для ЕПК подтверждает и страница создания объявления.
- Лимиты вариантов в ЕПК (7 заголовков, 3 текста) и в Мастере кампаний (до 6) разные; подробности — в статье про Мастер кампаний.
- В справке не нашли: длину текста кнопки и требования к картинкам товарных объявлений.