Интеграции в Директе: пиксель AppMetrica и сторонние верификаторы показов
В медийных кампаниях для приложений настраивают пиксель AppMetrica: трекинговую ссылку ставят в «Ссылка в объявлении», Impression URL в «Счётчик показов»; post-view и post-click установки видны только в AppMetrica, установка бесплатна. Независимый аудит показов подключается интеграцией (Weborama на уровне объявления, Adserving на уровне кампании; бюджет от 1 млн ₽ без НДС) или пикселем на показ и переход: до 4 разных пикселей, обязательны макрос %random% и HTTPS.
Цифры
Интеграция со сторонним верификатором
| Параметр | Weborama | Adserving |
|---|---|---|
| Условие | клиент Weborama | клиент Adserving |
| Уровень настройки | объявление | кампания |
| Что вводят | код измерителя из кабинета Weborama | идентификатор Campaign ID из кабинета Adserving |
| Где вводят | блок «Сторонние верификаторы» при редактировании объявления | поле Adserving в блоке «Сторонние верификаторы» при редактировании кампании |
| Параметры отслеживания | {"aap":1234,"tte":5678,"account":9}: aap — идентификатор креатива, tte — размещения, account — аккаунта, порядок любой | в справке не нашли |
| Общее для интеграции | Значение |
|---|---|
| Для каких кампаний | все медийные, кроме аудиокампаний |
| Бюджет кампании | от 1 млн рублей без НДС |
| Продолжительность размещения | до 30 дней |
Пиксели сторонних верификаторов
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Ссылка на показ (пиксель) | вставляется на уровне объявления в поле «Счётчик показов» |
| Ссылка на переход | вставляется в поле «Ссылка в объявлении» |
| Требования к пикселю на показ | макрос %random%, поддержка HTTPS |
| Сколько пикселей | до 4 разных, два пикселя одного верификатора нельзя |
| Поддерживаемые сторонние системы | Adriver; Adserving; AppsFlyer; Adjust; Adloox; Admon; Mediahills; Smartis; Target Ads; Weborama; Mediascope (TNS) |
| Доступны без условий | Метрика для медийной рекламы, ADFOX, AppMetrica, Яндекс Аудитории (в отдельном поле) |
| Пиксель и интеграция вместе | можно добавить одновременно |
| Где доступны пиксель на показ и интеграция | медийные кампании с аукционной моделью размещения и с фиксированным CPM |
Ограничения по типам кампаний
| Кампания | Ограничение |
|---|---|
| Единая перфоманс-кампания, охватные «Пост в мессенджерах» | интеграцию и пиксель на показ; ссылку на переход от верификатора добавить можно |
| «Наружная реклама» | интеграцию и пиксель, ни на показ, ни на клик |
| ПромоСтраницы, Геомедийные кампании | пиксели добавляются через менеджера Яндекса |
Пиксель AppMetrica
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Для чего | отслеживать установки и события после просмотра медийной рекламы и конверсии медийной рекламы в мобильных приложениях |
| Форматы | медийные баннеры, видеореклама |
| Поле «Ссылка в объявлении» | трекинговая ссылка AppMetrica |
| Поле «Счётчик показов» | ссылка Impression URL из AppMetrica |
| Стоимость установки пикселя | без дополнительной оплаты |
| Где статистика post-view и post-click | только в AppMetrica |
Подробности
Пиксель AppMetrica
Нужен, чтобы получать больше данных о медийной рекламе в приложениях и новые возможности аналитики. Порядок:
- интегрировать SDK AppMetrica в приложение;
- настроить трекинговую ссылку по справке AppMetrica;
- создать рекламную кампанию (для приложений подходят медийные баннеры и видеореклама);
- в поле «Ссылка в объявлении» указать трекинг-ссылку из AppMetrica, в поле «Счётчик показов» ссылку Impression URL;
- запустить кампанию.
Пока AppMetrica отслеживает только тех, кто после показа или клика установил приложение; по ним же затем показывается совершение событий внутри приложения. Если приложение уже стояло у пользователя, его события к рекламе не привязываются и в отчётах по кампании не отображаются. Справка пишет, что эту возможность поддержат в будущих обновлениях.
Интеграция с верификаторами
Позволяет независимо проверять кампании через сторонние организации. Блок «Сторонние верификаторы» показан не во всех типах кампаний. Если блока нет, интеграция недоступна для формата либо её нужно подключить к кабинету: вопросы к менеджеру Яндекса или в поддержку.
- Weborama: узнать параметры отслеживания в кабинете Weborama и указать в виде {"aap":1234,"tte":5678,"account":9}; затем при редактировании объявления в блоке «Сторонние верификаторы» ввести код измерителя.
- Adserving: узнать Campaign ID в кабинете Adserving и ввести его при редактировании кампании в поле Adserving.
- При копировании кампании переносятся все настройки, включая интеграцию с верификатором. Чтобы статистика не шла в кабинет Weborama после остановки кампании и отключения интеграции, кампании с интеграцией не копируют.
Пиксели на показ и переход
Ссылка на показ нужна для учёта показов, ссылка на переход для учёта переходов и редиректа на сайт рекламодателя. Какие метрики появятся в системе верификатора, зависит от самого верификатора: перечень уточняют у него.
Пиксели Яндекса доступны по умолчанию. Чтобы добавить пиксели сторонних систем, обращаются к менеджеру Яндекса или в поддержку.
Важно знать
- Страницы говорят о доступности по-разному. Страница интеграции: подходят все медийные кампании, кроме аудио, но блок «Сторонние верификаторы» показан не во всех типах. Страница пикселей: в Единой перфоманс-кампании и охватных «Пост в мессенджерах» интеграцию добавить нельзя, в «Наружной рекламе» нельзя ни интеграцию, ни пиксели на показ и на клик. Что доступно в конкретной кампании, смотреть в кабинете.
- В справке рядом стоят бюджет «от 1 млн рублей» и продолжительность размещения «до 30 дней». Формулировка читается как ограничение по сроку сверху; уточнять у менеджера Яндекса. Относятся ли эти условия к пикселям, не сказано.
- Weborama и Adserving встречаются дважды: как интеграции (код измерителя или Campaign ID) и как системы для пикселей на показ. Справка прямо просит не путать.
- В тексте страницы про пиксели два места обрываются двоеточием без продолжения: вставка ссылки на переход в «Ссылка в объявлении» и отдельное поле для пикселя Яндекс Аудиторий. Название этого поля в тексте не указано.
- В справке не нашли: какие метрики отдают конкретные верификаторы, как отключить интеграцию.