Стратегии ставок на платформах Meta: бюджет, цель, предельная ставка
Meta предлагает 3 типа назначения ставок: на основе бюджета («Максимальное количество», «Максимальная ценность»), на основе цели («Цель по цене за результат», «Цель по ROAS») и вручную («Предельная ставка»). Для целевых стратегий рекомендуется не менее 50–100 конверсий в неделю; строгого соблюдения цели Meta не гарантирует. В России реклама на Facebook и Instagram запрещена (ч. 10.7 ст. 5 закона «О рекламе», с 01.09.2025); материал справочный.
Цифры
Стратегии ставок
| Тип | Стратегия | Что задаёт | Пример из справки |
|---|---|---|---|
| На основе бюджета | Максимальное количество | максимум показов и конверсий в рамках бюджета | организатор фестиваля, цена за посещение не важна |
| На основе бюджета | Максимальная ценность | потратить весь бюджет на покупки с максимальной ценностью | флорист, продать как можно больше букетов |
| На основе цели | Цель по цене за результат | среднюю цену за результат | ритейлер задаёт цену покупки, при которой в среднем есть прибыль |
| На основе цели | Цель по ROAS | средний показатель рентабельности на всём показе | бюджет 100 долл. США и покупки примерно на 110 долл. США дают ROAS 1,100 |
| Вручную | Предельная ставка | максимальную ставку в каждом аукционе | для тех, кто хорошо знает коэффициент конверсии |
Подробности
Бюджетные стратегии
Главная задача — получить наилучшие результаты или ценность, полностью использовав бюджет. «Максимальное количество» ориентировано на объём показов и конверсий, «Максимальная ценность» — на ценность покупок.
Целевые стратегии
Система старается удержать цену или ROAS на заданном уровне независимо от рыночных условий. В примере справки ROAS считается как отношение суммы покупок к бюджету: 110 к 100 даёт минимальное контрольное значение 1,100 (рентабельность 110 %).
Ставка вручную
«Предельная ставка» задаёт потолок для каждого аукциона вместо динамического назначения ставок с учётом цели. Подходит рекламодателям, которые могут правильно рассчитать ставку, не ограничивая показ.
Важно знать
- И для цели по цене, и для цели по ROAS справка оговаривает: строгого соблюдения ограничений Meta не гарантирует, реальные результаты могут отличаться.
- Ответы на вопросы в разделе FAQ («когда использовать назначение ставок на основе цели», «какое значение целевой ставки задать», какие стратегии для кампаний с бюджетом Advantage+) на странице свёрнуты и в текст не попали; в справке (в загруженном виде) не нашли.
- Сумма в долларах США приведена как в примере справки, без пересчёта.