Бюджеты в рекламе Meta: дневной, на весь срок, бюджет кампании Advantage+
Бюджет в Meta задаётся для кампании (бюджет кампании Advantage+) или для каждой группы объявлений, на день или на весь срок. Дневной бюджет — среднее за неделю: в отдельный день тратится до 75 % больше, за неделю — не больше 7 дневных бюджетов. Бюджет на весь срок — ограничивающая сумма. Бюджет кампании Advantage+ лучше подходит для кампаний минимум с 2 группами. В России реклама на Facebook и Instagram запрещена (ч. 10.7 ст. 5 закона «О рекламе», с 01.09.2025); материал справочный.
Цифры
Сравнение видов бюджета
| Вид | Что это | Ограничивает ли |
|---|---|---|
| Дневной бюджет | средняя дневная сумма за неделю | нет, в день возможно до +75 % |
| Бюджет на весь срок | сумма на весь период показа | да |
| Бюджет кампании Advantage+ | единый бюджет кампании, распределяемый между группами | зависит от выбранного периода |
| Бюджеты групп объявлений | отдельные суммы по группам | как выбрано |
Подробности
Бюджет кампании и бюджеты групп
Бюджет кампании Advantage+ (другие названия — «Бюджет кампании», «Бюджет со включенным параметром Advantage+») в реальном времени распределяет средства между самыми перспективными группами объявлений: те получают больше, остальные меньше. Группы могут получать разные доли, поэтому результаты нужно смотреть на уровне кампании. Вариант упрощает настройку и снижает ручное управление.
Отдельные бюджеты групп объявлений выбирают, когда нужен контроль над показом конкретных групп, когда смешаны цели оптимизации и стратегии ставок или аудитории сильно различаются по размеру.
Дневной бюджет и бюджет на весь срок
Дневной бюджет подходит для стабильных ежедневных результатов. Бюджет на весь срок подходит, когда нужна жёсткая сумма за период без ограничения по дням. Для бюджета кампании на весь срок можно настроить график показа: распределение продолжится, даже если у групп разное время начала и окончания.
Гибкость дневного бюджета
Meta постепенно повышает гибкость дневных бюджетов для некоторых аккаунтов. В конце календарной недели (воскресенье – суббота, по полуночи субботы) расходы сходятся к среднему: не больше дневного бюджета × 7. Для кампании короче недели общие затраты не превысят дневной бюджет × число дней.
Важно знать
- Дневной бюджет описан в справке одновременно как «среднее значение за неделю» и как «не ограничивающее значение»: фактические траты по дням отличаются от заданной суммы.
- Гибкость бюджета включена не для всех аккаунтов («для некоторых аккаунтов»); проверять нужно в самом кабинете.
- Оценка возможностей может показывать рекомендации по бюджету кампании, но справка подчёркивает, что высокая оценка не гарантирует результат.
- Статьи «Изменение бюджета», «О темпе ставки и темпе расходования бюджета» и «Рекомендации по настройке минимальных бюджетов» названы в справке, но в разбор не входили; минимальных сумм бюджета в этих текстах нет.