Бюджеты, лимиты затрат, пороги оплаты и лимиты баланса в рекламе Meta: в чём разница

Расходы ограничивают бюджет и лимит затрат кампании или аккаунта (их задаёт рекламодатель, при достижении показ останавливается), дневной лимит затрат (задаёт Meta, сброс в 00:00 по часовому поясу аккаунта), порог оплаты (момент списания, показ не останавливает) и лимиты предоплаченного баланса. Показ идёт, пока не достигнут бюджет или лимит, что меньше. В России реклама на Facebook и Instagram запрещена (ч. 10.7 ст. 5 закона «О рекламе», с 01.09.2025); материал справочный.

Цифры

Что чем управляет

Подробности

Механизм	Кто задаёт	Останавливает показ	Сброс
Бюджет (дневной / на весь срок)	рекламодатель	при достижении суммы	по сроку
Дневной лимит затрат	Meta, по истории рекламы и платежей	да, показ возобновляется на следующий день	в 00:00 по часовому поясу аккаунта
Лимит затрат кампании	рекламодатель	да, для всей кампании	обновление или удаление в Ads Manager
Лимит затрат рекламного аккаунта	рекламодатель	да, для всех кампаний	вручную или 1-го числа месяца (не всем)
Порог оплаты	Meta, пересматривается	нет, только момент списания	в справке не нашли
Дневной лимит пополнения	Meta, по истории	блокирует пополнение до следующего дня	в 00:00 по часовому поясу аккаунта
Лимит баланса	Meta	не даёт превысить предоплаченный остаток	в справке не нашли

Лимиты затрат

Лимит затрат рекламного аккаунта — максимальная сумма, которую аккаунт может потратить на все кампании, запущенные после установки лимита. Показ не ухудшается, но при достижении лимита приостанавливается. Уведомление о приостановке приходит, а в Ads Manager реклама при этом всё равно помечена активной. Восстановить показ можно изменением или удалением лимита либо сбросом потраченной суммы. Пример справки: лимит 100 долл. США исчерпан за месяц, показ остановлен, лимит меняют в настройках оплаты.

Если в рекламном аккаунте используются доступные средства (предоплата), лимит затрат для него установить нельзя. Если реклама остановилась, а бюджет и лимит аккаунта не исчерпаны, возможно, достигнут дневной лимит затрат Meta.

Дневной лимит затрат обычно растёт автоматически, если соблюдаются Нормы рекламной деятельности и расходуются средства в пределах лимита.

Порог оплаты

Порог оплаты — сумма, при достижении которой Meta списывает плату до даты выставления счёта; показ при этом продолжается, а остаток списывается в день выставления счёта. Всем рекламодателям присваивается изначальный порог; Meta может повышать или понижать его по истории платежей (успешность, оспаривание списаний) и соблюдению правил. При прямом дебете и ручной оплате порога нет; при доступных средствах порога, как правило, тоже нет, кроме аккаунтов с обоими режимами. Meta также использует данные аккаунта, чтобы решить, положен ли льготный период после порога и подходит ли компания для ежемесячного выставления счетов или оплаты в течение 30 календарных дней.

Предоплаченный баланс

Дневной лимит пополнения ограничивает сумму, которую можно внести за день; он растёт, когда показывается больше рекламы, соблюдаются нормы, расходы близки к лимиту и реже оспариваются списания. Лимит баланса — максимум предоплаченных средств на счёте одновременно: пополнять можно в пределах дневного лимита, пока итоговый баланс не превысит лимит баланса.

Важно знать

Статья-сравнение говорит, что лимит затрат «определяет максимальную сумму в день» и «устанавливается для кампании или рекламного аккаунта». В отдельной статье лимит аккаунта описан иначе: это накопительная сумма по кампаниям, запущенным после установки лимита, а дневной лимит затрат назначает Meta.
В статье-сравнении «лимит затрат для рекламного аккаунта» перечислен и среди лимитов затрат, и среди лимитов предоплаченного баланса, хотя отдельная статья пишет: при доступных средствах лимит затрат аккаунта установить нельзя.
Размеры порога оплаты, дневного лимита затрат и лимита баланса в справке не названы: Meta назначает их индивидуально. Пересмотр условий запрашивают через Центр поддержки для бизнеса.