Списание средств и способы оплаты рекламы на платформах Meta
Meta списывает деньги по аукциону, чаще всего за показы. Есть 2 режима: автоматическое выставление счетов (списание по достижении порога оплаты, остаток — в день ежемесячного счёта; PayPal и большинство карт) и «Доступные средства» (предоплаченный баланс, списание не чаще раза в день). К счёту могут добавляться комиссии за местоположение. В России реклама на Facebook и Instagram запрещена (ч. 10.7 ст. 5 закона «О рекламе», с 01.09.2025); материал справочный.
Цифры
Два режима оплаты
| Параметр | Автоматическое выставление счетов | Доступные средства |
|---|---|---|
| Способы | PayPal и большинство кредитных и дебетовых карт (с регулярными платежами) | кредитные, дебетовые карты, местные способы с ручным пополнением |
| Когда списывается | при достижении порога оплаты, остаток — в день ежемесячного счёта | с баланса, не чаще 1 раза в день |
| Порог оплаты | есть | как правило, нет |
| Лимиты | порог и дневной лимит затрат | лимиты пополнения и дневные затраты |
Типы способов оплаты
| Тип | Что входит |
|---|---|
| Кредитные и дебетовые карты | American Express, Discover, Mastercard, Visa, JCB |
| Электронный кошелёк | PayPal |
| Банковский счёт | прямой дебет в поддерживаемых странах |
| Местные способы | оплата вручную в поддерживаемых странах и валютах (в качестве примеров названы Boleto Bancário, Alipay, VNPay, UPI) |
Подробности
Бюджет, расходы и пополнение
Бюджет — сумма, выделенная на показ. Потраченная сумма — приблизительная фактическая; сумма пополнения — то, что внесено на баланс доступных средств, и итоговые расходы могут быть меньше. Meta старается тратить бюджет равномерно (если не включён ускоренный показ) и обычно не списывает сверх бюджета.
Что видно в расходах
Расход по рекламе виден в Ads Manager на компьютере в столбце «Потраченная сумма»; финальные списания, комиссии и налоги — в разделе «Счета и оплата». Число кликов и показов в квитанции может отличаться от Ads Manager. Итоговый счёт может превышать бюджет отдельного объявления из-за комиссий за местоположение и всех объявлений расчётного периода.
Комиссии за местоположение
Meta берёт комиссии при показе рекламы в определённых странах и регионах: они покрывают налоги на цифровые услуги (DST) и другие местные сборы, которые взимаются с Meta.
Как способ оплаты определяет режим
Режим выбирается по способу, добавленному при создании первого объявления: PayPal или карта с регулярными платежами дают автоматические платежи, остальные способы, включая ручные местные, — баланс доступных средств. Закреплённый режим в будущем, скорее всего, изменить нельзя; некоторые рекламодатели используют оба в одном аккаунте. Часть способов доступна только на ПК или только на мобильных устройствах. Поддержка конкретных способов и валют зависит от страны и валюты рекламного аккаунта; для доступных средств возможно автоматическое пополнение.
Важно знать
- Страница о способах оплаты начинается с оговорки: некоторые способы поддерживают валюты, не перечисленные в статье, а набор зависит от валюты, указанной при настройке рекламного аккаунта.
- Для режима «Доступные средства» порог оплаты отсутствует, за исключением аккаунтов с обоими режимами; общий смысл повторяется и в статье о разнице между бюджетами и лимитами.
- Сумма в итоговом счёте не равна бюджету: к ней добавляются комиссии и налоги.
- Таблицу доступных по странам способов справка выдаёт через выбор страны; в статье она не пересказывается.