Уровни рекламы в Meta Ads Manager: кампания, группа объявлений, объявление
В Meta Ads Manager реклама строится на 3 уровнях: кампания (цель и тип закупки), группа объявлений (аудитория, места размещения, бюджет, график) и объявление (формат, креатив, источник — Страница Facebook и аккаунт Instagram). Одна кампания содержит одну или несколько групп, а группа — одно или несколько объявлений. В России реклама на Facebook и Instagram запрещена (ч. 10.7 ст. 5 закона «О рекламе», с 01.09.2025); материал справочный.
Цифры
Что настраивается на каждом уровне
| Уровень | Что задаётся |
|---|---|
| Кампания | цель рекламы; тип закупки (чаще всего «Аукцион») |
| Группа объявлений | аудитория; места размещения; бюджет (дневной или на весь срок); график показа |
| Объявление | формат; креатив; источник (Страница Facebook и аккаунт Instagram) |
Подробности
Кампания
Верхний уровень. Здесь выбирают цель — общую задачу: трафик на сайт, лиды, узнаваемость бренда. Здесь же выбирают тип закупки, который определяет, как Meta списывает средства и оптимизирует показ. Большинство рекламодателей использует «Аукцион»: система сама оптимизирует показ.
Группа объявлений
Средний уровень. Аудитория включает демографию, интересы, поведение и пользовательские аудитории. Места размещения — Лента Facebook, истории Instagram, Messenger и другие. Бюджет — дневной или на весь срок. График — даты начала и окончания и время суток. Все объявления группы работают с одинаковыми аудиторией, местами, бюджетом и графиком.
Объявление
Нижний уровень. Формат: «Одно изображение или видео», «Кольцевая галерея» (несколько прокручиваемых карточек) или «Подборка». Креатив: изображения, видео, текст, заголовки, ссылки. Источник: Страница Facebook и аккаунт Instagram, от имени которых показывается реклама.
Зачем иерархия
Структура позволяет проверять разные аудитории, бюджеты и креативы внутри одной цели. Пример из справки: кампания на трафик с двумя группами объявлений, одна на возраст 18–30 лет, другая на 31–50 лет, и разными объявлениями в каждой, чтобы понять, какая комбинация работает лучше.
Важно знать
- В описании группы объявлений справка по ошибке пишет «одна кампания может содержать одно или несколько объявлений»; по смыслу и по итоговой иерархии речь о группе объявлений.
- Статья перечисляет платформы Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp и Meta Audience Network; доступность мест размещения и форматов зависит от выбранной цели, это описано в других разделах справки.