Динамические креативы в Meta Ads Manager: как работают и какие у них ограничения
Динамические креативы позволяют загрузить несколько элементов (изображения, заголовки), которые система сама комбинирует в варианты объявлений; результат показывается как общий итог по всем вариантам. Всего можно создать не более 1 000 таких объявлений. С июня 2024 года их нельзя использовать при целях «Продажи» и «Продвижение приложения». В России реклама на Facebook и Instagram запрещена (ч. 10.7 ст. 5 закона «О рекламе», с 01.09.2025); материал справочный.
Цифры
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Максимум объявлений с динамическими креативами | 1 000 |
| С какого времени недоступны для целей «Продажи» и «Продвижение приложения» | июнь 2024 (в новых группах объявлений) |
Подробности
Как это работает
Из загруженных элементов получаются разные варианты объявлений; набор зависит от выбранных элементов и мест размещения. Инструмент нужен рекламодателям, которые не знают, какие креативы и компоненты находят отклик у разных аудиторий. Справка не рекомендует использовать его вместо сплит-тестирования, потому что результаты показываются суммарно по всем вариантам.
Доступ
Часть функций открывается только рекламодателям, выполнившим определённые требования, поэтому у нового бизнес-портфолио или рекламного аккаунта доступны не все.
Возможные оптимизации
Если включён переключатель «Оптимизировать показ креативов для каждого человека», система может:
- улучшать миниатюры и изображения, обрезать изображения и видео;
- применять шаблон к элементам креатива для историй;
- делать кольцевую галерею для историй из одного изображения, заголовка или товаров каталога;
- менять скорость беззвучного видео;
- подменять текст вариантами из других полей;
- делать видео из изображений и преобразовывать карточки галереи в видео;
- добавлять подходящие песни;
- оптимизировать место назначения (сайт либо магазин на Facebook или в Instagram);
- расширять изображение заливкой фона цветами или узорами; такое изменение недоступно в предпросмотре.
Без этого переключателя варианты строятся только из загруженных элементов.
Несовместимость
- Нельзя использовать для рекламы на нескольких языках, кастомизации креативов и рекламы с политическим контентом.
- При включённых динамических креативах нельзя выбрать место размещения «Статус WhatsApp»; чтобы использовать места Advantage+ со статусом WhatsApp, их отключают.
- С июня 2024 года для целей «Продажи» и «Продвижение приложения» при создании групп объявлений вместо них справка рекомендует гибкий формат рекламы; существующие кампании не затронуты.
Важно знать
- Лимит 1 000 относится к числу объявлений, а не вариантов; что считается объявлением, справка не расшифровывает.
- В Threads динамические креативы не поддерживаются (см. статью про Threads).