Реклама в Threads: что это и с чем она несовместима
Реклама в Threads идёт между публикациями в месте размещения «Лента Threads», включаемом в местах Advantage+. Форматы: одно изображение или видео и кольцевая галерея (пока только изображения). Справка называет аудиторию более 500 миллионов человек; ряд функций (подборка, динамические креативы) несовместим. В России реклама на Facebook и Instagram запрещена (ч. 10.7 ст. 5 закона «О рекламе», с 01.09.2025); материал справочный.
Подробности
Что за площадка
Threads — приложение от Instagram для публичных обсуждений: ветки, ответы, подписки; в публикациях бывают короткий текст, ссылки, фото и видео. Метка рекламы там тоже обновлена: англоязычное Sponsored заменено на Ad.
Аккаунты
Нужен аккаунт Threads, добавленный в бизнес-портфолио; для показа может использоваться также аккаунт Instagram или Страница Facebook. С сентября 2026 года для показа не нужно одинаковое имя пользователя в Threads и Instagram, а компании без профиля Instagram смогут запускать рекламу с нативным профилем Threads. Изменения вводятся постепенно.
Цели и форматы
Threads поддерживает все цели рекламы, но не все места получения конверсий и цели результативности. Требования к креативу разбиты на изображение, видео и кольцевую галерею; сами цифры на странице не раскрыты. Кастомизация креативов по местам размещения поддерживается. Для соответствия бренду есть фильтр контента: он задаёт типы органического контента, рядом с которым может показываться реклама.
Несовместимо с рекламой в Threads
- Варианты рекламы: креатив Advantage+, динамические креативы, динамическая оптимизация языка.
- Тип рекламы: партнёрская реклама.
- Настройка: продвижение истории из Instagram.
- Форматы: подборка; функции каталожных объявлений Advantage+ (формат «Одно видео», слайд-шоу, информационная карточка, конечная карточка).
Когда новые настройки станут совместимы, активные и новые кампании с ними начнут показываться в ленте Threads автоматически, если место выбрано.
Неподдерживаемые места конверсий и цели результативности
Справка даёт таблицу по целям: для «Узнаваемости» не поддерживается цель результативности «2-секундные просмотры видео»; для «Трафика» и «Продаж» — части мест конверсий (Messenger, Instagram Direct, WhatsApp, звонки и др.) и целей «Переписки», «Звонки», «Конверсии»; для «Лидов» — моментальные формы, лиды на сайте, переписки, звонки и ряд сочетаний; для «Вовлечённости» — «Ваше объявление» с просмотрами видео и 2-секундными просмотрами, ответы на приглашение, уникальный охват, показы, напоминания и другие. Для вовлечённости отмечено, что ThruPlay сейчас поддерживается.
Важно знать
- Таблица несовместимости выгружена из справки плоским списком, поэтому выше дан общий пересказ; точную раскладку по столбцам проверять на странице справки.
- Размеры и длительность креативов для Threads на странице не раскрыты.