Реклама в историях Facebook, Messenger и Instagram: что это по справке Meta
Истории — полноэкранный формат креатива в Facebook, Messenger и Instagram. Обычная публикация в истории пропадает через 24 часа, а реклама в историях при этом не исчезает. Это полноэкранное объявление с изображением, видео или кольцевой галереей. Место размещения «Истории» входит в места размещения Advantage+ или выбирается вручную. В России реклама на Facebook и Instagram запрещена (ч. 10.7 ст. 5 закона «О рекламе», с 01.09.2025); материал справочный.
Цифры
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Срок жизни обычной истории | 24 часа, если не сохранить |
| Срок жизни рекламы в историях | не ограничен 24 часами |
| Историй в день в Facebook, Messenger, Instagram и WhatsApp | около 1 миллиарда (данные Meta) |
| Респонденты, использующие истории минимум в трёх приложениях хотя бы раз в неделю | около 68% |
Подробности
Что такое истории
Формат для моментов повседневной жизни: фото и видео, дополненные стикерами, смайликами, GIF и встроенными эффектами камеры (например, Boomerang и Hyperlapse). В WhatsApp аналог называется статусом WhatsApp.
Реклама в историях
- Показывается в историях Facebook, Messenger и Instagram.
- Форматы: изображение, видео, кольцевая галерея.
- Создавать можно в Meta Ads Manager, через API, продвижением истории в приложении Instagram, в мобильном приложении Meta Business Suite и через продвижение в Instagram с рекламным аккаунтом Meta.
- В Ads Manager место размещения «Истории» входит в «Места размещения Advantage+»; вручную его выбирают через «Редактировать места размещения».
- Справка относит рекламу в историях к воронке на этапах осведомлённости, рассмотрения и конверсии.
Данные Meta об использовании
Справка приводит такие утверждения: больше половины пользователей Instagram каждый день используют истории и ленту; больше половины респондентов сообщили, что истории побуждают их покупать онлайн больше; около 68% респондентов используют истории в трёх приложениях и более минимум раз в неделю. Источник исследований на странице не указан.
Другие страницы раздела
В боковом списке: рекомендации по креативам для историй, кольцевая галерея в историях Instagram, создание рекламы в историях, Reels для Instagram, страны с размещением Instagram Reels, требования к оформлению в Instagram, доступные цели. Эти страницы здесь не читали.
Важно знать
- Страница не даёт размеров и длительности историй; соотношение 9:16 для историй Instagram упомянуто на странице рекомендаций к изображениям (см. статью про рекламу с изображением).
- «1 миллиард историй в день» — оценка по всем приложениям, не только по рекламе.