Реклама алкоголя в Meta: правила, страны и возраст аудитории
Реклама алкоголя в Meta допускается при соблюдении местных законов, отраслевых стандартов и лицензий; таргетинг по возрасту и странам должен соответствовать правилам Meta. Как минимум нельзя настраивать показ на людей младше 18 лет; в ряде стран порог выше (например, 21 в США, 25 в Швеции). Есть список стран, где такую рекламу показывать нельзя вовсе. В России реклама на Facebook и Instagram запрещена (ч. 10.7 ст. 5 закона «О рекламе», с 01.09.2025); материал справочный.
Цифры
Возраст аудитории по странам, где порог выше 18
| Страна или регион | Возраст |
|---|---|
| Камерун | 21 год или старше |
| Канада | 19 лет или старше |
| Исландия | 20 лет или старше |
| Индия: Чандигарх, Дели, Харьяна, Махараштра, Пенджаб | 25 лет или старше |
| Индия: Андхра-Прадеш, Аруначал-Прадеш, Ассам, Чхаттисгарх, Дадра и Нагар-Хавели, Даман и Диу, Гоа, Джамму и Кашмир, Джаркханд, Керала, Мадхья-Прадеш, Мегхалая, Орисса, Тамилнад, Телангана, Трипура, Уттар-Прадеш, Уттаракханд, Западная Бенгалия | 21 год и старше |
| Индия: Андаманские и Никобарские острова, Химачал-Прадеш, Карнатака, Мизорам, Пудучерри, Раджаштан, Сикким | 18 лет или старше |
| Япония | 20 лет или старше |
| Корея | 19 лет или старше |
| Микронезия | 21 год или старше |
| Никарагуа | 19 лет или старше |
| Палау | 21 год или старше |
| Парагвай | 20 лет или старше |
| Соломоновы острова | 21 год или старше |
| Шри-Ланка | 21 год или старше |
| Швеция | 25 лет или старше |
| США | 21 год или старше |
Подробности
Что считается рекламой алкоголя
Объявления, где упоминаются: заведения и мероприятия, чья главная бизнес-модель — продажа алкоголя; приглашение в заведение, где подают алкоголь; наличие алкоголя в продаже; алкогольные бренды и логотипы; потребление алкоголя; продвижение алкогольных брендов; рецепты алкогольных напитков. Дополнительно действуют Нормы сообщества.
Где показ запрещён
По правилам Meta, рекламу алкоголя нельзя показывать в странах и регионах: Афганистан, Бруней, Бангладеш, Египет, Гамбия, Индия (штаты Бихар, Гуджарат, Лакшадвип, Манипур и Нагаленд), Кувейт, Ливия, Литва, Непал, Норвегия, Пакистан, Россия, Саудовская Аравия, Таиланд, Турция, ОАЭ, Йемен.
Остальные страны
В странах, которых нет ни в списке запрета, ни в таблице порогов, рекламу алкоголя можно показывать при соблюдении местных законов и таргетинге на людей не моложе 18 лет.
Что разрешено
- Новости, документальные и образовательные материалы и социальная реклама, где алкоголь упомянут или показан.
- Безалкогольная продукция, включая аксессуары для безалкогольных напитков и алкоголя, если на них не изображены алкоголь или его употребление.
- Развлекательные материалы: трейлеры фильмов, шоу, видеоигр и подобное; здесь действует политика в отношении видеорекламы.
Важно знать
- В правилах и обзоре Норм подчёркнуто, что порог 18 лет — минимум; законы страны могут требовать больше.
- Россия указана в списке стран, где реклама алкоголя на платформах Meta не показывается; это отдельное основание от закона о запрете рекламы на самой площадке.
- Для Индии порог разный по штатам (18, 21 или 25 лет).