Откровенный контент в рекламе Meta: обнажённое тело и сексуальные действия

Реклама не должна содержать изображений обнажённого тела, сексуальной активности, людей в непристойных или сексуально провокационных позах и сексуально провокационных действий. Это дополнительная защита поверх Норм сообщества, с исключениями для искусства и здравоохранения. Часть контента допустима, но только при таргетинге на аудиторию старше 18 лет. В России реклама на Facebook и Instagram запрещена (ч. 10.7 ст. 5 закона «О рекламе», с 01.09.2025); материал справочный.

Подробности

Что запрещено в любом случае

Обнажённое тело, даже если Нормы сообщества в иных случаях его допускают или ограничивают, и почти обнажённое (например, прикрытое только цифровым оверлеем).
Действия сексуального характера, даже допустимые по Нормам сообщества.
Жесты, обозначающие гениталии, мастурбацию, оральный секс или половой акт, и сексуально провокационные действия: имитация секса, сексуальные танцы, поцелуи с видимым языком.
Логотипы, скриншоты и видеоклипы известных порнографических сайтов.
Аудио с действиями сексуального характера.

Что допустимо только для 18+

Женские соски в контексте медицины, здоровья или грудного вскармливания.
Фотореалистичные или цифровые изображения с акцентом на отдельных частях тела (паховая область, ягодицы, женская грудь).
Люди в сексуально провокационных позах, откровенной одежде или раздевающиеся.
Сексуальные прикосновения и движения часто сексуализируемых частей тела.

Почему так

Meta ссылается на глобальный охват: рекламу видят люди из разных стран и культур. Изображения обнажённого тела могут публиковаться по разным причинам, поэтому сделаны исключения для рекламы, связанной с искусством и здравоохранением.

Важно знать

Формулировка вводной части и обзора немного различается: в начале страницы «обнажённое тело, сексуальная активность, непристойные позы», в обзоре — «обнажённое и почти обнажённое тело, действия сексуального характера, жесты».
Связанные правила (товары для взрослых, репродуктивное здоровье, знакомства) разобраны в отдельных статьях.