Реклама наркотических и лекарственных средств в Meta: рецептурные, безрецептурные, CBD

Наркотики и небезопасные вещества

Нельзя запрашивать, покупать, продавать, обменивать, жертвовать и раздавать (в том числе бесплатно по акции) запрещённые, рекреационные и другие потенциально небезопасные препараты, продукты и добавки; поощрять их потребление; продвигать принадлежности, связанные с наркотиками, и (для наркотиков высокого риска, немедицинских и энтеогенов) товары с их изображением. Список веществ Meta определяет по своему усмотрению. Можно упоминать их ради политической пропаганды, новостей и информационных кампаний, если это не способствует продаже или потреблению.

Рецептурные препараты

• Реклама разрешена для информации о медицинской эффективности, доступности и ценах, но требуются доказательства лицензирования: онлайн-аптеки, телемедицина и производители лекарств должны подтвердить лицензию или законность в странах таргетинга.
• Условия показа: действующий сертификат LegitScript (у производителей альтернатива — внутренняя проверка Meta), таргетинг только на допустимые страны (США, Канада, Новая Зеландия), только на страны сертификации, только на людей от 18 лет, разрешение Meta, предупреждение о консультации с лицензированным специалистом или о необходимости рецепта, процедура регистрации Meta для рецептурной рекламы.
• Письменное разрешение не нужно для просветительской, пропагандистской и общественной деятельности, связанной с рецептурными препаратами, и для рекламы телемедицины в целом.

Безрецептурные препараты

Реклама допустима при соблюдении местных законов, отраслевых норм, руководств, лицензий и разрешений; аудитория не младше 18 лет. К ним, по справке, относятся, в частности, противовоспалительные, средства от аллергии, антисептики и некоторые антибиотики.

Каннабис и производные

• Нельзя продвигать товары с ТГК или каннабисом, содержащие психоактивные компоненты (пищевые и непищевые), а также принадлежности: бонги, сигаретную бумагу, вапорайзеры.
• Нельзя заявлять, что товары лечат, предотвращают, смягчают или диагностируют болезни или состояния у людей и животных.
• Товары с каннабидиолом (CBD) с содержанием ТГК не более 0,3 % — только для сертифицированных (LegitScript) рекламодателей с письменным разрешением Meta, только таргетинг на жителей США и людей от 18 лет, без заявлений о здоровье и медицине.
• Конопляные товары без CBD и без ТГК выше 0,3 % (например, семена и волокна) разрешено продвигать без письменного разрешения в Канаде, Мексике и США.
• Просветительская и общественная деятельность по CBD допустима, если запрещённые товары не продаются.