Личные характеристики и конфиденциальность в рекламе Meta

Реклама в Meta не должна публиковать или запрашивать конфиденциальные сведения и прямо или косвенно ссылаться на личные характеристики (раса, религия, возраст, ориентация, здоровье, финансы, судимость, имя и др.), а также намекать, что рекламодатель их знает. В России реклама на Facebook и Instagram запрещена (ч. 10.7 ст. 5 закона «О рекламе», с 01.09.2025); материал справочный.

Подробности

Логика правила

Meta считает, что реклама, делающая предположения о людях, вызывает неловкость и воспринимается как навязчивая и недостоверная. Поэтому в рекламе должны быть описаны преимущества товара или услуги, а не утверждения о характеристиках аудитории.

Что нельзя

Публиковать или запрашивать личные характеристики пользователя и членов его семьи.
Намекать, что рекламодателю известны эти характеристики, личное финансовое состояние пользователя, семьи или организации, персональные данные (например, имя), информация о здоровье.

Что можно

Общие характеристики вроде места жительства («американец», «житель Нью-Йорка»).
Расплывчатые ссылки на пол, возрастную группу или диапазон.
Имена знаменитостей и вымышленных персонажей.
«Вы/ваш» без упоминания личных характеристик.
Социальную рекламу о здоровье, если нет утверждений о состоянии конкретного человека или его семьи.

Примеры со страницы

Тема	Допустимо	Недопустимо
Религия	«Знакомства для одиноких христиан»	«Вы исповедуете христианство?»
Возраст	«Знакомства для тех, кому за»	«Вам 18 лет?», «Готовы помолодеть?»
Ориентация	«Гей-знакомства онлайн»	«Вы гей?»
Здоровье	«Консультации при депрессии»	«У вас диабет?»
Финансы	в примерах нет корректного варианта	«Вы банкрот? Воспользуйтесь нашими услугами»
Избиратель	«Узнайте о регистрации избирателей»	«Ваш голос ещё не получен»
Судимость	«Услуги по урегулированию прошлых правонарушений»	«У вас есть судимость?»
Имя	«Мы напечатаем наклейки на футболку с вашим именем!»	«Билли Тэйлор, купи футболку со своим именем!»

Важно знать

Раздел примеров про уязвимое финансовое положение содержит в «допустимом» пример про лечение рака, явно из блока о здоровье; в «недопустимом» там «Вы банкрот?». Допустимого примера по финансам в тексте нет.
В примерах про расу «Знакомства с одинокими чернокожими поблизости» отнесено к недопустимым, а «Познакомьтесь с одинокими чернокожими прямо сейчас» к допустимым; почему, текст не поясняет.
В примерах про религию допустимо «Знакомства с индуистами», недопустимо «Знакомства с другими буддистами»: отличие, видимо, в слове «другими», но справка это не объясняет.