Conversions API от Meta: что это и какие данные передаёт
Conversions API — прямой канал между маркетинговыми данными рекламодателя (с сервера, сайта, приложения, из CRM) и системами Meta. Данные помогают оптимизировать таргетинг, снижать цену за результат и измерять показатели. Поддерживаются события сайта, приложения, офлайн-события и события переписки. Поддержка Offline Conversions API по справке прекращается в мае 2025. В России реклама на Facebook и Instagram запрещена (ч. 10.7 ст. 5 закона «О рекламе», с 01.09.2025); материал справочный.
Подробности
Как работает
Conversions API создаёт прямую и надёжную связь между Meta и данными о событиях: с сайта, из приложения, офлайн-конверсиями и событиями переписки с сервера, сайта, приложения или CRM-системы. По этим данным реклама персонализируется и оптимизируется, а результаты измеряются на платформах Meta.
Офлайн-конверсии можно использовать для оптимизации рекламы в кампаниях с целью «Продажи», если выбрано место получения конверсий «Сайт и магазин».
Единый API для разных источников
Один API управляет данными о событиях из разных источников: сайты, физические точки, электронная почта, бизнес-чаты, телефон, мобильное приложение, офлайн-ресурсы. Вместо App Events API и Offline Conversions API можно настроить Conversions API. Тем, кто уже настроил App Events API или Offline Conversions API и не хочет создавать наборы данных, разрешено продолжать ими пользоваться.
Способы настройки
Способов несколько, многие интеграции делаются без разработчика. Для выбора справка отсылает к отдельной странице; отдельные страницы описывают отправку событий сайта, приложения, офлайн-событий и событий переписки на сайте.
Важно знать
- Примечание про Offline Conversions API написано в будущем времени («прекратится в мае 2025 года»), хотя дата проверки справки — 05.11.2026. Что сейчас с загрузкой в группы офлайн-событий, в справке не уточнено.
- Рекомендация загружать события в группы событий и подключать Conversions API вместо Offline Conversions API дана там же.