Пиксель Meta: что это и как работает

Для чего нужен пиксель

В справке названы три задачи.

• Показ рекламы нужным людям: пиксель помогает найти новых клиентов и тех, кто побывал на определённой странице или совершил нужное действие на сайте.
• Рост продаж: в Ads Manager можно включить автоматическое назначение ставок, чтобы охватывать людей, которые с большей вероятностью выполнят целевое действие, например покупку.
• Измерение результата: отслеживаются события, случившиеся после просмотра рекламы, и видно, как реклама влияет на поведение.

Как это устроено

Когда пиксель установлен, он срабатывает на каждое событие: добавление в корзину, покупку и другие действия на сайте. Полученные действия клиентов видны в наборах данных пикселя в Events Manager. Дальше в Ads Manager на их основе создаются пользовательские аудитории или идёт ретаргетинг.

Ответственное использование

• Нельзя передавать запрещённую информацию. К ней справка относит данные о здоровье, финансах и детях, а также сведения, которые запрещены условиями и правилами Meta или законами. Настройку пикселя, названия событий, параметры, URL и подключённые дополнительные функции нужно регулярно проверять на соответствие требованиям.
• Нельзя ставить пиксель, связанный со своим аккаунтом Business Manager или рекламным аккаунтом, на чужие сайты без разрешения: это запрещено Условиями использования инструментов Meta для бизнеса.