Особая категория рекламы в Meta: жильё, трудоустройство, финансы, политика
Особая категория — жильё, трудоустройство, финансовые продукты и услуги, общественно значимые вопросы, выборы и политика. Для них действуют ограничения аудитории против дискриминации, а для политической рекламы — разрешение и «Кем оплачено». Для финансов в США обязательна с 21.01.2025. В России реклама на Facebook и Instagram запрещена (ч. 10.7 ст. 5 закона «О рекламе», с 01.09.2025); материал справочный.
Цифры
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Обязательность категории «Финансовые продукты и услуги» | с 21.01.2025, для рекламодателей в США или с аудиторией в США |
| Хранение политической рекламы в Библиотеке рекламы | 7 лет |
Подробности
Что такое особая категория
Для таких объявлений установлены дополнительные требования. Для вопросов общественной значимости, выборов и политики — разрешение на показ и заявление об источнике финансирования «Кем оплачено». Для трудоустройства, жилья и финансовых продуктов и услуг — ограничения инструментов выбора аудитории против противозаконной дискриминации. Использование категории может ограничить выбор аудитории. Выбор категории не влияет на продолжительность проверки.
Когда выбирать категорию финансов, жилья и работы
Категорию финансовых продуктов и услуг выбирают, если рекламодатель находится в США или таргетирует США; для рекламы кредитных услуг правило охватывает также Канаду и часть стран Европы (список стран на странице не раскрыт). Если не выбрать категорию при соответствии критериям, объявление может быть отклонено. Правила для рекламы кредитов (подгруппа финансов) не изменились.
Ограничения аудитории
Для рекламы особых категорий в США, Канаде и некоторых странах Европы могут быть частично или полностью недоступны: возраст, пол, индекс, таргетинг с исключением, похожие и сохранённые аудитории и ряд интересов. Для таргетинга на город или точку радиус охвата расширяется. Те же ограничения действуют для объявлений из каталога Advantage+. Рекомендуется расширять, а не сужать аудиторию.
Политика, выборы, общественная значимость
- В Европейском союзе из-за регламента о прозрачности и таргетинге политической рекламы создавать и редактировать такую рекламу нельзя.
- В определённых странах нужно получить разрешение для страны показа: подтвердить личность и предоставить сведения об организации; эти данные попадают в заявление «Кем оплачено».
- Реклама хранится в общедоступной Библиотеке рекламы семь лет.
- При создании кампании ставят флажок о принадлежности к особой категории; без него реклама, оказавшаяся политической, будет отклонена.
- Проверяются разрешение и страна рекламодателя; объявления отклоняются при несоответствиях или если создатель или редактор находится вне страны таргетинга.
Как категория выбирается в кабинете
При создании кампании в Meta Ads Manager открывается раздел «Особые категории рекламы»: выбираются категория и страны показа.
Важно знать
- Примеры объявлений и список стран Европы на страницах свёрнуты и в разбор не попали.
- Справка оговаривает, что список примеров неполный и не является юридической консультацией.
- Категория «Кредиты» теперь называется «Финансовые продукты и услуги»: видео на обеих страницах рассматривает только рекламу кредитов.