Brand lift в МТС DSP: как проводится исследование и требования к кампании
Brand lift в МТС DSP показывает, как кампания повлияла на узнаваемость бренда: сравнивается доля пользователей, выбравших бренд среди других, в тестовой и контрольной группах (деление 90/10). Исследование доступно только при full-service размещении. Кампания должна идти минимум 2 недели, с частотой от 3 показов и охватом от 1 000 000 уникальных пользователей. Бесплатно при бюджете от 1 000 000 ₽ в месяц, иначе 100 000 ₽.
Цифры
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Деление аудитории | тестовая и контрольная, 90/10 |
| Запуск опросов | через 2–3 дня после старта кампании |
| Длительность кампании | минимум 2 недели |
| Частота | минимум 3 показа |
| Охват | от 1 000 000 уникальных пользователей |
| Бюджет для бесплатного исследования | не менее 1 000 000 ₽ в месяц |
| Стоимость при меньшем бюджете или нестандартной отчётности | 100 000 ₽ |
Подробности
1. Формирование групп: до старта потенциальную аудиторию делят на тестовую и контрольную в соотношении 90/10. Пропорция и требования к охвату подобраны так, чтобы собрать достаточно ответов от контрольной группы. 2. Запуск кампании: реклама показывается только тестовой группе. Увидевших записывают в сегмент пикселем на показ, установленным в креативах. Контрольная группа рекламу не видит. 3. Запуск Brand lift: через 2–3 дня после старта опрашивают обе группы; в тестовой — только тех, кто видел рекламу. 4. Аналитика: когда набрано нужное число ответов, считается прирост результатов тестовой группы над контрольной.
Важно знать
- Условие «только при full-service размещении» в справке без пояснения: чем full-service отличается от self-service, на странице не сказано (в глоссарии есть общее определение self-service).
- Формулировка «бюджет не менее 1 000 000 ₽ в месяц, чтобы исследование было бесплатным» не уточняет, считается ли бюджет по одной кампании или по всем.
- Сроков получения результатов и формы отчёта в справке не нашли.