Общие требования к рекламным материалам в МТС DSP: оформление, маркировка, особые категории
Креатив в МТС DSP не должен нарушать закон «О рекламе», без перевода на русский нельзя иностранные слова, нужна контрастная рамка 1 px и непрозрачный фон. Анимация GIF или HTML — до 30 с и не более 5 кадров в секунду. Всю интернет-рекламу маркируют «Реклама» и данными рекламодателя; баннеры при включённой регистрации в ОРД маркируются автоматически, видео — вручную. Для кредитов нужно предупреждение не менее 5% площади, для энергетиков — 7%.
Подробности
Оформление и поведение
- Переход по ссылке — только после нажатия пользователя на объявление или его элемент; сайт открывается в новом окне или вкладке.
- Нельзя интерактивные элементы, скрывающие объявление, например крестик.
- В правом и левом верхних углах может появиться автоматический крестик у некоторых форматов: там не ставят логотипы, возрастные ограничения, мотивирующие надписи и интерактивные элементы.
- Анимация: до 30 секунд, не более 5 кадров в секунду; первый и последний кадры информативны и совпадают.
- Рамка 1 px контрастного цвета, фон не прозрачный.
- Не принимаются мигающие крупные элементы или фон, резкие перемещения, сильно отвлекающие от страницы.
- Текст контрастный и читаемый.
- Если HTML5 содержит внешние счётчики или аналитику, они должны работать по HTTPS.
- Для мобильных: вертикальные 320×480 и 768×1024 должны быть и в горизонтальной версии 480×320 и 1024×768.
Маркировка
С 1 сентября 2022 года всю таргетированную, контекстную и медийную рекламу в интернете помечают «Реклама» и указывают рекламодателя: название юрлица или физлица, ОГРН или ИНН, зарегистрированный товарный знак с его названием или элементами, ссылку на сайт или страницу с этими данными.
- В МТС DSP баннеры маркируются автоматически, если в кампании включена регистрация в ОРД Медиаскаут: на баннер добавляется меню с пометкой «Реклама», названием юрлица, ИНН и erid.
- Если креативы регистрирует сам рекламодатель, маркировка на нём или на креативном агентстве. Видео маркируют самостоятельно.
- Нативный формат: пометку и сведения о юрлице ставит площадка.
- Текст маркировки читаемый, на ролике показывается достаточно долго.
Частые случаи
| Ситуация | Что указывать |
|---|---|
| Не интернет-магазин, ведёт на сайт без покупки | «Реклама», юрлицо |
| Интернет-магазин | «Реклама», юрлицо, юридическая информация продавца: ООО, ОГРН, местонахождение (достаточно города) |
| Бренд, но ведёт на маркетплейс | «Реклама» и юрлицо рекламодателя; плюс юрлицо маркетплейса: ООО, ОГРН, местонахождение (достаточно города) |
Примеры текстов: «Реклама. Рекламодатель ООО «Ромашка»», «Реклама. Сайт ромашка.рф», «Реклама. ОГРН 123567890».
Особые категории
| Категория | Требование |
|---|---|
| Информационная продукция | возрастное ограничение 0+, 6+, 12+, 16+, 18+ |
| Долевое строительство | юрлицо и форма, где и как получить проектную декларацию; названия ЖК, введённых в эксплуатацию после 1 марта 2026, только русскими буквами |
| Детское питание | возрастные ограничения и предупреждение о консультации специалиста |
| Интернет-магазин | юрлицо, организационно-правовая форма, ОГРН, местонахождение (достаточно города); если продаёт другое лицо, то и его данные |
| Распродажи | сроки проведения |
| Акции, лотереи, конкурсы | организатор и правила, число призов, сроки, место и порядок получения |
| Финансовые и банковские услуги | юрлицо и форма, визуально выделенные; при лицензируемой деятельности нужны заверенные копии лицензий и документов |
| Кредиты, займы, ипотека | предупреждения «Изучите все условия кредита (займа) на сайте…» и «Оценивайте свои финансовые возможности и риски» не менее 5% площади внизу; диапазон полной стоимости кредита до упоминания ставок тем же или большим шрифтом (ч. 3 ст. 28 закона «О рекламе») |
| Безалкогольное пиво (до 0,5% спирта) | знак «Безалкогольная продукция 0% Алк.» |
| Энергетики и тонизирующие напитки | предупреждение о вреде чрезмерного потребления не менее 7% площади |
| Лекарства, медизделия, медуслуги | требования ст. 24 закона «О рекламе», предупреждение о противопоказаниях и инструкции или консультации; размещение после модерации материалов и разрешительной документации |
| БАД и пищевые добавки | требования ст. 25; нельзя создавать впечатление лекарства; предупреждение, что это не лекарственное средство |
Данные несовершеннолетних
Справка указывает, что российское законодательство не регламентирует порядок обработки данных несовершеннолетних, имеющих доступ в интернет. Для иностранных рекламодателей и размещения в других странах соблюдают местные требования, например американский закон COPPA, а рекламодателя предупреждают.
Важно знать
- Видео: здесь сказано, что видео пока маркируют самостоятельно; в частых вопросах — что erid на само видео не обязателен; в техтребованиях к видео для Смарт ТВ ERID нужно наносить текстом.
- Для кредитов процент площади (5%) дан для всего креатива; как это считать вместе с другими текстами, справка не уточняет.