Маркировка рекламы и erid — как это устроено на площадках
Маркировка включает пометку «Реклама», токен (erid) от оператора рекламных данных и передачу сведений в ЕРИР. VK Реклама, Директ и Sber Ads делают это в кабинете сами по данным рекламодателя. В условиях Telegram Ads сказано, что за правильную маркировку отвечает рекламодатель.
Подробности
VK Реклама
Объявления маркируются автоматически, данные идут в ЕРИР через ОРД VK. Токен выдаётся, если верно заполнены юридические данные: у физлиц на вкладке «Настройки», у юрлиц и агентств в «Баланс» → «Указать реквизиты». Токен виден в столбце «ERID» таблицы объявлений. Категорию (ККТУ) система определяет сама. Акты для прямых рекламодателей формируются автоматически, агентства сами передают отчёты по клиентам.
Яндекс Директ
Яндекс выступает ОРД: выдаёт токен каждому креативу и добавляет пометку «Реклама». Для этого в «Данных рекламодателя» указывается конечный рекламодатель. Каждый новый креатив получает новый токен, автоматически.
Sber Ads
Используется ОРД Сбера, подключённый к платформе по API: материалы и документы регистрируются в ЕРИР автоматически, данные видны на странице «Рекламный аккаунт» в данных плательщика. При создании объявления заполняется «Категория ЕРИР» (для текстово-графического доступна одна).
Telegram Ads
В условиях (п. 3.3(d)) рекламодатель обязан маркировать материалы, если это требует закон, и несёт ответственность за правильность. Токена и ЕРИР в справке не нашли.
Важно знать
- VK Реклама и Директ выдают токен после того, как заполнены данные рекламодателя; Sber Ads по своей справке делает регистрацию автоматически, а категорию ЕРИР указывает рекламодатель в объявлении.
- В Telegram Ads механики маркировки в справке нет, есть только ответственность рекламодателя по условиям.
- Условия закона разбираются в разделе «Законы и маркировка».