Закон «О рекламе», статья 18.1: маркировка и учёт интернет-рекламы
Статья 18.1 закона «О рекламе» вводит прослеживаемость интернет-рекламы. Реклама должна нести пометку «реклама», указание на рекламодателя и идентификатор, который присваивает оператор рекламных данных, а сведения о ней передаются через ОРД в Роскомнадзор и хранятся не менее трёх лет. По формулировке Роскомнадзора, обязанность действует с 01.09.2022.
Цифры
Что регулируют части статьи
| Часть | О чём |
|---|---|
| 1 | Роскомнадзор ведёт учёт, хранение и обработку сведений о рекламе в интернете; состав сведений определяет Правительство |
| 2 | меры для этого обеспечивает радиочастотная служба |
| 3 | кто обязан предоставлять сведения: рекламодатели, рекламораспространители, операторы рекламных систем и лица из ч. 3.13 ст. 10, чья реклама направлена на аудиторию в России и подпадает под критерии Правительства |
| 4 | обязанность из ч. 3 не распространяется на оператора социальной рекламы |
| 5 | сведения предоставляются через операторов рекламных данных (ОРД) |
| 6 | Роскомнадзор устанавливает требования к программам ОРД |
| 7 | ОРД отбирает комиссия; Роскомнадзор ведёт реестр ОРД |
| 8 | ОРД обязан передать в Роскомнадзор то, что получил от участников |
| 9 | порядок взаимодействия Роскомнадзора с ОРД, формат и сроки предоставления сведений устанавливает Правительство |
| 10 | Роскомнадзор сверяет сведения от разных ОРД |
| 11 | ОРД и обязанные лица отвечают за полноту, достоверность, актуальность и своевременность сведений |
| 12 | по вопросу, является ли информация рекламой, Роскомнадзор при необходимости взаимодействует с антимонопольным органом |
| 13 | сведения хранятся не менее 3 лет со дня получения |
| 14 | участники вправе получить доступ к сведениям, непосредственно касающимся их прав и обязанностей |
| 15 | доступ к сведениям у антимонопольного органа, налоговой службы и иных лиц, определённых Правительством |
| 16 | пометка «реклама» и указание на рекламодателя или сайт с информацией о нём |
| 17 | распространение допускается при условии присвоения ОРД идентификатора рекламы |
Подробности
Пометка и рекламодатель (ч. 16)
Реклама в интернете должна содержать пометку «реклама» и указание на рекламодателя либо на сайт или страницу сайта с информацией о нём. Исключение — реклама в телепрограммах, телепередачах, радиопрограммах и радиопередачах, распространяемых в интернете.
Идентификатор (ч. 17)
Распространение рекламы и социальной рекламы допускается при условии, что оператор рекламных данных присвоил им идентификатор рекламы (идентификатор социальной рекламы) — уникальное цифровое обозначение для прослеживаемости. Требования к идентификатору, его содержанию, порядок и сроки присвоения, размещения, хранения и предоставления в Роскомнадзор устанавливает сам Роскомнадзор.
Передача сведений (ч. 3, 5, 8)
Обязанность передавать сведения лежит на лицах, которые подпадают под критерии, определённые Правительством. Передают они их не напрямую, а через ОРД; ОРД, в свою очередь, обязан передать их в Роскомнадзор.
Редакции
Статья введена Федеральным законом от 02.07.2021 № 347-ФЗ (с изменениями 14.07.2022). Редакция статьи — по Федеральному закону от 26.12.2024 № 479-ФЗ; часть 13 изменена также законом от 07.04.2025 № 72-ФЗ.
Важно знать
- В части 4 КонсультантПлюс отмечает опечатку в официальном тексте: имеется в виду часть 3.13 статьи 10.
- Критерии, по которым лицо обязано передавать сведения, закон не называет, а отсылает к Правительству; в разделе есть статья про постановление Правительства № 948.
- Сведения о сроках и порядке передачи в статье нет: она отдаёт их Правительству (ч. 9). Ответственность за нарушения — КоАП (части 15–17 статьи 14.3), отдельная статья раздела.