Как размещать erid в рекламе: форматы и ошибки по рекомендациям Роскомнадзора

Роскомнадзор в памятке (март 2026) называет шесть способов разместить erid: в кликовой ссылке (приоритетный), в текстовом блоке, на изображении, на видео, в выпадающем меню и в описании к видео или изображению. Последний годится только вместе с одним из остальных. Если в ссылке нельзя, erid ставится контрастной пометкой, доступной в том числе для программного чтения.

Цифры

Способы размещения

Подробности

№	Способ	Как описан
1	В кликовой ссылке	приоритетный; erid присоединяется к ссылке, ведущей на ресурс рекламодателя
2	В текстовом блоке	в начале или в конце текста
3	На изображении	в любом месте
4	На видео	в начале рекламного сообщения или во время показа, в любом месте
5	В выпадающем меню	в меню рекламного сообщения
6	В описании к видео, изображению	дополнительный, только вместе с одним из способов 1–5

В ссылке

По памятке от 26.01.2024, erid добавляется в «кликовую» ссылку: ту, что стоит в самом креативе и ведёт на ресурс рекламодателя. Универсальный способ — GET-параметр до редиректа: `https://www.site.ru/?erid=5UGfwMukZ4`.
Если в ссылке уже есть параметры, erid ставится сразу после «?» либо через «&» среди параметров: в начале, в середине и в конце списка допустимо.
Короткая ссылка: параметр дописывается к сокращённому адресу. Исключение, названное в памятке, — сервис Яндекс.Кликер (clck.ru): там можно сократить ссылку вместе с erid.
Если рекламная система или сервис шифрует erid в ссылках, ему нужно предоставить Роскомнадзору алгоритм расшифровки (памятка 2024). Проверка ссылки с зашифрованным erid — в сервисе проверки идентификатора на сайте ЕРИР.

Отдельные форматы (памятка, март 2026)

Формат	Куда ставится erid (формулировка «рекомендуется»)
Кружок в соцсети	текстом «erid: xxxx» в следующем за кружком сообщении или ответом на кружок (из-за ограничений платформы)
Прямой эфир с нативной рекламой	в видеозаписи после окончания трансляции — в начале и (или) поверх; или общим текстом в несколько строк; или в выпадающем меню
Рекламная врезка (пре-, мид-, постролл)	во время врезки в начале и (или) поверх ролика либо в выпадающем меню
Сторис	текстом поверх видео в начале ролика; для изображений — поверх картинки
Подкаст	общим текстом в описании выпуска
Аудиореклама	в интерфейсе плеера во время врезки
Художественный фильм	в титрах

Для нескольких рекламных сообщений в одном материале памятка предлагает перечислять идентификаторы так: «erid: xxxx, erid: xxxx».

Ошибки, названные в памятке

Меняется регистр букв в идентификаторе (`5UGfwMukZ4` → `5ugfwmukz4` или `5UGFWMUKZ4`) — это ошибка.
Шифрование ссылки допустимо только сервисам, которые обратились в Роскомнадзор и передали алгоритм дешифровки. Иначе erid в такой ссылке система ЕРИР не распознаёт, и сообщение получает статус «нарушение».

Важно знать

Памятка 2026 года ссылается на приказ Роскомнадзора от 25.03.2025 № 68, а памятка по ссылкам (2024) и «5 шагов» — на приказ от 30.11.2022 № 191. По тексту приказа № 68 (пункт 2), он признал приказ № 191 утратившим силу; требования приказа — в отдельной статье.
Слова памятки «рекомендуется» относятся к отдельным примерам (кружок, сторис, подкаст и т. д.). Если формат не подходит под описанные, памятка отправляет к оператору рекламных данных или в техподдержку ЕРИР.
Реклама в интернете в любом случае подлежит учёту в ЕРИР, для неё нужен идентификатор, который размещается при публикации (последняя страница памятки).