Приказ Роскомнадзора № 68: требования к идентификатору рекламы (erid)

Что это и как формируется (п. 1–2)

Идентификатор рекламы и социальной рекламы — уникальное цифровое обозначение для прослеживаемости рекламы, распространённой в интернете, и учёта информации о ней. Формируется программами, которые операторы рекламных данных используют, чтобы установить факт распространения рекламы.

Кто и когда присваивает (п. 3)

Присвоение осуществляет оператор рекламных данных незамедлительно до распространения рекламы в интернете рекламодателем, рекламораспространителем, лицами из части 3.13 статьи 10 закона «О рекламе» или оператором рекламной системы — после передачи рекламы в программу.

Передача в Роскомнадзор (п. 4–6)

• Оператор рекламных данных предоставляет присвоенный идентификатор Роскомнадзору по протоколу об информационном взаимодействии, предусмотренному пунктом 6 Правил, утверждённых постановлением Правительства № 974 (по сноске к тексту приказа, это постановление действует до 1 сентября 2028 года).
• Идентификатор поступает в информационную систему радиочастотной службы.
• Передаётся он вместе с кодом оператора рекламных данных: код присваивается оператору при регистрации в информационной системе.

Состав (п. 7–8)

Идентификатор включает произвольный набор цифр. Оператор рекламных данных может дополнять его буквенными обозначениями.

Как размещать (п. 9–13)

• Рекламодатель, рекламораспространитель, оператор рекламной системы и лица из части 3.13 статьи 10 закона размещают идентификатор в том виде, в каком его передал оператор рекламных данных: закодированным в протокол сериализации структурированных данных в форме буквенно-цифрового текста латиницей (п. 9).
• В ссылке идентификатор — набор байтов или буквенно-цифрового текста латиницей, присоединяемый к адресу страницы сайта: `https://site.ru/?erid=base58(protobuf)`. «erid» — наименование идентификатора, который передаётся серверу посредством ссылки; в приказе такая ссылка названа технической (п. 10).
• Допускается разместить идентификатор пометкой «erid: xxx», где «xxx» — набор буквенно-цифрового текста латиницей: в начале или в конце текстового блока, поверх текстово-графического блока, в начале и (или) поверх видеоролика (п. 11).
• Идентификатор в пометке, контрастной тексту, изображению или ролику, должен быть доступен для визуализации, в том числе программными средствами (п. 12).
• Оператор рекламных данных может включить в протокол иные технические характеристики идентификатора, разработанные с учётом формы распространения рекламы (п. 13).

Хранение (п. 14–15)

• Оператор рекламных данных хранит идентификаторы, присвоенные распространённой рекламе, в течение года со дня присвоения (п. 14).
• Если оператор рекламной системы или оператор рекламных данных использует в адресе страницы кодированную техническую ссылку, он предоставляет в информационную систему коды её декодирования (п. 15).