«5 шагов по учёту интернет-рекламы»: памятка Роскомнадзора
Памятка Роскомнадзора описывает учёт интернет-рекламы в пять шагов: регистрация у оператора рекламных данных, внесение сведений и получение erid, добавление erid в креатив, внесение сведений о показах не позднее 30 числа месяца после показа и проверка в ЕРИР. Памятка датирована 2023 годом; на неё ссылается страница рекомендаций Роскомнадзора.
Подробности
Шаги по памятке
1. Регистрация на сайте одного из операторов рекламных данных (ОРД), знакомство с условиями и тарифами, принятие договора оферты. В версии памятки от 2023 года названы семь операторов. 2. После активации доступа — заполнение в кабинете ОРД сведений о контрагентах, договоре и рекламном креативе, загрузка образца рекламы (вручную или по API). Сразу после регистрации креатива ОРД присваивает идентификатор рекламы erid — набор цифр и латинских букв, пример в памятке `5UGfwMukZ4`. 3. Добавление erid в креатив: в кликовую ссылку, в начало текстового блока, поверх текстово-графического блока, в начало и (или) поверх видео, в выпадающее меню креатива. Затем размещение креатива в интернете или передача контрагенту. В шаге названы приказ Роскомнадзора от 30.11.2022 № 191 и памятка по форматам. 4. Внесение в кабинете ОРД в любой день, начиная с даты окончания размещения, но не позднее 30 числа месяца, следующего за месяцем показа, сведений о площадках, где показан креатив, о статистике показов и о выполнении договорных обязательств. В шаге названо распоряжение Правительства от 30.05.2022 № 1362-р. 5. Проверка информации в ЕРИР. Доступ для российских пользователей — через учётную запись Госуслуг.
Две оговорки памятки
- Получить идентификатор и передать данные о размещении может не только рекламодатель, но и его контрагент, если соответствующие обязательства прописаны в договоре.
- Получать идентификатор и передавать статистику показов должно одно и то же лицо.
Важно знать
- В памятке названы приказ Роскомнадзора № 191 от 30.11.2022 и семь операторов. Приказ от 25.03.2025 № 68 признал приказ № 191 утратившим силу (его пункт 2), и памятка по форматам erid от марта 2026 ссылается уже на него; реестр ОРД на странице Роскомнадзора на 02.11.2026 содержит восемь операторов. Что ещё из памятки устарело, сверяется по действующим актам и реестру.
- Страница рекомендаций ссылается на файл от 30.11.2023 (размещён 27.11.2023, название «5 шагов по учёту…»). По адресу с датой 05.10.2023 открывается памятка «5 шагов к учёту…» с теми же шагами; различается название.
- Срок «не позднее 30 числа» — слова памятки. Правила взаимодействия с ОРД (формат и сроки) закон поручает Правительству (ст. 18.1, ч. 9), подробности — в отдельной статье о правилах.