Отчётность по интернет-рекламе: сроки, площадки и акты по памятке Роскомнадзора

Статистика показов

• Данные о показах или просмотрах подаются по каждому месяцу отдельно.
• Если ресурс не даёт помесячной разбивки, памятка предлагает зафиксировать число просмотров на конец каждого месяца и вычесть показатель предыдущего месяца из показателя последующего. Пример памятки: на 30 сентября — 200, на 31 октября — 350; за сентябрь 200, за октябрь 150.
• Статистика регистрируется по каждой площадке отдельно, с типом кампании. В примере памятки три площадки: клики по 5 и 8 рублей и показы по 80 рублей за тысячу.
• «Период фактического распространения» и «период, закрываемый актом» могут не совпадать, если были тестовые или бонусные показы: в первое поле входят они, во второе — нет.
• Если стоимость на момент подачи неизвестна, в полях стоимости ставится 0; после появления акта вся стоимость передаётся в том месяце статистики, где подписан акт.

Площадки

• Площадкой может быть блог в соцсети, сайт, мобильное приложение. Для соцсети указывается основная страница блогера или сообщества, а не сама сеть.
• Для приложения указывается его наименование (не идентификатор) и ссылка в магазине приложений. Приложения из разных магазинов — отдельные площадки.
• Если реклама идёт на сайте, в приложении Android и в приложении iOS, данные передаются отдельно по каждому.

Акты

• Акт регистрируется только после составления, «нулевые» и временные акты создавать не нужно.
• Акт, охватывающий несколько месяцев, указывается с периодом, совпадающим с тем, который он закрывает. Статистика по таким месяцам подаётся помесячно, акт — когда подписан.
• Сумма акта указывается полностью, со всеми налогами; признак НДС справочный. Вместо акта можно передать сведения о другом документе, подтверждающем услуги.
• Каждый акт детализируется по изначальным договорам с рекламодателями: часть суммы, которая пошла на распространение рекламы по договору. Если сторона регистрировала креативы, акт дополняется сведениями о креативах по каждому изначальному договору.
• Акт составляется с каждым участником цепочки. К актам привязывается информация об изначальном договоре.

Кто передаёт данные

• Если рекламу покупают через рекламную систему VK или Яндекса (оператор рекламной системы), статистику и бюджет вносит сам оператор. Пользователю нужно добавить только акт с рекламодателем или заказчиком через любой ОРД, если он посредник.
• Два варианта: данные оператору рекламных данных передаёт участник, на которого договором возложены такие полномочия, либо участник, получивший erid (чаще рекламораспространитель или посредник). В обоих случаях площадка передаёт число показов тому, кто получил erid.