Параметры в отчётах Статистики от SberAds: аудитория, технологии, источники, содержание

Параметры отчётов Статистики от SberAds разделены на 7 групп: события, аудитория, технологии, источники, содержание, тип авторизации и эксперименты. Всего в справке перечислено 49 параметров; больше всего их в источниках (18, в том числе 5 UTM-меток и 4 метки Openstat) и технологиях (12). Авторизация приходит из настроек счётчика `user_id` и `rambler_id`, эксперименты — из `splits`.

Цифры

Сколько параметров в группах

Подробности

Группа	Параметров
События	4
Аудитория	9
Технологии	12
Источники	18
Содержание	3
Тип авторизации	2
Эксперименты	1

События

Параметр	Что показывает
Класс события	тип событий, например базовые события, события аналитики блоков, собственные события
Название события	название события, например page_view, click, purchase
Аналитика блоков: Список блоков	параметр событий
Собственные события: Список параметров	параметр событий

Аудитория

Параметр	Что показывает
Пол	пол посетителя
Возраст	возраст посетителя
Интересы	интересы посетителей по категориям тем сервиса
Номер визита	порядковый номер визита или сессии конкретного пользователя
Topics	интересы по версии Google
Глубина просмотра	число страниц сайта, просмотренных одним посетителем за один визит
Страна	страна посетителя
Регион	регион посетителя
Город	город посетителя

Технологии

Параметр	Что показывает
Разрешение экрана	разрешение экрана устройства, с которого зашли на сайт
Формат страниц	формат страниц, с которых посещают сайт, например Web, Turbo, AMP
Тип устройства	например ПК, мобильное устройство, планшет
Бренд устройства	например Apple, Samsung, XiaoMi
Серия устройства	серия устройства
Модель устройства	модель устройства
Название операционной системы	например Windows, Android, iOS
Основная версия операционной системы	первая цифра номера версии
Дополнительная версия операционной системы	вторая цифра номера версии (подверсия)
Браузер	например Opera Mobile, Safari, Yandex Browser
Основная версия браузера	первая цифра номера версии
Дополнительная версия браузера	вторая цифра номера версии (подверсия)

Источники

Параметр	Что показывает
Utm campaign	рекламная кампания
Utm content	содержание рекламного баннера или объявления
Utm medium	тип трафика
Utm source	источник трафика
Utm term	ключевое слово
Openstat ad	рекламное объявление
Openstat campaign	рекламная кампания
Openstat service	рекламный сервис
Openstat source	место размещения
Referer	URL страницы, с которой был переход на текущую
Referer domain	домен реферера
Referer path	путь реферера
Источники переходов	откуда шли на сайт: ссылки на сайтах, прямые заходы, поисковые и рекламные системы, социальные сети
Рекламная система	система, из которой пришёл посетитель, например Google Ads, Яндекс, Яндекс.Директ
Рекламная кампания	кампания, с которой был переход на сайт
Поисковые системы	например Google, Яндекс, Mail
Поисковая фраза	запрос (фраза, слово), по которому посетитель пришёл на сайт
Социальные сети	например ВКонтакте, LiveJournal

Содержание

Параметр	Что показывает
URL	полный адрес страницы, на которой происходят события
Популярный URL	адрес страницы без get-параметров
Параметры URL	get-параметры адреса страницы

Тип авторизации

Параметр	Что показывает
Авторизация сайта	признак авторизации пользователей, переданный настройкой счётчика `user_id`
Пользователи Рамблер	признак авторизации пользователей, переданный настройкой счётчика `rambler_id`

Эксперименты

Параметр	Что показывает
Сплит	название эксперимента; данные передаются настройкой счётчика `splits`

Важно знать

Три параметра описаны почти одинаково: Utm campaign, Openstat campaign и «Рекламная кампания» из группы источников. Чем именно они различаются при подсчёте и какие данные в каждом, справка не поясняет.
В группе «События» последние две строки («Аналитика блоков: Список блоков» и «Собственные события: Список параметров») описаны только как «параметр событий». Какие значения в них выводятся, на странице не расписано.
Версии ОС и браузера разбиты на две части: основную (первая цифра) и дополнительную (вторая цифра). Как учитываются третья и следующие цифры версии, в справке не нашли.
Откуда берутся значения для группы «Аудитория» (пол, возраст, интересы, Topics) и как они определяются, на странице не сказано; названы только сами параметры.
Страница состоит из таблиц без поясняющего текста: о том, в каких отчётах какие параметры доступны, в справке не нашли. Выбор параметров для своего отчёта — в конструкторе отчётов (отдельная статья).