Мобильный кабинет VK Рекламы: создание рекламы по целям

Общая последовательность

Рамка у всех целей одна: «Запустить продвижение», выбор цели, настройка объявления, затем «Продолжить» для аудитории и бюджета и «Запустить продвижение» в конце. Для кабинета на телефоне открывают сервис VK Рекламы способами из статьи об обзоре и входе. Страница «Выбор цели» только перечисляет цели со ссылками на отдельные страницы.

Привлечь клиентов, подписчиков

Цель для поиска новых клиентов или подписчиков в сообщество.

• Шаг 1: открыть кабинет VK Рекламы с мобильного.
• Шаг 2: нажать «Запустить продвижение».
• Шаг 3: выбрать цель «Привлечь клиентов, подписчиков».
• Шаг 4: загрузить картинку или видео (1:1, 9:16, 16:9, 4:5, не менее 600×600 px). Картинку система сама обрежет под каждый формат, кадрировать и заменять можно вручную. Проверить плашку с долей текста: при более чем 20% площади объявление может не пройти модерацию, картинку рекомендуют заменить.
• Шаг 5: добавить заголовок до 40 знаков.
• Шаг 6: добавить текст до 16 384 знаков. Подсказки — по кнопке «Посмотреть идеи». Система проверяет текст на нарушения правил и показывает подсказку под полем.
• Шаг 7: посмотреть, как выглядит объявление, на вкладке «Предпросмотр» вверху слева.
• Шаг 8: нажать «Продолжить» и задать аудиторию: пол, возраст, сообщества, интересы, ключевые фразы, география.
• Шаг 9: на шаге бюджета задать бюджет, длительность, расписание и правовую информацию.
• Шаг 10: нажать «Запустить продвижение».

Принять заказы в сообщениях

Цель для получения новых заказов. Шаги и лимиты на странице совпадают с целью «Привлечь клиентов, подписчиков».

• Шаг 1: открыть кабинет VK Рекламы с мобильного.
• Шаг 2: нажать «Запустить продвижение».
• Шаг 3: выбрать цель «Принять заказы в сообщениях».
• Шаг 4: загрузить картинку или видео (1:1, 9:16, 16:9, 4:5, не менее 600×600 px), при необходимости кадрировать или заменить; следить за плашкой с долей текста, порог — 20% площади.
• Шаг 5: заголовок до 40 знаков.
• Шаг 6: текст до 16 384 знаков, «Посмотреть идеи», автоматическая проверка на нарушения.
• Шаг 7: вкладка «Предпросмотр» вверху слева.
• Шаг 8: «Продолжить», аудитория: пол, возраст, сообщества, интересы, ключевые фразы, география.
• Шаг 9: бюджет, длительность, расписание, правовая информация.
• Шаг 10: «Запустить продвижение».

Продвигать пост, видео или клип

Цель для просмотров поста, видео или клипа из сообщества. Объект выбирают из списка; загрузка картинки на странице не описана.

• Шаг 1: открыть кабинет VK Рекламы с мобильного.
• Шаг 2: нажать «Запустить продвижение».
• Шаг 3: выбрать цель «Продвигать пост, видео или клип».
• Шаг 4, пост: выбрать пост в списке. Система заранее проверит его на ошибки, мешающие модерации, и покажет список. Пост можно отредактировать в оригинале, создать исправленную копию или выбрать другой. Пост, созданный в соавторстве, технически рекламировать нельзя.
• Шаг 4, видео: выбрать видео в списке и добавить текст объявления до 2000 знаков. Подсказки — «Посмотреть идеи», проверка на нарушения идёт автоматически, внешний вид — на вкладке «Предпросмотр».
• Шаг 4, клип: выбрать клип в списке; отдельных полей для клипа страница не описывает.
• Шаг 5: «Продолжить», аудитория: пол, возраст, сообщества, интересы, ключевые фразы, география.
• Шаг 6: бюджет, длительность, расписание, правовая информация.
• Шаг 7: «Запустить продвижение».

Продать товары, оказать услуги

Цель для продаж товаров или рекламы услуг.

• Шаг 1: открыть кабинет VK Рекламы с мобильного.
• Шаг 2: нажать «Запустить продвижение».
• Шаг 3: выбрать цель «Продать товары, оказать услуги».
• Шаг 4: внизу в поле «Объект рекламы» выбрать, что продвигать, — товары или услуги.
• Шаг 5: нажать «Выбрать товары» или «Выбрать услуги» и определить, что войдёт в рекламу.
• Шаг 6: заголовок до 25 знаков.
• Шаг 7: текст до 50 знаков.
• Шаг 8: выбрать надпись на кнопке призыва к действию.
• Шаг 9: «Продолжить», аудитория: пол, возраст, сообщества, интересы, ключевые фразы, география.
• Шаг 10: бюджет, длительность, расписание, правовая информация.
• Шаг 11: «Запустить продвижение».

Привлечь посетителей на сайт

Цель для продвижения сайта; модель оплаты зависит от целевого действия.

• Шаг 1: открыть кабинет VK Рекламы с мобильного.
• Шаг 2: нажать «Запустить продвижение».
• Шаг 3: выбрать цель «Привлечь посетителей на сайт».
• Шаг 4: ввести ссылку на рекламируемый сайт.
• Шаг 5: выбрать целевое действие — клики (оплата за каждый клик) или показы (оплата за 1000 показов).
• Шаг 6: загрузить картинку или видео (1:1, 9:16, 16:9, 4:5, не менее 600×600 px); картинку система сама обрежет под каждый формат.
• Шаг 7: заголовок до 40 знаков.
• Шаг 8: текст до 90 знаков, «Посмотреть идеи», автоматическая проверка на нарушения с подсказкой под полем.
• Шаг 9: выбрать текст на кнопке призыва к действию.
• Шаг 10: «Продолжить», аудитория: пол, возраст, сообщества, интересы, ключевые фразы, география.
• Шаг 11: бюджет, длительность, расписание, правовая информация.
• Шаг 12: «Запустить продвижение».

Получить лиды (контакты)

Цель для сбора контактов тех, кто заинтересовался товарами или услугами. Нужна лид-форма: готовую выбирают или создают при запуске.

• Шаг 1: открыть кабинет VK Рекламы с мобильного.
• Шаг 2: нажать «Запустить продвижение».
• Шаг 3: выбрать цель «Получить лиды (контакты)».
• Шаг 4: выбрать готовую лид-форму или создать новую.
• Шаг 5: загрузить картинку (1:1, 16:9, 4:5) или видео (1:1, 9:16, 16:9, 4:5), не менее 600×600 px; картинку система обрежет под каждый формат.
• Шаг 6: заголовок до 40 знаков.
• Шаг 7: текст до 90 знаков, автоматическая проверка на нарушения.
• Шаг 8: текст рядом с кнопкой до 30 знаков.
• Шаг 9: выбрать текст на кнопке призыва к действию.
• Шаг 10: «Продолжить», аудитория: пол, возраст, сообщества, интересы, ключевые фразы, география.
• Шаг 11: бюджет, длительность, расписание, правовая информация.
• Шаг 12: «Запустить продвижение».

Лид-форма: как создать заранее

Форму готовят заранее или прямо при создании объявления. Лид-форма собирает контакты пользователей, проявивших интерес. Порядок настройки заранее:

• Шаг 1: в рекламном кабинете пролистать вниз до блока «Лид-формы» и нажать «Создать лид-форму», откроется окно настройки.
• Шаг 2: ввести название формы, оно показывается в списке в кабинете, и перейти в раздел «Блоки».
• Шаг 3, первый экран: ввести название компании и логотип, по умолчанию подставляются название и аватарка сообщества или профиля. Выбрать вид: «Текстовый» (заголовок до 50 знаков, описание до 350) для подробного предложения или «Лид-магнит» (заголовок до 50, тип вознаграждения) для опросов и анкет с большим числом пунктов, по итогам которых клиент получает скидку или бонус. Для бонуса описание до 30 знаков, для скидки размер в рублях или процентах. Нажать «Готово».
• Шаг 4, контакты клиентов: отметить, какие данные просить; по умолчанию выбран только номер телефона. Нажать «Готово».
• Шаг 5, вопросы: чтобы собирать анкеты или опросы, нажать «Добавить вопрос». Текст вопроса до 68 знаков; тип ответа — выбор одного, выбор нескольких или произвольный ответ. Для выбора нужно от 2 до 7 вариантов, их порядок меняют перетаскиванием за три полоски справа. Следующий вопрос — снова «Добавить вопрос». Удалить: открыть вопрос в списке и нажать «Удалить вопрос». Вопросы необязательны, можно сразу перейти к финальному экрану.
• Шаг 6, финальный экран: заголовок до 25 знаков, описание до 160. Дополнительно можно оставить контактный телефон, ссылку на сайт или добавить промокод.
• Шаг 7, оформление: блок «Настройки» → «Оформление». Выбрать цветной вариант или загрузить свою обложку: «Добавить обложку», выбрать картинку, при необходимости кадрировать, «Готово».
• Шаг 8, уведомления: блок «Настройки» → «Уведомления». По умолчанию заявки приходят в рекламный кабинет; дополнительно отмечают почту и (или) сообщения ВКонтакте, затем «Готово».
• Шаг 9, политика конфиденциальности: указать юридическую информацию. По ней автоматически формируется текст соглашения на обработку персональных данных, есть шаблон согласия.
• Шаг 10, предпросмотр: вкладка «Просмотр» показывает первый экран, форму контактов и вопросы; финальный экран открывается кнопкой «Отправить».
• Шаг 11: после настройки формы перейти к созданию объявления.

Редактор текста

Проверка текста на ошибки модерации идёт уже при создании объявления.

• Перейти на шаг создания объявления и ввести текст в текстовый блок, например описание.
• После ввода под текстом появляются два блока: красный с критическими ошибками и советами по исправлению и серый с общими рекомендациями.
• Кнопка «Исправить» правит критические ошибки с сохранением смысла.
• Кнопка «Вернуть» возвращает прежнюю версию текста.

Генерация текста

На шаге «Создание» под блоком «Описание» показаны идеи с текстами от нейросети. Их выбирают как есть или берут за основу. Нейросеть учитывает информацию из сообщества или сайта. Генерация работает для сообществ, сайтов и товаров из сообществ.

Настройка аудитории

Аудиторию задают на втором шаге создания объявления, там же бюджет, длительность и расписание.

• Ручная настройка: пол, возраст, сообщества, интересы, ключевые фразы, местоположение, размещение. В ключевых фразах учитываются поисковые запросы и действия во ВКонтакте, ОК и проектах VK, стоп-фразы исключают тех, кто искал что-то из списка.
• Автоподбор: сообществ (пользователи из групп, похожих на сообщество рекламодателя) или интересов (система сравнивает похожие кампании и берёт подходящую по интересам аудиторию). Справка рекомендует автоподбор: при малом числе целевых действий система корректирует настройки, проверяя каждые 2 часа.
• Сочетать «Сообщества» и «Интересы» не советуют: настройки плохо работают вместе.
• Города и регионы в «Ключевые фразы» не вписывают, для этого есть настройка географии.
• Пересекать больше 2–3 настроек сразу не советуют: аудитория сузится и показов станет меньше.
• Советуют запускать несколько объявлений с разными настройками, сравнивать результаты и отключать слабые.
• Менять аудиторию или пробовать новый креатив советуют новым объявлением: алгоритмам не придётся заново обучаться.
• Шаблон аудитории: определиться с настройками, нажать «Сохранить настройки», ввести название до 40 знаков, нажать «Сохранить». Сохранённые шаблоны показываются внизу экрана.

Предпросмотр

Чтобы увидеть объявление до запуска: открыть кабинет, «Запустить продвижение», выбрать цель, загрузить картинку или видео, добавить текст и перейти на вкладку «Предпросмотр» вверху слева. Форматы объявления переключают внизу экрана.