Этапы создания рекламы в VK Рекламе: кампания, группа, объявление

Структура

Кампания объединяет несколько групп объявлений под одним объектом продвижения (например, мобильным приложением) и общей целью (например, больше установок). Что задано на уровне кампании, применяется ко всем её группам. В группе выбирают, как, когда, кому и где показывать рекламу; в кампании одна или несколько групп, настройки группы автоматически действуют на все её объявления. Объявление — то, как реклама выглядит для аудитории: текст, изображения или видео.

Режим запуска

Выбирают в модальном окне создания кампании. Быстрый запуск — упрощённый вариант: указывают, что рекламируют, кратко описывают предложение и бюджет, а система сама подбирает аудиторию и создаёт объявление. Режим эксперта — расширенные возможности: цели, аудитории, креативы настраивают самостоятельно, больше контроля, подходит для точной оптимизации и тестов. Настройки кампании в любом случае зависят от объекта продвижения и целевого действия.

Шаг 1: кампания

• Объект продвижения: выбрать, что рекламируют.
• Тип кампании: перфоманс-реклама для конкретного результата, медийная — для охвата и узнаваемости.
• Целевое действие: на него оптимизируется кампания; доступные действия зависят от объекта.
• Оптимизация бюджета: распределяет бюджет между объявлениями и группами, включена у всех кампаний по умолчанию.
• Стратегия ставок: поле, определяющее, как алгоритм участвует в аукционе показа.
• Бюджет и даты показа: бюджет задают всегда, при бюджете на весь период указывают и период работы.

Шаг 2: группа объявлений

• Шаг 2.1: при необходимости отключить «Оптимизация бюджета» в кампании и задать бюджет и период для группы.
• Шаг 2.2: настроить расписание: «Настроить время показа», быстрые настройки или «Моё время». Для товаров в регионах с разными часовыми поясами подходит «Учитывать местное время»; пример со страницы: регион Новосибирск (+4 часа от мск), показ с 13 часов — кампания активна в 9 утра по Москве, то есть в 13 по местному времени.
• Шаг 2.3: выбрать таргетинги.
• Шаг 2.4: проверить параметры URL (для сайтов и др.), места размещения и прогноз охвата.

Таргетинги и аудитория: география, пол и возраст, интересы, социальные характеристики, поисковые запросы, подписчики сообществ, слушатели музыкантов, VK Mini Apps и игры ВКонтакте, пользовательские аудитории, устройства. Дополнительно есть расширение аудитории для поиска клиентов, похожих на целевую.

Прогноз охвата при таргетинге на сообщества может превышать число участников: в охват попадают и те, кто ставил реакции и делился записями сообщества. Справка называет это нормой.

Шаг 3: объявление

• Тексты зависят от объекта продвижения: заголовок, короткое описание, длинное описание, описание, текст рядом с кнопкой, надпись на кнопке. Длинное описание показывается только в лентах ВКонтакте и Одноклассников и вытесняет короткое, если заполнены оба.
• Ссылка: на сайт или трекинговая ссылка на приложение; приложение размечают макросами, сайт — UTM-метками. Есть автогенератор текста по ссылке.
• Креативы: загрузить все варианты одного предложения, не разделять картинки и видео по разным кампаниям — система сама выберет вариант показа. Можно пользоваться медиатекой и автогенерацией изображений и видео.
• Логотип: у приложений подтягивается из магазина (App Store, Google Play, RuStore), заменить — «Загрузить»; для каталога товаров нужны ещё изображения и описания карточек.
• «О рекламодателе»: юридическая информация о компании по ст. 8 закона «О рекламе».
• После создания объявление уходит на модерацию, после успешной проверки кампания начинает показываться.

Требования к материалам

• Тексты без ошибок, лишних пробелов и множественных знаков препинания; заголовок и текст не одним предложением; эмодзи запрещены.
• Изображения хорошего качества, без агрессивных цветов и без полей; текст — не более 20% площади.
• Видео не должно вводить в заблуждение; ролик с кнопками и элементами, дублирующими сервисы, модерацию не пройдёт; без видимых артефактов и искажения пропорций; низкое качество и сильное сжатие не принимаются.

Вопрос-ответ

• Не загружаются изображения и видео. Для мобильного приложения: проверить интернет и отключить VPN, очистить кеш и заново войти, проверить, воспроизводится ли ошибка в полной версии кабинета. Для компьютера: проверить интернет, отключить блокировщики рекламы и антивирусы (Adblock, Kaspersky) или добавить ads.vk.ru в исключения, очистить кеш и куки. Не помогло — писать в поддержку.
• Цель и объект в созданной кампании изменить не получится, нужна новая кампания.
• Автозапуск: кампанию запускает только владелец кабинета или пользователь с доступом. Но если указано время показа, на балансе есть средства и тумблеры у объявления, группы и кампании включены, реклама запустится сама после модерации по расписанию. Если деньги на балансе закончились, тумблер включён и даты показа не прошли, реклама запустится после пополнения.