Целевое действие в VK Рекламе: цели и модель оплаты по объектам
Целевое действие — то, чего ждут от пользователя после клика. Набор целей зависит от объекта рекламы и типа кампании: перфоманс или медийная. В созданной кампании цель изменить нельзя, создают новую: так алгоритмам не приходится переобучаться. У каждой цели своя модель оплаты: oCPC, oCPM, CPC, CPM, у ролика in-stream при оплате за просмотр — CPV.
Цифры
Перфоманс-кампании
| Объект продвижения | Цель продвижения | Модель оплаты | Что считается результатом |
|---|---|---|---|
| Сообщество ВКонтакте | Подписка на сообщество | oCPC | вступления в сообщество |
| Сообщество ВКонтакте | Отправка сообщения | oCPC | сообщения в личные сообщения сообщества |
| Сообщество ВКонтакте | Продвижение поста | oCPC | лайки и репосты поста |
| Сообщество ВКонтакте | Переход по ссылке — Универсальная запись | CPC | в справке не нашли |
| Личный профиль ВКонтакте | Подписка на профиль | oCPC | подписки на профиль |
| Личный профиль ВКонтакте | Отправка личного сообщения | oCPC | сообщения в личные сообщения профиля |
| Личный профиль ВКонтакте | Реакция на пост | oCPC | лайки и репосты поста |
| Группа в Одноклассниках | Вступление в группу | oCPC | вступления |
| Группа в Одноклассниках | Отправка сообщения | oCPC | сообщения, отправленные в группу по кнопке «Связаться» |
| Группа в Одноклассниках | Продвижение публикации | oCPM | лайки и репосты поста |
| Профиль в Одноклассниках | Подписка на профиль | oCPC | подписки на профиль |
| Профиль в Одноклассниках | Отправка сообщения | oCPC | сообщения в личные сообщения профиля |
| Профиль в Одноклассниках | Продвижение публикации | oCPM | лайки и репосты поста |
| VK Mini Apps и игры | Запуск мини-приложения | oCPC | запуски мини-приложения |
| Канал ВКонтакте | Подписка на канал | oCPM | в справке не нашли |
| Канал MAX | Клики по рекламе | oCPM | в справке не нашли |
| Канал в Дзене | Продвижение статьи | CPC | дочитывания статей после клика по рекламе |
| Канал в Дзене | Подписка на канал | CPC | подписки после клика по рекламе |
| Канал в Дзене | Дочитывание статьи | CPC | пользователи, дочитавшие статью до конца и пробывшие в ней не менее 30 с |
| Канал в Дзене | Продвижение видео | CPM | в справке не нашли |
| Музыка | Старт прослушиваний | oCPC | старты прослушиваний (нажатия на «Play») |
| Сайт | Клики по рекламе | CPC | в справке не нашли |
| Сайт | Конверсии на сайте | oCPM | достижение событий, выбранных для кампании |
| Каталог товаров | Просмотры | CPM | в справке не нашли |
| Каталог товаров | Клики по рекламе | CPC | в справке не нашли |
| Мобильное приложение | Привлечение новых пользователей: Установка приложения | oCPM | установки |
| Мобильное приложение | Привлечение новых пользователей: Регистрация | oCPM | регистрации |
| Мобильное приложение | Привлечение новых пользователей: Покупка | oCPM | покупки |
| Мобильное приложение | Вовлечение существующих пользователей: Регистрация | oCPM | регистрации |
| Мобильное приложение | Вовлечение существующих пользователей: Покупка | oCPM | покупки |
| Лид-форма | Получение лидов | oCPM | лиды: форма заполнена полностью и отправлена |
| Опрос | Заполнение анкеты | CPM | анкеты: опрос заполнен полностью |
| Визитка | Клики по рекламе | oCPC | переходы по кнопке связи: в профиль, мессенджер, на сайт, по номеру телефона |
Медийная реклама
| Объект продвижения | Цель продвижения | Модель оплаты | Что считается результатом |
|---|---|---|---|
| Баннерная реклама | Показы рекламы | CPM | показы |
| Видеореклама | Все видеоформаты: показы рекламы | CPM | показы |
| Видеореклама | Ролик в видео (In-stream): показы рекламы | CPM | показы |
| Видеореклама | Ролик в видео (In-stream): просмотр рекламы | CPV | досмотры |
| Видеореклама | В клипах: показы рекламы | CPM | показы |
| HTML5 баннер | Показы рекламы | CPM | показы |
| Пост, видео, клип, статья | Показы рекламы | CPM | показы |
| Дзен | Статья: показы охватной рекламы | CPM | дочитывания статей |
| Дзен | Канал: продвижение канала | CPM | подписки |
| Премиальное размещение | Показы рекламы | CPM | показы |
| Аудиореклама | Показы рекламы | CPM | показы |
Подробности
Какие цели называет справка
- Повысить узнаваемость бренда: охватить как можно больше людей, которым интересен продукт.
- Нарастить активность в сообществе: собрать комьюнити, прогреть клиентов, увеличить покупки из магазина в сообществе.
- Привлечь трафик на сайт или в приложение, чтобы продолжить работу с потенциальными клиентами уже там.
- Увеличить продажи.
Смена цели
Изменить целевое действие в созданной кампании технически нельзя. Для другой цели создают новую кампанию и указывают новое действие. Справка объясняет это тем, что так не теряется время на переобучение алгоритмов.
Перфоманс и медийная реклама
Перфоманс-кампании ориентированы на конкретный результат. Медийная реклама ориентирована на охват и узнаваемость бренда, продукта или события. Доступные цели зависят и от объекта рекламирования, и от этого типа.
Важно знать
- Справка не называет, чем отличаются CPC, CPM, oCPC, oCPM и CPV: только ссылка на страницу про модели оплаты.
- В графе результата стоит прочерк у целей «Канал ВКонтакте», «Канал MAX», «Сайт: клики по рекламе», «Каталог товаров», «Универсальная запись» и «Продвижение видео» в Дзене: что в них считается результатом, в справке не сказано.
- В справке не нашли: минимальное число конверсий для обучения, сроки обучения по целям, как цели связаны со стратегиями ставок.
Источник: Справка VK Рекламы: целевое действиепроверено 02.11.2026