Модель оплаты в VK Рекламе: CPM, oCPM, CPC, oCPC, CPV
Выбрать модель оплаты вручную нельзя: её определяют объект продвижения и целевое действие, система применяет её сама. Моделей пять: CPM (за 1 000 показов), oCPM (за показы с оптимизацией на конверсии), CPC (за клики), oCPC (за клики с оптимизацией на конверсии) и CPV (за просмотры видео). Чтобы получить нужную модель, выбирают подходящее целевое действие.
Цифры
Модели оплаты
| Модель | Расшифровка | За что списывается бюджет |
|---|---|---|
| CPM | Cost Per Mille | за 1 000 показов; цели на увеличение охвата |
| oCPM | Optimized Cost Per Mille | за показы с оптимизацией на конверсии |
| CPC | Cost Per Click | за клики: только за переходы по объявлению |
| oCPC | Optimized Cost Per Click | за клики с оптимизацией на конверсии |
| CPV | Cost Per View | за просмотры рекламного видео |
Подробности
Как определяется модель
Модель зависит от выбранного объекта продвижения (сообщество, сайт, приложение и т. д.) и от целевого действия. При создании кампании выбирают целевое действие, подходящая модель оплаты ставится автоматически. Менять её отдельно в рамках кампании нельзя.
Что значит «с оптимизацией»
В oCPM и oCPC система сама подбирает показы так, чтобы повысить вероятность целевого действия пользователями. Разница между ними только в том, за что списываются деньги: в oCPM за показы, в oCPC за клики.
Что считается просмотром в CPV
Просмотр засчитывается не только при полном просмотре ролика, но и при клике по рекламе.
Важно знать
- Модели закреплены за целями на странице про целевое действие: например, для сайта клики идут по CPC, а конверсии на сайте по oCPM (см. статью про целевое действие).
- Здесь CPM описан как модель для целей на охват, но в таблице целей он стоит и у цели «Заполнение анкеты» (опрос). Что выбрано для конкретной цели, смотреть в кабинете.
- В таблице целей результат для CPV назван «досмотры», а здесь просмотр засчитывается и при клике. Как это считается в статистике, проверять в кабинете.
- В справке не нашли: сколько секунд нужно для просмотра в CPV, диапазоны цены за клик, показ и просмотр, как модель оплаты связана со стратегией ставок.