Стратегии ставок в VK Рекламе: минимальная цена, предельная цена, максимум показов

В перфоманс-кампаниях две стратегии: «Минимальная цена» (рекомендуется, задают бюджет) и «Предельная цена» (задают максимальную стоимость конверсии). В медийных три: «Максимум показов» (рекомендуется; цена показа меняется от -50% до +100% от ставки), «Фиксированная ставка» и «Предельная цена». При низкой ставке бюджет советуют повышать примерно на 15–20% в сутки.

Цифры

Перфоманс-кампании (целевые действия)

Медийные кампании (узнаваемость и охват)

Числа

Подробности

Стратегия	Что задают	Как работает
Минимальная цена (рекомендуется)	бюджет	система добивается лучших результатов в пределах бюджета
Предельная цена	максимальную стоимость конверсии	цель — результат без превышения этой стоимости; сужает аудиторию, цену указывают с запасом

Стратегия	Как работает
Максимум показов (рекомендуется)	цена показа варьируется от -50% до +100% от выбранной ставки, если алгоритмы считают аукцион эффективным; максимальный охват в пределах бюджета
Фиксированная ставка	ставка во всех аукционах одинаковая и не зависит от ставок конкурентов; затраты можно спрогнозировать точно
Предельная цена	задают максимальную цену целевого действия, аукцион идёт с минимально возможной ставкой; оптимизирует расходы на показы, сужает аудиторию, цену указывают с запасом

Параметр	Значение
Диапазон цены показа при «Максимум показов»	от -50% до +100% от выбранной ставки
Повышение бюджета, если кампания плохо откручивается	~15–20% в сутки

Предельная цена в перфоманс-кампаниях

Стратегия не гарантирует цену: CPA может оказаться выше или ниже заданной максимальной стоимости.
Дневной или общий бюджет по возможности реализуется полностью, даже если фактическая стоимость целевого действия выше. Поэтому за кампаниями и группами с этой стратегией нужно следить.
Для целей «Мобильное приложение» и «Каталог товаров» с объектом «Мобильное приложение» CPA оптимизируется только по postclick конверсиям. Это учитывают при расчёте максимальной стоимости.
При слишком низкой ставке кампания может плохо откручиваться. В этом случае повышают бюджет, ориентир — около 15–20% в сутки.

Как выбирать

Справка помечает рекомендуемые настройки: «Минимальная цена» для перфоманса и «Максимум показов» для медийных кампаний. «Предельная цена» в обоих типах сужает аудиторию, поэтому максимальную цену советуют ставить с запасом. «Фиксированная ставка» нужна, когда важно заранее считать затраты.

Важно знать

Название «Предельная цена» в справке встречается в двух разделах с разным смыслом: в перфомансе это ограничение стоимости конверсии, в медийке — максимальная цена целевого действия при минимально возможной ставке в аукционе. Раздел брать по типу кампании.
При предельной цене цель по стоимости не жёсткая, а бюджет реализуется по возможности полностью: фактический CPA может превысить заданный.
В справке не нашли: минимальные и максимальные значения ставки в рублях, пороги конверсий для обучения, сроки обучения алгоритма, как стратегия связана с моделью оплаты.