Места размещения в VK Рекламе
По умолчанию у всех объявлений включён «Автоматический выбор мест размещения»: реклама идёт на всех доступных площадках и местах. Площадок 6: ВКонтакте, Одноклассники, Проекты VK, Рекламная сеть, RuStore, MAX. Вручную места выбирают на шаге 2 (группа объявлений), в блоке «Размещение»: отключают автоматический выбор и оставляют галочки на нужном. В MAX реклама идёт в каналах от 1 000 подписчиков.
Цифры
Площадки
| Площадка | Где идёт реклама |
|---|---|
| ВКонтакте | соцсеть; ежемесячная аудитория по справке около 100 млн |
| Одноклассники | соцсеть VK; аудитория в 220 странах, больше трети дневной аудитории заходит с мобильных |
| Проекты VK | главная Mail.ru, Дзен, контентные проекты Пульс, Авто, Леди, Дети и другие |
| Рекламная сеть | площадки сети VK: Юла, Авито, Авто ру, Едадил и другие; список может расширяться |
| RuStore | магазин приложений для Android; баннеры в «Интересное», поиске, «Играх» и «Приложениях»; только для мобильных приложений из RuStore |
| MAX | публичные и приватные каналы мессенджера от 1 000 подписчиков |
Места размещения
| Место | Что показывают | Условия |
|---|---|---|
| Лента | рекламный пост с картинкой или видео | лента ВКонтакте и Одноклассников, стены сообществ ВКонтакте |
| Боковая колонка | реклама под основным меню ВКонтакте | только с компьютера; сообщества, сайты, каталоги товаров, лид-формы, видео, трансляции |
| В видео (in-stream) | видеореклама внутри видео ВКонтакте и Одноклассников | компьютер, мобильная версия и приложение VK |
| Rewarded | видео с вознаграждением за просмотр | до 30 с, пропустить нельзя; мини-приложения ОК и игры |
| Interstitial | полноэкранный блок с видео или картинками | до 30 с, пропустить можно; приложения, мини-приложения и их веб-версии |
| В клипах: вертикальный формат | короткое рекламное видео | до 1 мин; «Клипы» ВКонтакте и Одноклассники |
| В клипах: баннер в закрывающей плашке | статичное изображение 1:1 | после полного просмотра клипа; клипы ленты ВКонтакте |
| В историях | видео или статичные изображения | 9:16 и 4:5, видео до 30 с; «Истории» ВКонтакте |
| Рядом с контентом (sticky) | текстово-графическое объявление | нижняя или верхняя часть экрана игры или мини-приложения |
| Нативная реклама | объявление, оформленное как контент площадки | под плеером VK Видео на мобильных |
RuStore
| Место | Состав объявления | Условия |
|---|---|---|
| Главный экран, раздел «Интересное» | заголовок и короткое описание, значок «Реклама» | статичное изображение 16:9; клик ведёт на страницу приложения в RuStore |
| Поисковая выдача | иконка и заголовок, значок «Реклама» | 1 место; только реклама приложений из RuStore при целевом действии «Установка» |
| Разделы «Игры» и «Приложения» | изображение, заголовок, возрастная маркировка, значок «Реклама» | 1 место; изображение 16:9; игры показываются только в «Играх», приложения только в «Приложениях» |
Подробности
Как выбрать места вручную
- При создании кампании перейти к шагу 2, созданию группы объявлений.
- В блоке «Размещение» отключить настройку «Автоматические места размещения».
- Оставить галочки только на нужных площадках и местах.
Набор доступных мест зависит от объекта продвижения и от настройки таргетинга «Места размещения». Без ручного выбора система предлагает все доступные места на проектах VK, чтобы охват был максимальным.
Лента и боковая колонка
Лента: рекламный пост среди записей в ленте ВКонтакте и Одноклассников, на стенах сообществ ВКонтакте. Боковая колонка: слева под основным меню ВКонтакте, видна только с компьютера; доступна для продвижения сообществ, сайтов, каталогов товаров, лид-форм, видео и трансляций.
Видео: in-stream, rewarded, interstitial
- In-stream встраивается в видео ВКонтакте и Одноклассников, показывается в версии для компьютера, мобильной версии и приложении VK.
- Rewarded: видео, за просмотр которого дают игровую валюту или бонусы; до 30 с, не пропускается; мини-приложения ОК и игры с вознаграждением.
- Interstitial: полноэкранный блок перед загрузкой или при смене контента, например при смене контента в Одноклассниках на мобильном; до 30 с, можно пропустить.
Клипы и истории
В клипах два варианта: короткое вертикальное видео до 1 мин в разделе «Клипы» ВКонтакте и в Одноклассниках, и баннер 1:1 на закрывающей плашке с выбором действий, которая появляется после полного просмотра клипа автора. В историях показывают вертикальные видео или статичные изображения 9:16 и 4:5, видео до 30 с.
Нативная реклама и sticky
Нативная реклама встраивается под плеером VK Видео на мобильных и оформлена как контент площадки. Sticky-баннер: текстово-графическое объявление внутри игры или мини-приложения, внизу или вверху экрана.
MAX
Реклама показывается в публичных и приватных каналах MAX от 1 000 подписчиков. В какие именно каналы попадёт объявление, определяют аукцион и настройки аудитории. Запуск рекламы в MAX описан в отдельной статье справки.
Как оценивать площадки
Справка называет базовые метрики: CTR, CPC, CPM и конверсию. Для сайта рекомендует UTM-метки, чтобы разбирать источники трафика, и регулярно смотреть статистику, перераспределяя бюджет на площадки с лучшим результатом.
Важно знать
- Название переключателя в справке разное: вводный текст говорит «Автоматический выбор мест размещения», пошаговая инструкция — «Автоматические места размещения», вопрос-ответ — «Автоматический выбор». В кабинете искать блок «Размещение» на шаге 2.
- RuStore: во вводном списке площадок названы только «Интересное» и поисковая выдача, но ниже описаны ещё разделы «Игры» и «Приложения». Полный набор мест проверять в кабинете.
- MAX: в списке площадок написано «от 1 000 участников», в описании места — «1 000 и более подписчиков». Порог один, слова разные.
- В вопрос-ответ этой же страницы советуют заголовки до 30 символов и изображения 3:4. Это расходится со страницей форматов: там заголовок до 40 знаков и соотношения 1:1, 4:5, 16:9 (см. статью про универсальное объявление). Лимиты брать со страницы форматов и сверять в кабинете.
- Поисковое место RuStore работает только при целевом действии «Установка».
- В справке не нашли: долю трафика и охват по местам, минимальные бюджеты и ставки по местам, точный и полный список площадок Рекламной сети.